機能について

「デバイスの入札調整（Device Bid Adjustments）」ツールは、デバイス別のパフォーマンスを分析して入札調整の提案を作成し、キャンペーンまたは広告グループ単位での提案を分析します。

使用方法

キャンペーン（Campaigns）および日付範囲（Date Range）

「スコープ（Scope）」

アカウント全体の提案を表示します。大きなアカウントの場合は、「ラベル（Label）」または「名前（Name）」でキャンペーンをフィルターにかけることができます。

「日付範囲（Date Range）」

選択したキャンペーンを分析するための「日付範囲（Date Range）」を選択します。デフォルト設定では「過去30日（Last 30 days）」になっています。

「過去14日間に変更された入札を更新（Update bids changed in last 14days）」

デフォルトでは、過去14日間にOptmyzrを使用して入札単価が変更されたデバイスの新しい入札調整は計算しない設定になっています。

戦略設定（Strategy Settings）

入札調整単位（Bid Adjustment Level）

入札調整を設定する単位を選択します。デフォルトでは、「キャンペーン（Campaign）」に設定されていますが、「広告グループ（AdGroup）」に変更することもできます。

方法

提案方法を以下の2つから選択することができます。

「Intelligent Suggest」

この方法では、機械学習と様々な属性の（業界特性を含む）要因を考慮して提案を行います。これは、デフォルト設定になっています。

「ルールベース提案（Rule-Based）」

この方法では、独自のルールを作成し、独自の計算式を使用して入札調整を設定できます。入札調整の設定に使用する明確な戦略がある場合にのみ、この方法を使用することをお勧めします。

目標（Goal）

最適化案の提案を行う際に使用したい戦略を選択します。例えば、クリック数を増やしたい、コンバージョン数を増やしたい、コンバージョン単価を減らしたい、ROASを高めたいなどの場合は、ここを選択します。

結果について

「提案を計算（Compute Suggestions）」を押すと、最初の行に「費用（Cost）」、「クリック（Clicks）」、「平均CPC（Avg CPC）」、「コンバージョン（Conversions）」、「コンバージョン単価（Cost / Conv）」、「コンバージョン値（Conv Value）」、「ROAS」が表示されます。その下には「入札調整（Bid Adjustments）」オプションのための4つの行があります。ここでは、費用、クリック数などの変化をそれぞれの変化率とともにプレビューすることができます。

右端の「入札調整（Bid Adj）」は、どの程度アグレッシブに提案を表示するかを示しています。例えば、「 -15 to 15」は提案が現在の入札単価より15%以上高くまたは低くならないということを意味しています。各行をクリックすると、提案が表示されます。

提案のある行を選択すると、「費用の変化（Change in Cost）」、「クリック数の変化（Change in Clicks）」、「平均CPCの変化（Change in Avg CPC）」、どれが「予算の限られたキャンペーン（Campaigns limited by Budget）」かが表示されます。これらの変更は、選択された「日付範囲（Date Range）」に基づいています。

例えば、選択したキャンペーンを「過去30日（Last 30 days）」に渡って分析するように日付範囲を設定した場合、「費用（Cost）」、「クリック（Clicks）」、「平均CPC（Avg.CPC）」の変化は30日間の予測となります。

以下の結果では、「現在の入札調整率（%）（Bid Adjustment %）」の列には既存の入札調整率が表示され、「設定後の入札調整率（%） (Bid Adjustment New %)」列には新しく提案された入札調整率が表示されます。

自動入札（Automated Bidding）での入札調整

「自動入札戦略（Automated Bidding Strategies）」を使用している場合、各デバイスに対して入札単価調整を目標CPAにセットします。例えば、目標CPAが10ドルで、モバイル用に+25%の調整を行っている場合、モバイル用の目標CPAは10ドル+25%=12.50ドルとなります。

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