Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Qu'est-ce que c'est ?
La fonctionnalité Créer une audience à partir du site web d'un concurrent dans Optmyzr vous permet de créer des audiences personnalisées très ciblées à partir des données des URL de sites web concurrents, directement depuis le Top Competitor Widget du Tableau de bord du compte.
L'outil prend actuellement en charge les campagnes PMax, Display et de génération de la demande.
Pourquoi l'utiliser ?
Cette fonctionnalité est conçue pour aider les agences PPC, les spécialistes PPC internes et les marketeurs expérimentés à améliorer leurs stratégies de ciblage. En utilisant les URL de sites web concurrents, vous pouvez :
Obtenir des informations concurrentielles : ciblez les utilisateurs à forte intention d'achat qui visitent les pages produits de vos concurrents, ce qui vous permet de garder une longueur d'avance et de répondre aux attentes de vos clients en matière de solutions de ciblage innovantes.
Améliorer les performances des campagnes : créez des audiences personnalisées précises, plus susceptibles de convertir, ce qui améliore le ROAS et réduit le CPA.
Gagner du temps : l'interface simplifiée du panneau latéral facilite le processus de création d'audiences, vous permettant de gérer et de développer efficacement vos stratégies d'audience sans avoir à passer par plusieurs étapes dans l'interface Google Ads.
Comment l'utiliser
1. Accéder au panneau latéral de création d'audience
Accédez au Tableau de bord du compte dans votre compte Optmyzr. Repérez le Top Competitor Widget, qui affiche les URL et les mots clés des principaux concurrents. Cliquez sur le bouton Créer une audience.
2. Nommer le segment et modifier les URL des concurrents
Si vous cliquez sur le bouton Créer une audience, le panneau latéral « Audience - Segments personnalisés » s'ouvre sur le côté droit de votre écran. Vous y verrez la liste des audiences existantes créées avec Optmyzr, ainsi qu'une option pour créer une nouvelle audience.
Lorsque vous créez une nouvelle audience, l'interface ressemble à celle de Google Ads, mais se concentre sur les URL, préremplies avec les 5 principales URL de concurrents. L'audience est nommée automatiquement, mais vous pouvez modifier ce nom. Vous pouvez également ajouter ou supprimer les URL de concurrents préremplies. Vous pouvez ajouter jusqu'à 100 URL de concurrents.
3. Inclure des personnes ayant des centres d'intérêt ou des comportements spécifiques (facultatif)
Vous pouvez inclure des centres d'intérêt ou des termes de recherche dans votre segment d'audience personnalisée. Cette étape est facultative, mais elle permet un ciblage plus précis :
Centres d'intérêt : saisissez des mots clés décrivant les centres d'intérêt de votre client idéal ou les produits et services qu'il recherche activement pour les acheter. Par exemple, vous pouvez saisir « chaussures Nike » ou « équipement d'aventure en plein air ». En ajoutant ces centres d'intérêt, vos annonces atteindront les personnes ayant manifesté de l'intérêt pour ces sujets. Ce ciblage permet de s'assurer que vos annonces sont vues par des utilisateurs plus susceptibles d'interagir avec vos offres.
Termes de recherche : vous pouvez spécifier les termes de recherche utilisés par votre client idéal sur Google. Par exemple, vous pouvez inclure des termes comme « acheter des chaussures Nike en ligne » ou « meilleur équipement outdoor ». Les annonces toucheront les personnes qui recherchent ces termes ou des termes similaires.
Il est important de noter que les centres d'intérêt et les termes de recherche ne peuvent pas être ajoutés ensemble dans une même configuration d'audience, car ils répondent à des objectifs de ciblage différents et sont optimisés selon des comportements utilisateurs distincts. Un message apparaîtra pour vous demander si vous souhaitez continuer le changement ou annuler l'action.
4. Associer des audiences à des campagnes
Une fois les URL de concurrents ajoutées, vous pouvez associer l'audience en bloc à des groupes d'annonces ou à des groupes de composants de campagnes Performance Max (PMax), Display ou de génération de la demande. Ces campagnes seront filtrées et répertoriées dans le panneau latéral.
Cochez les cases situées à côté des groupes d'annonces et des groupes de composants que vous souhaitez associer à l'audience, puis cliquez sur Suivant.
Remarque : vous ne pouvez associer qu'une seule audience aux campagnes PMax et de génération de la demande. Par conséquent, seules les campagnes PMax et de génération de la demande sans audience associée s'afficheront dans la liste. En revanche, vous pouvez associer plusieurs audiences aux campagnes Display.
Une fois que vous avez cliqué sur Suivant, une fenêtre contextuelle apparaît pour vous demander de confirmer si vous souhaitez associer l'audience aux groupes d'annonces et groupes de composants sélectionnés. Cliquez sur Créer et associer l'audience pour confirmer.
Modifier des audiences personnalisées existantes
Si vous avez déjà créé des audiences personnalisées à l'aide du widget Top Competitors dans Optmyzr, vous pouvez les consulter et les modifier directement dans le panneau latéral « Audience - Segments personnalisés ».
Remarque : cette liste ne contient que les audiences créées à l'aide du widget Top Competitors dans Optmyzr. Rendez-vous sur l'interface Google Ads pour consulter la liste complète de vos audiences.
Cliquez sur l'icône de modification à côté de chaque audience pour en consulter et en modifier les détails. Vous pouvez modifier le nom du segment d'audience, ajouter ou supprimer des URL de concurrents. Vous pouvez également associer de nouveaux groupes d'annonces et groupes de composants au segment.
Remarque : vous pourrez voir les groupes d'annonces et groupes de composants déjà associés à l'audience en haut de la liste, mais vous ne pourrez pas les dissocier depuis Optmyzr, afin d'éviter tout problème involontaire. Vous pouvez vous rendre sur Google Ads pour dissocier les groupes d'annonces et les composants associés à l'audience.
Cliquez sur Suivant et suivez les mêmes étapes que pour la création d'une nouvelle audience.
Cas d'usage
Tester différentes stratégies de ciblage avec des données concurrentielles
Problème : vous souhaitez expérimenter différentes stratégies de ciblage, mais vous ne disposez pas d'une méthode structurée pour tester des audiences basées sur la concurrence.
Solution : créez plusieurs audiences personnalisées à l'aide de différents ensembles d'URL de concurrents ou de variations de centres d'intérêt et de termes de recherche. Comme l'outil vous permet de modifier et d'affiner les audiences, vous pouvez itérer rapidement et tester les performances sur l'ensemble des campagnes Display.
Affiner le ciblage pour des produits de niche ou à forte valeur
Problème : vos produits de niche nécessitent un ciblage très spécifique, mais les segments d'audience génériques ne touchent pas les bons utilisateurs.
Solution : exploitez des URL de concurrents proches de votre offre de niche. Ajoutez jusqu'à 100 URL très pertinentes et, éventuellement, des centres d'intérêt spécifiques pour affiner votre audience. Associez ces segments à des campagnes qui promeuvent des produits à forte valeur.