Construyendo campañas de shopping inteligentes basadas en el desempeño del ROAS

Las campañas de shopping inteligentes son automatizadas completamente por Google, lo que lleva a tener poco control sobre los productos que se están publicitando, dificultando, de este modo, el análisis del desempeño de las campañas, ya que toda la data está agrupada en conjunto.

Una forma de optimizar las campañas de shopping es agrupando los productos en distintas campañas en base al desempeño del ROAS. Puedes agrupar productos con un desempeño de ROAS similar en una misma campaña. Esto se podría ver de la siguiente manera:

Campaña ganadora (contiene productos con un ROAS alto).
Campaña de prueba (contiene productos que aún no han sido categorizados).
Campaña con bajo rendimiento (contiene productos con un ROAS bajo).

Tú puedes decidir si quieres ejecutar las campañas con un ROAS objetivo más bajo, o simplemente pausarlas, dependiendo de tu presupuesto y objetivos. Para agrupar productos de acuerdo al ROAS, y para estructurar las campañas en base a esto, se debe ocupar etiquetas personalizadas en el inventario del Merchant Center.

El valor del ROAS puede ser ingresado como una etiqueta personalizada en el inventario del Merchant Center y, con esa información, puedes crear campañas de shopping inteligentes para cada valor de las etiquetas personalizadas, usando el Shopping Campaign Builder 2.0.

Pasos para implementar la estrategia

Si te gustaría implementar una estructura basada en esta estrategia, podemos generar un feed complementario para tus productos con data de desempeño, por ejemplo ROAS, usando una de las etiquetas personalizables vacías.

A continuación se explican los pasos a seguir:

Paso 1: Vacía una etiqueta personalizable para usar la data de ROAS

Tendrás que vaciar uno de los campos de etiquetas personalizables en tu inventario del Merchant Center, para que podamos usarlo para darle valores de ROAS.

Paso 2: Creación del feed complementario (Optmyzr hará esto por ti):

Una vez que hayas confirmado que etiqueta personalizable será utilizada (0 - 4), crearemos el feed complementario y te lo enviaremos con instrucciones para configurarlo en el Merchant Center de Google.

Paso 3: Asociar el feed complementario

Se requiere que el feed complementario que creamos para tí sea asociado con tu cuenta de Google Merchant Center. Esto nos permitirá enviar la data de ROAS actualizada, a través de la etiqueta personalizada, hacia tu inventario del Merchant Center. Te enviaremos instrucciones sobre cómo hacer esto, en conjunto con el feed complementario

Paso 4: Crear la campaña de shopping inteligente con el Shopping Campaign Builder 2.0.

Configuración de una automatización en Optmyzr y el inventario del Merchant Center para una integración fluida

Paso 1: sincroniza el inventario principal en el merchant Center con el archivo de origen o página web (puedes agendar esto en el Merchant Center, por ejemplo, a las 05:00 AM).
Paso 2: actualiza el feed complementario con la nueva información. (Optmyzr hará esto si creamos el feed complementario para ti, donde analizaremos el inventario principal recientemente actualizado, y agregaremos o editaremos la etiqueta personalizada para los productos. El horario para este paso debería fijarse después del del paso 1, por ejemplo, a las 06:00 AM).
Paso 3: sincroniza el inventario principal con el feed complementario para extraer todas las etiquetas personalizadas (esto se puede hacer en el Merchant Center. El horario para ese paso debe fijarse después del del paso 2, por ejemplo, a las 07:00 AM).
Paso 4: sincroniza la estructura de la campaña con el inventario del Merchant Center para que se agreguen o quiten productos automáticamente. Puedes crear estos horarios en Optmyzr, para que se ejecuten después del paso 3.

Si no tienes un feed complementario, se pueden saltar los pasos 2 y 3.