Was macht dieses Tool?
Der Negative Keywords Finder - Shopping hilft Ihnen, Traffic aus Suchanfragen gezielt zu den profitabelsten Anzeigengruppen in Ihren Shopping-Kampagnen zu lenken. Das Tool funktioniert ähnlich wie ein A/B-Test für Suchanfragen.
Wie funktioniert es?
Das Tool verwendet zwei unterschiedliche Strategien, um negative Keywords zu empfehlen. Beide Strategien sind klar voneinander getrennt und unterstützen verschiedene Kampagnenstrukturen.
Duplicate Queries (across ad groups)
Diese Strategie analysiert die Performance identischer Suchanfragen über mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer Shopping-Kampagne hinweg.
Das Tool identifiziert die Anzeigengruppe, in der die jeweilige Suchanfrage schlecht performt, und empfiehlt, diese Suchanfrage dort als Exact-Match-Negative hinzuzufügen.
Zur Bestimmung der verlierenden Anzeigengruppe berücksichtigt das Tool folgende Faktoren:
CTR
ROAS
Conversion Rate
Conversions/Impression
So lenken Sie den Traffic automatisch zu den profitabelsten Anzeigengruppen.
Low Performing Queries (within ad groups)
Diese Strategie identifiziert Suchanfragen, die innerhalb einer Anzeigengruppe schlecht performen.
Diese Suchanfragen weisen entweder einen niedrigeren ROAS als der Durchschnitt der Anzeigengruppe auf oder verursachen deutlich höhere Kosten pro Conversion.
Mit dieser Strategie reduzieren Sie Traffic aus generischen Suchanfragen. Wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten, können Sie diese Suchanfragen als Exact-Match-Negatives zur Anzeigengruppe hinzufügen.
Filterkriterien
Um Vorschläge anzuzeigen, müssen die Suchanfragen die folgenden Filterkriterien erfüllen:
Kriterien für Duplicate Queries (across ad groups)
Impressions ≥ 200
Clicks ≥ 10
Spend für diese Suchanfrage > 0
Die Suchanfrage muss entweder ein Gewinner sein oder ein Verlierer mit ROAS < 75 %, um in den Vorschlägen des Negative Keyword Tools angezeigt zu werden.
Kriterien für Low Performing Queries (within ad groups)
Es werden nur Suchanfragen aus Anzeigengruppen mit einem Mean ROAS > 50 % vorgeschlagen.
Query Impressions ≥ 200
Query Clicks ≥ 10
Query ROAS ≤ 75 %
Das Tool arbeitet ausschließlich mit den oben definierten Kriterien. Selbst wenn Sie versuchen, die Filter so anzupassen, dass Suchbegriffe mit Impressions < 100 angezeigt werden, erhalten Sie keine Ergebnisse, da standardmäßig bereits ein vordefinierter Filter angewendet wird.
Für individuelle Anforderungen nutzen Sie bitte den Rule Engine.
Ergebnisse verstehen
Die Tabelle zeigt eine Liste analysierter Suchanfragen sowie die jeweilige Anzeigengruppe, in der diese Suchanfragen schlecht performen oder verlieren. In diesen Anzeigengruppen fügt das Tool die Suchanfragen als Exact-Match-Negatives hinzu.
Indem Sie Suchbegriffe als Exact-Match-Negatives in den Anzeigengruppen hinzufügen, in denen sie schlecht performen, lenken Sie den Traffic gezielt zu den Anzeigengruppen, in denen sie gut performen, oder reduzieren generischen Traffic.
Wenn Sie mit der Maus über einen Suchbegriff fahren, erscheint ein "i". Wenn Sie auf dieses "i" klicken, öffnet sich ein Informationsfeld. Dieses Feld zeigt die Anzeigengruppen, mit denen der Suchbegriff übereinstimmte, sowie dessen jeweilige Performance.
So erhalten Sie zusätzliche Transparenz und verstehen genau, warum das Tool empfiehlt, den Suchbegriff in dieser bestimmten Anzeigengruppe als negatives Keyword hinzuzufügen.
