「カスタム変数（Custom Variables）」 は、戦略で一貫して使用する値を割り当てるのに使用します。計算式/数式を使用する場合は、新しいルールや数式を作成するときに値を手動選択する代わりに、計算式やルール内の異なる場所で変数を使用する場合に非常に便利です。

例えば、平均広告グループのコンバージョン単価が2倍高いキーワードを検討している場合、変数の「高価要因」を定義して値2を割り当てることができます。

後程、この係数を1.5に変更する場合は、戦略内のすべての数値を変更する代わりに、変数の値を変更するだけです。

別の例として、コンバージョン単価の計算時にすべての費用にマージンを追加した場合、このマージンを「カスタム変数（Custom Variables）」として定義します。

画面右側の「最適化案を表示（View Suggestions）」の「設定（Settings）」プルダウンメニューから新しい「カスタム変数（Custom Variables）」を追加することができます。様々なオプションが表示されますが、最初の「Variables」を選択します。

これにより、現在の「カスタム変数（Custom Variables）」（存在する場合）、それぞれの名前、値、説明がサイドバーに表示されます。既存のものを編集、削除または新しく作成することができます。「Variables」の追加または編集が完了したら、「保存（Save）」を押して戦略画面に戻ります。