機能について

「ディスプレイプレースメント除外（Display Placements Exclusion）」はGoogleディスプレイネットワーク上で、無駄な費用を発生させているパフォーマンスの低いプレースメントを一時停止させることができる最適化ツールです。

使用すべき理由

「ディスプレイプレースメント除外（Display Placements Exclusion）」最適化では、無駄な配信費のあるプレースメントを見つけ、ビジネス目標 - 「ブランド（Branding）」、「トラフィック（Traffic）」、「コンバージョン（Conversions）」に基づいて除外することができます。また、同じドメインのキャンペーン間でデータを集計することもできます。

何ができるのですか？

この最適化では、キャンペーンのビジネス目標に基づくプレースメントは除外されます。各目標には異なる分析指標があります：

「ブランド（Branding）」：インプレッション単価
「コンバージョン（Conversions）」：コンバージョン単価
「トラフィック（Traffic）」 : クリック単価

表示される提案は、選択した指標の中央値に基づいています。例えば、キャンペーンの目標が「コンバージョン（Conversions）」の場合、コンバージョン単価の中央値を上回るすべてのプレースメントがリストに表示されます。「ディスプレイプレースメント除外（Display Placements Exclusion）」最適化で使用される提案は過去30日のデータに基づいていますが、変更も可能です。

仕組み

パラメーターの設定

システムが分析を行う際の指標はキャンペーンで設定した「目標（Goal）」に応じて異なります。選択した目標は、広告が表示される各プレースメントのパラメーターを考慮に入れます。

「トラフィック（Traffic）」（クリック単価）は、中央値よりも大幅に高いクリック単価のプレースメントを表示します。
「ブランド（Branding）」（インプレッション単価）は、中央値よりもかなり高いインプレッション単価のプレースメントを表示します。
「コンバージョン（Conversions）」（コンバージョン単価）は、中央値よりも大幅に高いコンバージョン単価のプレースメントを表示します。

提案されたプレースメントは、選択した指標の中央値にそって比較されます。より多くの提案を受信したい場合は、「コンサバティブ（Conservative）」または「アグレッシブ（Aggressive）」を選択します。

「コンサバティブ（Conservative）」: パフォーマンスが良くない場合は、プレースメントを提案する前に、もっと時間をおきます。
「アグレッシブ（Aggressive）」 : パフォーマンスが良くない場合は、プレースメントを提案する前に、少しだけ時間をおきます。

結果を理解する

結果は「プレースメント（Placements）」別に表示され、中央値よりも大幅に費やしたものを分類します。

また、「プレースメント（Placements）」が表示された個々の「キャンペーン（Campaigns）」によっても分類されるので、それら個々の「キャンペーン（Campaigns）」も考慮して決定を下すことができます。

除外する「キャンペーン（Campaigns）」を選択したら、それらを一時停止することができます。