Optmyzr bietet mehrere Tools, mit denen Sie Ihre Budgets überwachen, prognostizieren und aktiv verwalten können. Die Funktionen Ausgabenprognose, Budgets optimieren, Budget Pacing und Budget Automation verfolgen jeweils einen anderen Ansatz beim Budgetmanagement. In diesem Artikel erfahren Sie, wie die einzelnen Funktionen arbeiten und wann Sie welche verwenden sollten.

Die Funktion Budget Pacing zeigt, wie viel Prozent Sie im Verhältnis zu dem Betrag ausgegeben haben, den Sie anteilig für den bisherigen Monat hätten ausgeben sollen (lineare Ausgaben).

Budget Pacing zeigt Ihnen, welchen Prozentsatz Ihrer Zielausgaben Sie auf Basis Ihrer aktuellen Ausgabenrate voraussichtlich bis zum Ende des gewählten Budgetzyklus erreichen.

Das System verwendet einen dynamischen Toleranzbereich, der im Laufe des Zyklus enger wird. Zu Beginn des Zyklus ist ein breiterer Bereich zulässig, da mehr Zeit zum Gegensteuern bleibt. Gegen Ende wird der Bereich enger, da kaum noch Spielraum für Anpassungen besteht.

Wenn das Pacing zu Monatsbeginn also eine Unterausgabe anzeigt, heißt das nicht, dass Sie bereits zu wenig ausgegeben haben. Es bedeutet vielmehr, dass Sie Ihr Ziel bis zum Ende des Zeitraums verfehlen werden, wenn Sie mit Ihrer aktuellen Rate weitermachen.

Für die im Tool Ausgabenprognose angezeigten Vorschläge und Daten nutzt das System maschinelles Lernen, um die voraussichtlichen Ausgaben für jeden verbleibenden Tag im ausgewählten Zeitraum vorherzusagen.

Es analysiert die tatsächlichen Ausgaben der letzten Tage, um die Kosten vorherzusagen, die im Google Ads-Konto bis zum Ende des ausgewählten Zeitraums anfallen werden. Da die tatsächlichen Ausgaben schwanken, prognostiziert das System einen Ausgabenbereich.

Bei der Prognose der Ausgaben in der Ausgabenprognose berücksichtigen wir die folgenden zwei Faktoren:

Mit dem Tool Reallocate and Optimize Budgets können Sie Budgets optimieren, indem Sie Monatsbudgets in Tagesbudgets umrechnen. So können Sie ein Ziel erreichen oder Kampagnen, die mehr Leads bzw. Verkäufe erzielen, mehr Budget zuweisen.

Dieses Tool analysiert die Ausgaben von Kampagnen und gemeinsamen Budgets in Ihren Konten und hilft Ihnen, Ihr Zielbudget auf Basis des Ausgabepotenzials der einzelnen und gemeinsamen Budgets neu zu verteilen. Außerdem schlägt es vor, Budgets auszugleichen, indem ein Teil des Budgetbetrags umverteilt wird, der ohnehin nicht ausgegeben würde.

Budgetänderungen durch das Tool Budgets optimieren sind pro Budget und Durchlauf auf -20 % bis +20 % begrenzt, um große Korrekturen in einem einzigen Durchlauf zu vermeiden. Außerdem gilt nach einer Änderung standardmäßig eine 7-tägige Sperre: Innerhalb dieses Zeitraums werden die Budgets nicht erneut angepasst. Dadurch eignet sich das Tool für seltenere, gezieltere Budgetänderungen.

Die Funktion Budget Automation im Budget Monitor ist für tägliche Feinanpassungen ausgelegt, damit Ihre Kampagnen auf Kurs zu einem Ausgabenziel bleiben. Anders als das Tool Budgets optimieren wird sie automatisch einmal täglich ausgeführt und kann an aufeinanderfolgenden Tagen Änderungen vornehmen, wenn das Pacing dies erfordert.

Das System berechnet jeden Tag das ideale Tagesbudget für jede Kampagne auf Basis des von Ihnen gewählten Ausgabenmusters und des verbleibenden Ziels neu. Anschließend vergleicht es dieses mit dem aktuellen Tagesbudget. Stimmen beide überein, wird nichts geändert. Weichen sie ab, wird das aktualisierte Budget an die Kampagne übertragen. Integrierte Schutzmechanismen sorgen dafür, dass Änderungen schrittweise erfolgen und große Schwankungen an einem einzelnen Tag vermieden werden.

Zwischen den Änderungen gibt es keine Sperrfrist: Die Automatisierung ist bewusst so konzipiert, dass sie bei Bedarf jeden Tag eingreift. Darin unterscheidet sie sich vom Tool Reallocate and Optimize Budgets.