Note : Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide de l'IA et peut contenir de légères inexactitudes.
Les groupes d'annonces à mot clé unique, également appelés SKAG, sont une stratégie qui consiste à placer un seul mot clé dans chaque groupe d'annonces de votre campagne, ce qui vous donne plus de contrôle pour augmenter le taux de clics, gérer les enchères et atteindre un niveau de qualité élevé. Cette fonctionnalité est disponible pour Google Ads et Microsoft Ads.
Créer de nouveaux groupes d'annonces
Après avoir sélectionné une suggestion, vous pouvez choisir de créer une structure SKAG (groupe d'annonces à mot clé unique) pour cette suggestion.
La fonctionnalité SKAG copie les modèles de suivi existants et, pour les campagnes utilisant des enchères automatiques, elle définit les enchères du mot clé sur la valeur du CPC du terme de recherche.
Vous devrez d'abord sélectionner la campagne dans laquelle vous souhaitez créer le SKAG.
Après avoir sélectionné la campagne, vous devrez saisir le nom du nouveau groupe d'annonces.
Insertion de mots clés
Vous pouvez utiliser l'insertion de mots clés avec du texte statique pour définir un modèle qui crée plusieurs groupes d'annonces. Les options d'insertion sont {sourceadgroup}, {keyword} et {matchtype}.
Par exemple, si vous saisissez :
« New - {keyword} - {matchtype} » dans le nom du groupe d'annonces : le système crée un nouveau groupe d'annonces pour chaque combinaison de mot clé et de type de correspondance. Cela donne une structure SKAG (groupe d'annonces à mot clé unique) dans laquelle chaque mot clé sélectionné se trouve dans un groupe d'annonces différent. Un exemple de nom de groupe d'annonces serait « New - Optmyzr - Phrase ».
« New - {keyword} » dans le nom du groupe d'annonces : le système crée un nouveau groupe d'annonces pour chaque mot clé différent. Si le même terme de recherche est sélectionné pour plusieurs types de correspondance, tous les mots clés seront regroupés dans un même groupe d'annonces, quel que soit le type de correspondance.
« New - {KeyWord} » dans le nom du groupe d'annonces : le système crée un nouveau groupe d'annonces pour chaque mot clé différent selon la façon dont il est écrit. Voici quelques exemples :
- « New - {KeyWord} » = « New - Nike Shoes »
- « New - {Keyword} » = « New - Nike shoes »
- « New - {keyword} » = « New - nike shoes »
« New - {matchtype} » dans le nom du groupe d'annonces : le système crée de nouveaux groupes d'annonces pour chaque type de correspondance différent. Tous les termes de recherche ayant le même type de correspondance seront regroupés dans un même groupe d'annonces. Un exemple de nom de groupe d'annonces serait « New - Phrase ».
La fonctionnalité SKAG de Keyword Lasso™ permet également d'utiliser le nom du groupe d'annonces source comme modèle d'insertion via {sourceadgroup}.
{sourceadgroup} - {keyword} : dans les nouveaux groupes d'annonces créés, le système utilise le nom du groupe d'annonces à l'origine de la suggestion et crée de nouveaux groupes d'annonces pour chaque mot clé différent.
Téléchargement des modifications
Après avoir cliqué sur OK, vous remarquerez que les termes de recherche ont été correctement organisés. Tous les termes de recherche regroupés selon une même insertion s'afficheront comme ci-dessous. Dans l'exemple ci-dessous, l'insertion se fait par {keyword}-{matchtype}, de sorte que tous les termes de recherche en correspondance exacte se retrouvent dans le même groupe d'annonces, tandis que ceux en correspondance d'expression se retrouvent dans un groupe d'annonces différent. Si vous voyez le texte d'insertion dans le nom du groupe d'annonces, cela signifie que tous les termes de recherche qui y figurent seront organisés comme défini.
Téléchargez les modifications vers Google Ads en cliquant sur Add Selected Keywords to Account. Une boîte de confirmation s'affichera, après quoi les modifications seront téléchargées vers Google Ads.