注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
これは何ですか？
地理ヒートマップは、キャンペーンによってウェブサイトに流入するトラフィックを分かりやすく可視化する機能です。また、都市、地域、国ごとのパフォーマンスをマップと表形式で確認できます。
注: このツールは Google Ads、Microsoft Ads、Meta Ads で利用できます。
なぜ使用するのですか？
このツールを使用すると、次のことができます。
キャンペーンが地域ごとにどのようなパフォーマンスを発揮しているかを素早く把握できます。
地域別に ROAS などの指標を分析できます。高いリターンを得ている地域を見つけて入札額を増やしたり、より価値の高いトラフィックを獲得するための専用キャンペーンを作成したりできます。
赤と緑の視覚的なインジケーターを使って、パフォーマンスが低い地域やコストを増加させている無関係な地域を特定できます。
表示モード
地理ヒートマップには、視覚化と分析をしやすくする 2 種類の表示モードがあります。
バブルモード
ズームインおよびズームアウトすると、近くの地点のバブルが結合され、複数の地域の累積データが表示されます。
非バブルモード
非バブルモードでは、各地点にパフォーマンスを反映した赤または緑の円が個別に表示されます。
赤と緑のマークは何を意味しますか？
赤いマークはパフォーマンスが低い地域を示し、緑のマークは良好なパフォーマンスを発揮している地域を示します。
パフォーマンスは、選択したレベルの区分ごとに、選択した指標の平均値を計算することで判定されます。この計算された平均値に基づいて、各区分は次のようにマークされます。
指標が平均を下回る場合は赤
指標が平均以上の場合は緑
たとえば、上のスクリーンショットでは、選択されている指標は「インプレッション」で、データは「地域レベル」で区分されています。この場合、システムは利用可能なすべての地域のインプレッションの平均値を計算します。平均より上または下の地域は、それぞれ緑または赤でマークされます。
活用例
パフォーマンスが高い地域を特定する
課題: 複数の都市や地域でキャンペーンを実施しているものの、実際にどの地域が最も高いリターンをもたらしているのかが分かりません。
解決策: このツールを使用すると、都市、地域、国別のキャンペーンパフォーマンスをマップ上で可視化できます。ROAS、コンバージョン、インプレッションなどの指標を選択することで、平均を上回るパフォーマンスを発揮している地域を素早く特定できます。
緑のマークはパフォーマンスが高い地域を強調表示するため、最も高いリターンを生んでいる地域に集中できます。これらの地域で入札額を増やしたり、予算を増額したり、より多くのトラフィックとコンバージョンを獲得するための専用キャンペーンを作成したりできます。無関係なトラフィックを除外する
課題: 無関係なクリックが広告費を増加させ、キャンペーン全体の効率を低下させます。
解決策: このツールを使用すると、トラフィックは多いもののコンバージョンが少ない地域を素早く特定できます。マップ上の赤いマークは、選択した指標に基づいてパフォーマンスが低い地域を示します。
この可視化から直接これらの地域を分析し、意味のある結果を生んでいない地域を特定できます。
使い方のヒント
地域別に Google Ads のインサイトを確認しましょう。
利用可能なデータに基づいて、ROAS が高い地域（都市、地域、国別）で入札額を増やすための推奨事項を確認できます。地域別のキャンペーンパフォーマンスを把握することは、適切なターゲット層にリーチするためにも役立ちます。
広告が正しい地域に表示されていることを確認しましょう。
地理ヒートマップを使用する際は、アカウントが正しい地域からのデータを取得していることを確認してください。コンバージョンがゼロの国や都市から多くのクリックが発生している場合、その広告は無関係なトラフィックを生み出し、コストを増加させている可能性があります。その場合は、その地域を除外するか、別のキャンペーンを作成して最適化することを検討してください。
たとえば、ある地域限定の商品を販売する企業の広告が、商品を配送していない地域に表示されているケースがあります。これは、売上につながらない地域に不必要にお金を使っていることを意味します。
よくある質問はこちらで確認できます。