注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
機能について
Geo Bid Adjustment ツールは、パフォーマンスに基づいて地域ごとの入札調整を提案します。広告が表示される各地域のパフォーマンスを分析し、キャンペーン単位で提案を行います。直接ターゲットに設定していない地域でもパフォーマンスを分析でき、ツールがその地域をターゲットとして追加し、入札調整を設定します。入札調整は、国、地域、市区町村、郵便番号/PIN コードの単位で設定できます。
利用するメリット
このツールを使用すると、次のことが可能になります。
複数のレポートにわたるキャンペーンデータを手動で分析することなく、成果の高い地域と低い地域を特定できます。
国、地域、市区町村、PIN コード単位で、データに基づく調整を数回のクリックで適用し、入札を大規模に最適化できます。
パフォーマンス目標に合わせた機械学習による提案を活用し、推測に頼らない運用が可能になります。
現在ターゲットにしていない地域も分析し、適切な入札調整とともに自動で追加することで、隠れた機会を発見できます。
繰り返し発生する最適化作業の時間を削減し、より上位の戦略やパフォーマンス改善に集中できます。
使用方法
キャンペーンと期間
「範囲（Scope）」：アカウント全体の提案を表示します。大規模なアカウントの場合は、ラベルまたは名前でキャンペーンを絞り込むことができます。
「期間（Date Range）」：選択したキャンペーンを分析する期間を任意に選択します。デフォルトは過去30日間に設定されています。
「過去14日間に変更された入札を更新（Update bids changed in last 14 days）」：デフォルトでは、過去14日間に Optmyzr を通じて入札調整が変更された地域またはデバイスについては、新しい入札調整は計算されません。
戦略設定
「入札調整の単位（Bid Adjustment Level）」
入札調整を設定する単位を選択します。デフォルトでは地域に設定されていますが、国、市区町村、郵便番号/PIN コードに変更することもできます。
「方法（Method）」
システムが入札の提案を行う方法を選択できます。2つの方法について以下で説明します。
「Intelligent Suggest」：この方法では、機械学習を使用し、業種を含むさまざまな属性を考慮して入札を提案します。デフォルトではこの方法が選択されています。
「ルールベース（Rule-Based）」：この方法では、独自のルールを作成し、独自の計算式を使用して入札調整を設定できます。入札調整に適用したい明確な戦略がある場合にのみ、この方法を使用することをおすすめします。たとえば、ROAS が200%を超え、かつ平均掲載順位が3を超える地域のみを対象とするルールを作成し、それらの地域に入札調整を設定できます。また、あらかじめ定義された戦略も用意されており、積極性（低、中、高）を変更して調整できます。
「目標（Goal）」
ツールが入札を提案する際に使用する戦略を選択します。たとえば、クリック数の増加、コンバージョン数の増加、コンバージョン単価の削減、ROAS の向上などを目指す場合は、ここで選択します。選択した戦略に基づいて、キャンペーンと地域の組み合わせごとに入札の引き上げ・引き下げが提案されます。
「検出された業種（Detected Vertical）」
このツールは業界データを使用して入札調整を提案します。そのため、ツールが検出した業種が正しいことを確認することが重要です。業種は右上から変更できます。
結果について
「提案を計算（Compute Suggestions）」をクリックすると、最初の行に費用、クリック数、CPC、コンバージョン数、CPA、収益、ROAS の現在の状態が表示されます。そのすぐ下には、入札調整オプションを示す4つの行が表示されます。ここでは、費用やクリック数などの変動と、それぞれの変化率をプレビューできます。
右端の「Bid Adj」列は、入札の提案がどの程度積極的に行われるかを示します。たとえば「-15 to 15」は、提案が現在の入札単価から15%を超えて上下しないことを意味します。行をクリックすると、提案が表示されます。
提案のある行を選択すると、費用の変化、クリック数の変化、平均 CPC の変化、および予算によって制限されているキャンペーン（該当する場合）が表示されます。
以下の結果で、「Location Targeted」列はその地域がアカウントのターゲット地域としてすでに追加されているか（yes）、されていないか（no）を示します。「Bid Adjustment %」列は既存の入札調整を、「Bid Adjustment New %」列は新たに提案された入札調整を示します。
各「Bid Adjustment New %」の横には、提案された入札調整を算出する際に各項目がどのように影響したかの詳細が表示されます。
Google 広告に変更をアップロードする
適用する変更を選択したら、「入札調整の変更を適用（Apply Bid Adjustment Changes）」をクリックします。変更内容の確認を求められ、新しい入札調整がリアルタイムで Google 広告にアップロードされます。適用されるのは選択した変更のみです。特定のターゲット地域としてまだ追加されていない地域は、ターゲット地域として追加されたうえで入札調整が適用されます。
活用例
成果の低い地域での無駄な費用を削減する
課題：全国規模のキャンペーンを運用していると、CPA は上昇し続けがちです。当然ながら、一部の地域がコンバージョンにつながらないまま費用の大部分を消費してしまいます。では、どのように各地域を切り分けて調整すればよいでしょうか。
解決策：Geo Bid Adjustment を目標「コンバージョン単価を削減（Reduce Cost Per Conversion）」で使用します。ツールがすべての地域のパフォーマンスを分析し、費用が多くコンバージョンが少ない地域について入札の引き下げを提案します。入札調整後の一貫性を保つ
課題：最近入札調整を行ったものの、パフォーマンスがまだ安定していません。早すぎる段階で追加の変更を行うと、結果にばらつきが生じ、分析結果もわかりにくくなるおそれがあります。
解決策：過去14日間に更新された地域を除外するデフォルト設定のままツールを実行します。これにより、パフォーマンスデータが安定している地域についてのみ提案が行われます。