Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist es?
Der Qualitätsfaktor (QS) ist ein Wert, den Google verwendet, um zu bestimmen, wie relevant Ihre Keywords, Anzeigen und Landingpages für die Suchanfrage eines Nutzers sind. Er beeinflusst die Position, an der eine Anzeige angezeigt wird, sowie den Betrag, den Sie pro Klick zahlen.
Warum sollten Sie es nutzen?
Mit dem Qualitätsfaktor-Tracker können Sie:
Schnell erkennen, ob große Teile des Kontos eine Optimierung benötigen. Das Tool hilft Ihnen, die allgemeine Gesundheit Ihres Kontos zu überwachen, indem es Ihre Keywords analysiert.
Änderungen des Qualitätsfaktors im Zeitverlauf nachverfolgen und verstehen, ob Ihre Optimierungen an Keywords, Anzeigen oder Landingpages die Leistung verbessern.
Die Faktoren verstehen, die Ihren Qualitätsfaktor beeinflussen, indem Sie die drei Hauptkomponenten – erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erlebnis – analysieren, damit Sie genau wissen, worauf Sie Ihre Optimierungsbemühungen konzentrieren sollten.
Signifikante Änderungen des Qualitätsfaktors in Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords mithilfe der Ansicht „Größte Veränderungen" erkennen, sodass Sie schnell untersuchen können, was die Abweichung verursacht hat, und entsprechend handeln.
Wie funktioniert es?
Der Qualitätsfaktor-Tracker erfasst den Qualitätsfaktor täglich und zeigt die Ergebnisse auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene an. Dieser QS ist gewichtet und basiert auf der Anzahl der Impressionen und des Traffics aus der Google-Suche auf allen Geräten. Je höher die Impressionen, desto mehr Gewicht erhalten die Keywords.
Sie können den QS auf Kontoebene einsehen, um zu sehen, wie Ihr Konto abschneidet. Es ist auch möglich, einen Trend für den QS im Zeitverlauf anzuzeigen und zwei beliebige Statistiken im selben Diagramm zu vergleichen.
Sie können zwischen Durchschn. CPC, QS, Impressionen, Klicks, CTR, Conversions, Kosten/Conversion, Conversion-Rate und Durchschn. Position wählen.
Wenn Sie ein neues Google Ads-Konto mit Optmyzr verbinden, wird das Tool mit Qualitätsfaktor-Daten ab dem ersten Tag des Vormonats gefüllt.
Hinweis: Dabei gibt es 2 Fälle, wenn Sie die Daten im Tool manuell aktualisieren.
Wenn Sie die Daten innerhalb der ersten 7 Tage des Monats manuell aktualisieren, werden die Qualitätsfaktor-Daten ab dem 1. des Vormonats abgerufen
Wenn Sie die Daten nach den ersten 7 Tagen des Monats manuell aktualisieren, werden die Qualitätsfaktor-Daten ab dem 1. des aktuellen Monats abgerufen.
Erste Schritte
Wählen Sie das Konto, die Kampagne oder die Anzeigengruppe aus, die das System bei der Anzeige der QS-Daten berücksichtigen soll. Die Kampagnen und Anzeigengruppen in der Liste sind nach QS farbcodiert und wie folgt unterteilt:
Grün steht für einen hohen QS
Gelb steht für einen mittleren QS
Rot steht für einen niedrigen QS
Wählen Sie den Datumsbereich aus, für den Sie QS-Daten anzeigen möchten. Wenn Sie den Datumsbereich ändern möchten, müssen Sie zuerst das Enddatum ändern.
Hinweis: Wenn Sie Ihr Konto vor Kurzem wieder mit Optmyzr verknüpft haben oder Probleme mit den verfügbaren Datumsbereichen haben, können Sie unten links auf die Option Daten manuell aktualisieren klicken, um die neuesten Qualitätsfaktor-Daten für das Konto abzurufen.
Die Ergebnisse verstehen
Kontoübersicht
Qualitätsfaktor des Kontos:
Dies bezieht sich auf das zuletzt im Datumsbereich ausgewählte Datum. Die Tabelle zeigt den Verlauf des QS vom ausgewählten Startdatum (Von) bis zum Enddatum (Bis), einschließlich des höchsten und niedrigsten QS, der im ausgewählten Datumsbereich erfasst wurde.
Komponenten des Qualitätsfaktors:
Wir betrachten die erwartete CTR, die Anzeigenrelevanz und das Landingpage-Erlebnis für jedes Keyword und berechnen dann einen nach Impressionen gewichteten Durchschnitt.
Erwartete CTR: Misst, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeigen bei diesem Keyword angeklickt werden, und berücksichtigt die bisherige Leistung.
