注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
これは何ですか？
トラフィックスカルプターは、1つのキャンペーン内の広告グループ全体で検索語句とキーワードデータを分析することで、クエリと広告の関連性を向上させます。
このツールは、部分一致またはフレーズ一致のキーワードの使用が原因である可能性が高い、関連性の低いキーワードに一致する検索語句を特定し、それらの語句を広告グループレベルで完全一致の除外キーワードとして追加することを推奨します。
これらの推奨事項により、選択したキャンペーン内で検索クエリが最も関連性の高い広告グループに振り分けられ、適切な検索に対して適切な広告が表示されるようになります。これにより、広告グループ間の重複や内部競合が発生しなくなります。
なぜ使用するのか？
このツールでは、次のことができます：
潜在顧客により関連性の高い広告を表示し、検索語句に完全に一致する広告グループへトラフィックを誘導します。これにより、パフォーマンスが向上し、これまでよりも良い結果が得られます。
検索語句に正しく一致していない広告グループを特定します。その後、提案された検索語句を除外キーワードとして追加することで、より適切で関連性の高い広告グループが必要なトラフィックを確実に獲得できるようになります。
DSA キャンペーンにおけるトラフィックスカルプターの活用
トラフィックスカルプターツールは、DSA（動的検索広告）キャンペーンでも使用でき、完全一致の除外キーワードを追加することで、キーワードキャンペーンからトラフィックを奪わないようにできます。DSA キャンペーンの場合、ツール内の「キーワード」フィールドは空白で表示されます。
使い方
1. パラメータ
まず、提案を確認したいキャンペーンを選択します。
2. フィルター
提案をフィルタリングするための3つのオプションがあります：
「保守的」：インプレッション数が10以上のキーワード。
「デフォルト」：インプレッション数が5以上のキーワード。
「積極的」：インプレッション数の最小値の指定はありません。
3. 指標
表示したい指標列を選択することもできます。
4. 期間
トラフィックスカルプターは、過去90日間を分析対象の期間として使用します。
変更を適用する
キャンペーン内で、広告グループレベルで部分一致キーワードに誤って一致している検索語句の提案を確認します。
特定の検索語句が提案される理由を詳しく確認するには、「i」アイコンをクリックすると、その語句がより厳密なマッチタイプのキーワードと一致し、より良い結果を得たキャンペーン内のすべての広告グループが表示されます。
次に、除外キーワードとして使用したい提案を選択し、「除外キーワードを追加」をクリックします。これにより、「i」アイコンからアクセスできるポップアップに表示された、より関連性の高い広告グループにトラフィックを誘導できます。
使用例
部分一致キーワードが誤った広告グループにトラフィックを送ることを防ぐ
課題：複数の広告グループを持つキャンペーンでは、部分一致やフレーズ一致のキーワードを使用して密接に関連するキーワードをターゲティングしているため、検索クエリが関連性の低い広告グループに一致してしまいます。
解決策：このツールでは、次のことができます：
現在は関連性の低いキーワードに一致しているものの、別の広告グループでより厳密なマッチタイプのキーワードに一致させるとパフォーマンスが向上するクエリを特定します。
誤って振り分けられたトラフィックを防ぐために、広告グループレベルで完全一致の除外キーワードとして追加できる提案を提供します。
広告グループ間の内部競合を減らす
課題：異なるマッチタイプで類似したキーワードが複数の広告グループに存在すると、内部的な重複が発生しやすく、トラフィックの分配やパフォーマンスが不安定になります。
解決策：このツールでは、次のことができます：
複数の広告グループでトリガーされるものの、より厳密なキーワードマッチを持つ特定の1つの広告グループでより良い結果を出す検索語句を特定します。
関連性の低い広告グループに完全一致の除外キーワードを追加することを強調し、推奨します。
広告グループ間の重複を排除することで、内部競合を減らし、各検索クエリが最も関連性の高い広告グループをトリガーするようにできます。
柔軟なフィルターで検索語句のルーティングを分析する
課題：検索語句データを手動で確認する場合、どのクエリを再構成する必要があるかを判断するのが難しい場合があります。
解決策：トラフィックスカルプターのフィルターオプションを使用して、提案の表示方法を管理します。ツールに検索語句をどの程度広く分析させたいかに応じて、「保守的」「デフォルト」「積極的」のいずれかのフィルターを選択します。これにより、ツールの動作を自分でコントロールしながら、手動での並べ替えを行わずに、希望する検索語句のセットに基づいた推奨事項を得ることができます。