Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Die Anzeigentext-Optimierung für Responsive Search Ads ist ein Optimierungs- und Analyse-Tool, das Ihnen hilft, die Performance Ihrer Anzeigen anhand ihrer einzelnen Komponenten aufzuschlüsseln und zu überprüfen. Zudem können Sie Änderungen in großem Umfang (Bulk) an verschiedenen Assets vornehmen. Das Tool ist für Google Ads- und Microsoft Ads-Konten verfügbar.
Hinweis: Leistungsdaten auf Asset-Ebene sind für Microsoft Ads-Konten nicht verfügbar.
Warum sollte man es nutzen?
Mit diesem Tool können Sie:
Schnell erkennen, welche Überschriften, Beschreibungen und vollständigen Anzeigen am besten performen, indem Sie Asset-Level-Daten zentral auswerten.
Schwach performende Anzeigen-Assets identifizieren und mithilfe von KI-gestützten Vorschlägen oder eigenen Anpassungen verbessern.
Konsistente und aktuelle Botschaften über mehrere Anzeigen hinweg sicherstellen, ohne jede Anzeige einzeln prüfen und aktualisieren zu müssen.
Kollaborations- und Freigabeprozesse optimieren, indem Sie vorgeschlagene Änderungen vor der Umsetzung mit Kunden oder Stakeholdern teilen.
Wie funktioniert das?
Standardmäßig zeigt das Tool die Leistungsdaten der letzten 30 Tage für alle geeigneten RSAs im Konto an. Über das Filtersymbol oben rechts neben der Datumsoption können Sie diese Einstellungen anpassen.
Sie können dabei:
Anzeigen nach Kampagnentyp, Gebotsstrategie, Kampagnengruppen oder Labels filtern
Datumsbereiche ändern
Nach Netzwerken filtern
Die Hauptansicht zeigt die verschiedenen Anzeigen-Assets, sodass Sie zwischen Überschriften, Beschreibungen und vollständigen Anzeigen wechseln können.
Das System aggregiert Leistungsdaten, wenn dasselbe Asset in mehreren RSAs verwendet wird, und zeigt im Feld „Count“, in wie vielen Anzeigen es genutzt wird. Zusätzlich sehen Sie u. a. die Leistungsbewertung, ob das Asset angepinnt ist, sowie Impressionen.
Für vollständige Anzeigen aggregiert das System ebenfalls Daten, wenn identische RSAs in verschiedenen Anzeigengruppen oder Kampagnen verwendet werden. Beachten Sie, dass dieselbe Anzeige je nach Kontext unterschiedliche Stärken aufweisen kann.
Sie können Anzeigen und Assets außerdem nach weiteren Kriterien filtern, wie z. B.:
Anzeigenstärke (Ad Strength)
Performance-Gruppen
Schwach performende Assets
Status
Zusätzlich können Sie:
Angepinnte Komponenten ein- oder ausschließen
Die maximale Anzahl an Überschriften und Beschreibungen festlegen
Über „Create Custom Filters“ detailliertere Filter erstellen
Anzeigen-Assets bearbeiten
Sie können den Text eines Assets über das Bearbeitungssymbol ändern. Nach dem Klick auf „Save“ wird das Asset als „modified“ markiert, jedoch noch nicht in Google Ads hochgeladen.
Zur Unterstützung bietet das Tool KI-generierte Vorschläge für Überschriften, Beschreibungen und vollständige Anzeigen. Sie können diese übernehmen oder individuell anpassen.
✨ KI-generierte Inhalte (z. B. Vorschläge oder Insights) dienen als Unterstützung und sollten vor der Anwendung überprüft werden.
Wenn ein Asset in mehreren Anzeigen verwendet wird, wird die Änderung überall übernommen. Die Anzahl sehen Sie in der „Count“-Spalte.
Bei mehrfach verwendeten Assets sollten Sie beachten, dass Anzeigen unterschiedliche Stärken haben können. Sie können nach Anzeigenstärke filtern, um nur schwache Anzeigen zu bearbeiten.