Anzeigenrelevanz: Misst, wie eng Ihr Keyword mit Ihren Anzeigen zusammenhängt.
Landingpage-Erlebnis: Schätzt, wie relevant die Landingpage für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
Keyword-Verteilung:
Dies zeigt die Veränderung der Keyword-Verteilung seit dem ersten Tag des Datumsbereichs. Die Zahl oben im Diagramm zeigt die Gesamtzahl der Keywords mit Impressionen am letzten Tag des Datumsbereichs
Hellfarbige Balken: Stellen die Keyword-Verteilung für das erste Datum des Datumsbereichs dar.
Dunkelfarbige Balken: Stellen die Keyword-Verteilung für das letzte Datum des Datumsbereichs für alle QS-Werte dar.
Verteilung des Qualitätsfaktors:
Zeigt die QS-Verteilung für den letzten im Datumsbereich ausgewählten Tag an.
Tagestrend:
Dieses Diagramm zeigt den Trend und Vergleich der beiden im Dropdown-Menü ausgewählten Kennzahlen (z. B. QS, Impressionen, Durchschn. CPC, Klicks, Conversions, Kosten/Conversion und Conversion-Rate).
Zu optimierende Anzeigengruppen:
Dies ist eine Liste von Anzeigengruppen, die am meisten von einer QS-Optimierung profitieren würden. Sie hilft Ihnen, zu analysieren, auf welchen Teil des Kontos Sie sich zuerst konzentrieren sollten. Die drei QS-Komponenten helfen Ihnen zu bestimmen, ob Sie die Keyword-Anzeigen-Relevanz verbessern oder die Landingpage optimieren müssen.
Impressionen nach Qualitätsfaktor:
Sie können visualisieren, welcher QS (von 1 bis 10) die meisten Impressionen in Ihrem Konto hat.
Kampagnen
Der Tab „Kampagnen" listet die Top-Kampagnen nach Kosten im Konto auf. Sie können Kennzahlen aus dem Dropdown-Menü auswählen und die Datenspalten sortieren. Er enthält den QS für den letzten Tag (Neuer QS) sowie die Veränderung. Außerdem sind die drei QS-Komponenten enthalten.
Anzeigengruppen
Dieser Tab zeigt die Top-Anzeigengruppen nach Kosten.
Keywords
Dieser Tab zeigt die Keywords mit den höchsten Ausgaben im Konto. Sie können auch weitere Kennzahlen sehen, z. B. wie sich der Qualitätsfaktor verändert hat, Keywords, Anzeigenrelevanz und mehr. Außerdem können Sie den aktuellen Status des Keywords sehen.
Größte Veränderungen
Der Tab „Größte QS-Veränderungen" zeigt die Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords mit der größten Veränderung des QS. Dabei werden folgende Abweichungen berücksichtigt (gemäß der Spalte QS-Veränderung):
Kampagnen: 0,5
Anzeigengruppen: 1
Keywords: 2
Anwendungsfälle
Keywords identifizieren, die Ihren Qualitätsfaktor auf Kontoebene senken
Problem: Es kann schwierig sein, schnell zu erkennen, ob Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor die Leistung beeinträchtigen und Ihre Kosten erhöhen.
Lösung: Nutzen Sie die Bereiche „Keyword-Verteilung" und „Verteilung des Qualitätsfaktors" im Qualitätsfaktor-Tracker, um zu sehen, wie sich Ihre Keywords über die Qualitätsfaktor-Werte verteilen. So können Sie schnell feststellen, ob ein großer Teil Ihrer Keywords einen QS von 4 oder niedriger hat.
Anschließend können Sie im Tab „Keywords" die konkreten Keywords ermitteln, die für die niedrigen Werte verantwortlich sind, und deren Komponenten für erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erlebnis überprüfen.
Verstehen, warum der CPC in Ihren Kampagnen steigt
Problem: Sie stellen fest, dass der durchschnittliche CPC bei einigen Kampagnen steigt, es ist jedoch nicht klar, ob die Veränderung durch Wettbewerb oder einen sinkenden Qualitätsfaktor verursacht wird.
Lösung: Nutzen Sie das Diagramm „Tagestrend", um den Qualitätsfaktor im Zeitverlauf mit dem Durchschn. CPC zu vergleichen. So können Sie feststellen, ob ein Rückgang des Qualitätsfaktors mit einem Anstieg des CPC zusammenhängt.
Wenn Sie eine Korrelation feststellen, können Sie die Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords, die zu dem Rückgang beitragen, in den Tabs „Kampagnen", „Anzeigengruppen" und „Keywords" analysieren.