自動入札では外部からの変更ができないため、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するには、広告グループ単位で目標顧客獲得単価（CPA）または目標広告費用対効果（ROAS）の値を変更します。

広告ランクが低いためにインプレッション シェアを失っている、コンバージョンを獲得している広告グループを最適化することで、Google 広告はオークション時により適切な入札単価を設定できるようになります。

「目標CPAを最適化する」ツールと「目標ROASを最適化する」ツールは、ルールエンジンを使用して作成されています。

Google 広告の自動入札では手動で入札単価を変更できないため、キーワードや商品グループなどに対するコントロールが制限されます。

「目標CPAを最適化する」ツールと「目標ROASを最適化する」ツールは、広告ランクが原因でインプレッション シェアの多くを逃している、コンバージョンを獲得している広告グループを対象に、広告グループ単位で目標CPAを引き上げる、または目標ROASを引き下げることで、コンバージョンの増加をサポートします。目標を調整して広告ランクを高めることで、すでにコンバージョンを獲得している広告グループがさらに多くのコンバージョンを得られる可能性があります。

一方で、これらの戦略は、すでにコンバージョンを獲得してインプレッション シェアを多く確保し、設定された目標ROASまたは目標CPAを上回っている高パフォーマンスのキャンペーンや広告グループも特定します。このような場合は、目標CPAを徐々に引き下げる、または目標ROASを引き上げることで、広告プラットフォームのアルゴリズムを適切な方向へ導き、最終的にROIを高めることができます。

これらのツールは両方のシナリオに対応する目標の変更を自動化し、現在のステータスにかかわらず、すべての広告グループとキャンペーンが最大の成果を上げられるよう最適化します。

「目標CPAを最適化する」ツールにはこちらから、「目標ROASを最適化する」ツールにはこちらからアクセスできます。以下の手順は両方のツールで共通です。

左側で、最適化するキャンペーンとルールを選択します。Target CPA (old)、Target CPA (new)、Bid Strategy Type、Conversions、Search Lost IS のデータが表示されます。内容を確認したら、「提案を適用」ボタンをクリックして変更を反映します。

変更を適用しない場合でも、提案の結果を .CSV ファイルとしてダウンロードできます。ファイルには「Min. Target CPA」と「Max. Target CPA」の2つの列が追加されています。

「目標CPAを最適化する」と「目標ROASを最適化する」の最適化はルールエンジンを使用して構築されており、特定の境界値を維持した目標CPAの提案値を返すために、Min. Target CPA と Max. Target CPA の2つの指標を作成します。

したがって、これら2つの追加列はベンチマーク指標ではなく、設定された境界値です。