検索クエリボリュームとは、あるアカウントが一定期間内に受け取る資格があったインプレッション数を指します。これはさらに、検索クエリボリュームとディスプレイクエリボリュームに分かれます。名前が示すとおり、検索クエリボリュームは検索ネットワークでの対象インプレッションであり、ディスプレイクエリボリュームはディスプレイネットワークでのインプレッションです。

検索クエリボリュームは、トラフィックやコンバージョンが減少したケースを調査する際に役立ちます。特定のトピックに関する検索数の減少が原因なのか、それともアカウント内で他に修正すべき問題があるのかを判断する助けになります。さらに詳しく調査するには、「根本原因分析」を確認することをお勧めします。これにより、アカウント内でパフォーマンスの変化が最も大きかった要素を正確に把握できます。

PPC調査ツールにおける検索クエリボリュームは、インプレッションシェア指標を使用して計算されます。

例えば、インプレッション数が100件で、検索インプレッションシェアが50%だとします。検索クエリボリュームを計算するには、「50% × X = 100」という式を使用します。ここでXが検索クエリボリュームです。

クエリボリュームの変化は、季節性や製品・サービスへの需要といった外部要因によって引き起こされることがあります。例えば、ハロウィン用コスチュームを販売している場合、祝日が終わると検索する人が減るため、10月と比べて11月には検索クエリボリュームの低下が見られます。

また、アカウント内でトラフィックの多いキーワードが一時停止された場合にも、検索クエリボリュームの低下が起こることがあります。

根本原因分析では、ネガティブ/ポジティブなムーバーとは、調査対象の指標において最も大きな増加または減少が見られたアカウント項目（キャンペーン/広告グループ/商品パーティション/キーワード、パフォーマンスなど）を指します。システムは、パフォーマンスに大きな変化があった、最も細かい組み合わせを表示しようとします。そのため、キーワードと広告グループの組み合わせ、あるいはネットワーク全体が表示されることもあります。