Was ist das?
Das Smart Product Labeler-Tool von Optmyzr hilft dir dabei, die Produktkennzeichnung in deinen Shopping-Kampagnen zu vereinfachen und zu optimieren. Du kannst benutzerdefinierte Regeln erstellen, um deine Produkte basierend auf Leistungskennzahlen und Feed-Attributen zu labeln.
Zusätzlich erhältst du individuelle Vorschläge für Performance-Buckets und Labels, mit denen du deine Produkte effizienter segmentieren kannst.
Warum sollte ich es verwenden?
Die Segmentierung von Produkten in leistungsbasierte Buckets ist eine bewährte Strategie, um die Effizienz und Rentabilität von Shopping-Kampagnen zu steigern. Mit dem Smart Product Labeler kannst du:
Produkte einfach segmentieren: Gruppiere Produkte mithilfe anpassbarer Regeln in Kategorien oder Buckets – basierend auf Performance-Metriken oder Feed-Attributen.
Kampagnen ohne Scripts optimieren: Es sind keine Programmierkenntnisse erforderlich. Du richtest die Regeln direkt im Tool ein und erhältst deinen Supplemental Data Feed mit nur wenigen Klicks.
Label-Updates automatisieren: Halte deine Labels automatisch aktuell, auch wenn sich Leistungskennzahlen ändern oder neue Produkte hinzugefügt werden.
Große Produktinventare verwalten: Das Tool ist darauf ausgelegt, nahtlos mit großen Merchant Center-Konten zu arbeiten, ohne dass für jede Item ID separate Listing- oder Produktgruppen erstellt werden müssen.
Kampagnenstrategien verbessern: Nutze diese Labels, um gezieltere Standard Shopping- und Performance Max (PMax)-Kampagnen mit individuell abgestimmten Geboten und Budgets zu erstellen.
Wie gibt das Tool Vorschläge für Produktlabels?
Der Smart Product Labeler analysiert die Leistungsdaten des ausgewählten Merchant Center-Kontos und liefert umsetzbare Vorschläge, indem er Produkte in fünf leistungsbasierte Buckets segmentiert. Die Segmentierung basiert auf zwei zentralen Parametern:
Performance: Gemessen anhand des Return on Ad Spend (ROAS)
Volumen: Gemessen anhand der Kosten
Im Folgenden sind die fünf Performance-Buckets aufgeführt:
Heroes
Hochperformante Produkte, die starke Ergebnisse erzielt haben – häufig sogar ohne nennenswerte Werbeinvestitionen. Dies sind die Top-Performer, bei denen du Gebote und Budgets erhöhen kannst, um die Erträge weiter zu steigern.
Sidekicks
Dies sind Produkte, die moderat gut performen und kurz davorstehen, zu Top-Performern zu werden. Diese Kategorie hilft dabei, extreme Unterschiede bei Gebotsanpassungen zu vermeiden, insbesondere bei Produkten, die knapp unter dem Niveau der Heroes oder knapp über dem Niveau der Villains liegen. Sie dient als „Mittelweg“, um sicherzustellen, dass Produkte nahe an den Schwellenwerten dieser beiden Kategorien nicht mit drastischen Maßnahmen behandelt werden (wie sehr hohen Geboten für Heroes oder sehr niedrigen Geboten für Villains).
Daher kann es sinnvoll sein, die Ausgaben für Produkte in der Kategorie Sidekicks schrittweise zu erhöhen, um sie näher an die Spitzenleistung heranzuführen, ohne das Budget auf einmal stark zu erhöhen.
Villains
Schwach performende Produkte, die hohe Kosten verursachen, aber keine ausreichenden Erträge liefern. Da diese Produkte bereits genügend Traffic erhalten haben, jedoch weiterhin unterdurchschnittlich abschneiden, empfiehlt es sich, die Gebote oder Budgets zu senken oder sie gegebenenfalls aus Kampagnen auszuschließen.
Zombies
Produkte mit niedriger Performance, geringem Traffic oder wenigen Chancen sowie minimalem Ertrag. Zombies hatten bislang nicht genügend Möglichkeiten, ihr Potenzial zu zeigen, und benötigen möglicherweise Strategien zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit und Leistung, wie das Testen neuer Targeting-Optionen, die Optimierung von Produktlistings oder eine moderate Erhöhung der Sichtbarkeit durch angepasste Gebote.
Flukes
Flukes sind – wie der Name schon sagt – Produkte, die trotz begrenzter Reichweite oder geringer Chancen ungewöhnlich hohe Erträge erzielen. Diese Produkte lassen sich durch leichte Gebotserhöhungen gezielt fördern, um ihren Erfolg weiter auszubauen.
Du kannst diese Kategorien verwenden, um dedizierte Kampagnen oder Anzeigengruppen mit jeweils maßgeschneiderten Strategien zu erstellen.