Die Ansicht „Full Ads“ ermöglicht es, mehrere Assets innerhalb einer Anzeige gleichzeitig zu bearbeiten. Änderungen gelten ebenfalls für alle Instanzen dieser Anzeige. Zusätzlich sehen Sie während der Bearbeitung die „Top Keywords“.
Sie können außerdem Assets an bestimmten Positionen anheften oder lösen (pin/unpin).
Rechtschreibprüfung (Spell Check)
Während der Bearbeitung zeigt die Rechtschreibprüfung Vorschläge an. Fehlerhafte Wörter werden rot unterstrichen. Mit Rechtsklick öffnen Sie die Vorschlagsliste und können Korrekturen übernehmen.
Über das Dropdown „Spell Check (Language)“ können Sie die Sprache ändern. Diese Einstellung wird pro Benutzer und Gerät gespeichert.
Sie können Wörter auch dem Wörterbuch hinzufügen, damit sie künftig nicht mehr als Fehler erkannt werden. Diese Ergänzung gilt auch für andere Teammitglieder mit derselben Spracheinstellung.
Unterstützte Sprachen sind derzeit u. a.: Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch, Italienisch, Niederländisch, Schwedisch usw.
Find-and-Replace-Funktion
Diese Funktion ermöglicht Bulk-Änderungen an RSA-Assets.
Beispiel:
„AdWords“ durch „Google Ads“ ersetzen
Jahreszahlen aktualisieren
Sie können festlegen:
Welche Texte ersetzt werden sollen
Ob Änderungen für Überschriften, Beschreibungen oder beide gelten
Zusätzlich können Sie wählen:
Bestehende Anzeigen bearbeiten („Replace in existing ads“)
Neue Anzeigen erstellen („Create new ads“)
Optional können Sie bestehende Anzeigen pausieren und neue Varianten erstellen oder neue Asset-Varianten hinzufügen („Create new asset“).
Match Whole Word (Ganzes Wort abgleichen)
Wenn aktiviert:
Ein Wort wird nur dann ersetzt, wenn es vollständig übereinstimmt und von bestimmten Zeichen umgeben ist (z. B. Leerzeichen, Satzzeichen).
Beispiel:
„New“ wird erkannt
„Special“ wird erkannt
„Plan“ wird nicht erkannt, wenn im Text „Plans“ steht
Wenn deaktiviert:
Teilübereinstimmungen werden ebenfalls ersetzt (z. B. „Plan“ in „Plans“).
Änderungen hochladen
Nach Abschluss klicken Sie auf „Preview and Apply Changes“, um die Änderungen in Google Ads zu übernehmen.
Änderungen per CSV anwenden
Sie können Änderungen als CSV-Datei exportieren und zur Freigabe teilen.
Nach der Freigabe:
CSV wieder hochladen
In der Spalte „Optmyzr Action“:
„edit“ für Änderungen
„create“ für neue Anzeigen
Wichtig:
Kleinschreibung beachten (case-sensitive)
Format nicht verändern (z. B. Leerzeichen vor IDs beibehalten)
Sie können außerdem:
Anzeigenstatus festlegen („Enabled“ oder „Paused“)
Labels hinzufügen
Hinweis:
Bei Bearbeitung in Google Sheets muss das Format auf „Plain Text“ gesetzt werden, damit IDs korrekt erkannt werden.
Anwendungsfälle
1. Schwach performende Assets identifizieren und ersetzen
Problem: Manuelle Analyse ist zeitaufwendig.
Lösung:
Filtern Sie nach Low-Performing Assets und optimieren Sie diese direkt oder mit KI-Vorschlägen.
2. Neue Anzeigenvarianten mit KI erstellen
Problem: Neue Ideen für Anzeigentexte fehlen.
Lösung:
Nutzen Sie KI-Vorschläge für neue Varianten oder passen Sie diese an.
3. Saisonale oder Werbebotschaften aktualisieren
Problem: Manuelle Anpassung vieler Anzeigen ist aufwendig und fehleranfällig.
Lösung:
Nutzen Sie Find & Replace, um Texte effizient in mehreren Anzeigen gleichzeitig zu aktualisieren und konsistente Botschaften sicherzustellen.