注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
概要
Optmyzrの「競合サイトを使用したオーディエンスの作成」機能を使用すると、アカウント ダッシュボードのTop Competitor Widgetから直接、競合サイトのURLデータを活用して精度の高いカスタムオーディエンスを作成できます。
このツールは現在、PMax、Display、デマンド ジェネレーション キャンペーンに対応しています。
使用するメリット
この機能は、PPC代理店、社内のPPC担当者、上級マーケターがターゲティング戦略を強化できるように設計されています。競合サイトのURLを活用することで、次のことが可能になります。
競合分析による洞察の獲得：競合の商品ページを訪れた購買意欲の高いユーザーをターゲティングすることで、競合に先んじ、革新的なターゲティングソリューションに対するクライアントの期待に応えられます。
キャンペーンパフォーマンスの向上：コンバージョンにつながりやすい精度の高いカスタムオーディエンスを作成することで、ROASの改善とCPAの低減につなげられます。
時間の節約：合理化されたサイドトレイのUIによりオーディエンス作成プロセスがシンプルになり、Google Ads の画面で複数の手順を踏むことなく、効率的にオーディエンス戦略を管理・拡大できます。
使用方法
1. オーディエンス作成用サイドトレイへのアクセス
Optmyzrアカウントのアカウント ダッシュボードに移動します。上位の競合URLとキーワードを表示するTop Competitor Widgetを見つけます。「オーディエンスを作成」ボタンをクリックします。
2. セグメント名の設定と競合URLの編集
「オーディエンスを作成」ボタンをクリックすると、画面右側に「オーディエンス - カスタムセグメント」サイドトレイが開きます。Optmyzrで作成した既存のオーディエンスの一覧と、新規オーディエンスを作成するオプションが表示されます。
新規オーディエンスの作成に進むと、画面はGoogle Adsに似た構成になりますが、URLに焦点が当てられ、上位5件の競合URLがあらかじめ入力されています。オーディエンス名は自動的に付けられますが、編集も可能です。あらかじめ入力された競合URLの追加や削除も行えます。競合URLは最大100件まで追加できます。
3. 特定の興味や行動を持つユーザーを含める（オプション）
カスタムオーディエンスセグメントには、興味関心や検索語句を含めることができます。この手順は任意ですが、より精度の高いターゲティングが可能になります。
興味・関心：理想の顧客の興味や、購入に向けて積極的に調べている商品・サービスを表すキーワードを入力します。例えば「Nikeのシューズ」や「アウトドア用品」などです。これらの興味・関心を追加すると、該当のトピックに関心を示したユーザーに広告が配信されます。このターゲティングにより、貴社の商品・サービスに関心を持ちやすいユーザーに広告が表示されやすくなります。
検索語句：理想の顧客がGoogleで使用している検索語句を指定できます。例えば「Nike シューズ 通販」や「おすすめ アウトドア用品」などです。これらの語句やそれに類似した語句で検索するユーザーに広告が配信されます。
興味・関心と検索語句は、それぞれ異なるターゲティング目的を持ち、異なるユーザー行動に基づいて最適化されるため、1つのオーディエンス設定に両方を追加することはできません。切り替えを続行するか操作をキャンセルするかを確認するメッセージが表示されます。
4. オーディエンスをキャンペーンにリンクする
競合URLを追加すると、Performance Max（PMax）、Display、デマンド ジェネレーション キャンペーンの広告グループまたはアセットグループに、オーディエンスを一括でリンクできます。これらのキャンペーンはサイドトレイでフィルタリングされ、一覧表示されます。
オーディエンスに関連付けたい広告グループとアセットグループの横のチェックボックスをオンにして、「次へ」をクリックします。
注：オーディエンスをリンクできるのは、PMaxおよびデマンド ジェネレーション キャンペーンにつき1つのみです。そのため、一覧にはオーディエンスが関連付けられていないPMaxおよびデマンド ジェネレーション キャンペーンのみが表示されます。ただし、Displayキャンペーンには複数のオーディエンスを追加できます。
「次へ」をクリックすると、選択した広告グループとアセットグループにオーディエンスをリンクするかどうかを確認するポップアップが表示されます。「オーディエンスを作成してリンク」をクリックして確定します。
既存のカスタムオーディエンスの編集
OptmyzrのTop Competitors Widgetを使用してすでにカスタムオーディエンスを作成している場合は、「オーディエンス - カスタムセグメント」サイドトレイで直接表示・編集できます。
注：これは、OptmyzrのTop Competitors Widgetを使用して作成されたオーディエンスのみの一覧です。オーディエンスの完全な一覧については、Google Adsの画面をご確認ください。
各オーディエンスの横にある編集アイコンをクリックすると、詳細の確認・編集ができます。オーディエンスセグメントの名前の編集、競合URLの追加・削除が可能です。また、新しい広告グループやアセットグループをセグメントにリンクすることもできます。
注：オーディエンスにすでにリンクされている広告グループとアセットグループは一覧の上部に表示されますが、意図しない問題を避けるため、Optmyzrからリンクを解除することはできません。オーディエンスに関連付けられた広告グループやアセットのリンクを解除するには、Google Adsをご利用ください。
「次へ」をクリックし、新規オーディエンスを作成する場合と同じ手順に従います。
活用例
競合データを使ってさまざまなターゲティング戦略をテストする
課題：さまざまなターゲティング戦略を試したいものの、競合ベースのオーディエンスを体系的にテストする方法がない。
解決策：異なる競合URLの組み合わせや、興味・関心と検索語句のバリエーションを使って複数のカスタムオーディエンスを作成します。このツールではオーディエンスの編集や調整ができるため、素早く繰り返し改善しながらDisplayキャンペーン全体でパフォーマンスをテストできます。ニッチ商品や高単価商品向けにターゲティングを最適化する
課題：ニッチ商品には非常に的を絞ったターゲティングが必要だが、一般的なオーディエンスセグメントでは適切なユーザーに届かない。
解決策：自社のニッチな商品によく合う競合URLを活用します。関連性の高いURLを最大100件追加し、必要に応じて特定の興味・関心を追加してオーディエンスを絞り込みます。これらのセグメントを高単価商品を宣伝するキャンペーンにリンクします。