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El Search Query Volume (Volumen de Búsquedas en Search) se refiere al número de impresiones que una cuenta fue candidata a recibir durante un periodo de tiempo específico. Este número es dividido posteriormente en Search Query Volume (Volumen de Búsquedas en Search) y Display Query Volume (Volumen de Búsquedas en Display). Tal como lo sugiere el nombre, el Search Query Volume (Volumen de Búsquedas en Search) considera las impresiones candidatas a recibir en la red de Search, y Display Query Volume (Volumen de Búsquedas en Display) se refiere a estas impresiones en la red de Display.

Puedes utilizar el Search Query Volume (Volumen de Búsquedas en Search) para investigar aquellos casos donde hay una disminución en tráfico o conversiones, ayudándote a entender si esa disminución fue por una menor cantidad de búsquedas de un tema en general en la red de Search, o si hay algo en tu cuenta que requiere revisión.

Es buena práctica utilizar esta información en conjunto con la herramienta Root Cause Analysis (Análisis de Causas de Raíz), ya que así podrás ver exactamente qué elemento fue el que sufrió mayor cambio en desempeño.

El Search Query Volume (Volumen de Búsquedas en Search) en el PPC Investigator se calcula utilizando la métrica Impr. Share.

Por ejemplo, digamos que tenemos 100 impresiones y una cuota de impresiones en Search de 50%. Para calcular el Volumen de Búsquedas en Search utilizamos la ecuación de 50% de X = 100, X siendo el Volumen de Búsquedas en Search.

Un cambio en el volumen de búsquedas puede generarse por factores externos, como la demanda de un producto o servicio, o la temporada de ventas. Por ejemplo, si vendes disfraces de Halloween, verás una disminución en el volumen de búsqueda en Noviembre versus Octubre, ya que hay menor cantidad de gente buscando disfraces de Halloween cuando ya pasó la festividad.

Una caída en Volumen de Búsquedas en Search puede generarse también si una o más palabras claves de alto tráfico fueron pausadas en la cuenta.

En el Root Cause Analysis (Análisis de Causas de Raíz), las variaciones positivas/negativas son aquellos ítemes de la cuenta (campaña/grupo de anuncios/partición de producto/palabra clave/desempeño, etc) que han sufrido una mayor variación en la métrica a investigar. El sistema busca mostrarte las combinaciones más granulares que han sufrido cambios en desempeño, y es por esto que verás desplegada, además, una combinación de, por ejemplo, palabras claves+grupo de anuncios.