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広告アナライザー ユーザーガイド

広告アナライザーを使用して、広告のパフォーマンスをフィルタリングおよび分析する方法について説明します。

対応者：Anshika Srivastava

注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。

広告アナライザーとは？

広告アナライザーを使用すると、パフォーマンス戦略に基づいて広告を素早くフィルタリングし、最も重要なことに集中できます。コンバージョンにつながっている広告を絞り込みたい場合も、コストがかかっている広告にフラグを立てたい場合も、目標に合わせてフィルターをカスタマイズしたい場合も、このツールは最適化の判断に役立つインサイトを見つけるお手伝いをします。

使用する理由

このツールを使用すると、次のことができます。

  1. キャンペーンを手動で確認しなくても、パフォーマンスが高い広告と低い広告を素早く特定できます。

  2. コンバージョン率の高い広告を絞り込み、そのインサイトを今後のクリエイティブや最適化戦略に活用できます。

  3. プレースメントや属性を含む、広告レベルの詳細なインサイトにアクセスし、より的確な最適化の判断を下せます。

  4. 構造化されたパフォーマンスデータをエクスポートして、詳細な分析やレポート作成、チームとの共有に活用できます。

機能について

その名前が示すように、広告アナライザーでは、単一または複数のプラットフォーム上で、1つまたは複数のキャンペーン内の広告のパフォーマンスデータを、指定した期間にわたって分析できます。

このツールでは、広告のプレビュー、主要なパフォーマンス指標、属性、プレースメント情報（Meta Ads の場合）を含む、広告の詳細な概要を確認できます。このデータは .csv ファイルとしてダウンロードできます。

はじめに

Insights メニューからツールにアクセスすると、分析したいキャンペーンを選択するよう求められます。複数のプラットフォームにまたがる1つまたは複数のキャンペーンを選択し、選択オプションを使用してキャンペーンタイプやアカウントで絞り込むことができます。続行するには「分析を開始」ボタンをクリックしてください。

次に、選択したすべての広告を一覧表示するテーブルが表示され、各広告の主要なパフォーマンス指標も確認できます。デフォルトでは、テーブルにインプレッション数、クリック数、コスト、コンバージョン数、コンバージョン値、CTR が表示されます。テーブルをカスタマイズするには、「列を選択」アイコンをクリックし、「カスタムプリセットを作成」をクリックしてテーブル設定を保存し、今後も使用できるようにします。

フィルター

選択したキャンペーン内のアクティブな広告をすべて表示することも、プリセットオプションでフィルタリングすることもできます: すべてのアクティブな広告、すべての広告、支出上位の広告、最もコストがかかる広告、コンバージョン率の高い広告、CTR が低下した広告文、CTR が低い広告、トラフィックが減少しているコンバージョン率の高い広告。

あるいは、パフォーマンス、エンゲージメント指標、コンバージョンアクションに基づいて、1つ以上のロジック条件を適用したカスタムフィルターを作成して保存することもできます。

広告の概要

テーブル内の広告の画像または名前をクリックすると、サイドトレイが開き、広告の詳細なインサイトを確認できます:

  • 広告の詳細: このタブでは、プラットフォーム上での広告のプレビュー、パフォーマンス指標、前期間との変化率、属性を確認できます。Meta Ads の場合、Quality Ranking と品質スコアも確認できます。

  • 広告のプレースメント（Meta Ads のみ）: このタブでは、Facebook と Instagram における広告の表示場所を確認できます。Facebook リールや Instagram ストーリーズなど、個々のプレースメントを選択すると、その場所での広告のプレビューとパフォーマンス指標を確認できます。

活用例

  1. 広告パフォーマンスの低下を早期に検知する
    課題:     広告のエンゲージメントが時間の経過とともに低下していくのに、CTR やパフォーマンスの低下に気づくのは、結果が大きく落ち込んでからになってしまいます。
    ​

    解決策: 「CTR が低下した広告文」や「CTR が低い広告」などのフィルターを使用すると、広告アナライザーでパフォーマンスの低い広告を素早く見つけられます。また、広告の概要から直接、パフォーマンスの変化率を確認することもできます。

  2. 複数プラットフォームの広告パフォーマンスを1つの画面で分析する
    課題:     複数のプラットフォームで広告を配信しているため、各プラットフォームにログインしてパフォーマンスデータを集約するのに時間がかかってしまいます。
    ​

    解決策: 広告アナライザーを使用すると、複数のプラットフォームにまたがるキャンペーンを選択し、すべての広告パフォーマンス指標を1つのテーブルで確認できます。ビューをカスタマイズしたり、より深い分析のためにレポートをダウンロードしたりすることもできます。

  3. より良い成果を得るために広告のプレースメントを最適化する（Meta Ads）
    課題:     どのプレースメント（例: ストーリーズ、リール、フィード）が最も良い成果を上げているかが分からず、予算配分が非効率になってしまいます。
    ​

    解決策: 広告アナライザーには、Meta Ads 専用のプレースメントビューが用意されており、プレースメントごとにパフォーマンスを分析し、各場所での広告の表示イメージを確認できます。


    これにより、パフォーマンスの高いプレースメントに予算を配分し、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。

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