キーワードの数が多い広告グループを、より小さく、よりテーマ性の高い広告グループに分割します。広告テキストが、広告グループのキーワードテーマを反映していることを確認します。そのためには、広告テキストにキーワードを配置するのが最も良い方法です。

ランディングページが広告に関連していることを確認します。

広告グループのキーワードの入札単価が競合していることを確認し、キーワードと広告が表示されるようにします。

「概要ページ（Summary page）」では、アカウント単位全体の品質スコアが表示されます。左側のツリービューでは、キャンペーンは品質スコアによって色分けされ、それに応じて分類されています。濃い緑と薄い緑は高品質スコア、黄色は中品質スコア、赤は低品質スコアを示しています。

赤いマークのキャンペーンが表示されると、低品質スコアということです。キャンペーン名をクリックすると、その原因となっているキーワードと広告グループの詳細が表示されます。

品質スコアが低く、「品質スコアトラッカー（Quality Score Tracker）」の「キャンペーン （Campaigns）」タブで直ちに注意が必要なキャンペーンを特定します。キャンペーン単位の品質スコアとコストデータを使用して、これらのキャンペーンの優先順位を付けます。

キャンペーン内のどの広告グループが、キャンペーン単位の品質スコア全体を下げているかを確認します。

広告グループを最適化し、広告テキストとキーワードの関連性を高めることでクリック率（CTR）を向上させ、最終的には品質スコアを向上させます。品質スコアが高ければ、通常平均CPCは低くなります。