Optmyzr には、予算の監視、予測、積極的な管理に役立つツールがいくつかあります。「配信費用シミュレーション」、「予算を最適化」、Budget Pacing、Budget Automation の各機能は、それぞれ異なるアプローチで予算管理を行います。この記事では、各機能の仕組みと、どのような場合にどの機能を使用すべきかを説明します。

Budget Pacing 機能は、月の経過割合に応じて本来使うべきだった金額（線形の支出）に対して、実際に何パーセントを使ったかを表示します。

Budget Pacing は、現在の支出ペースに基づいて、選択した予算サイクルの終了時点で目標支出額の何パーセントに達すると予測されるかを表示します。

システムは、サイクルの進行に合わせて狭まる動的な許容範囲を使用します。サイクルの初めは軌道修正する時間が多く残っているため、広い範囲が許容されます。終わりに近づくにつれて調整の余地がほとんどなくなるため、範囲は狭まります。

つまり、月初めにペースが支出不足と表示されていても、すでに支出が少なすぎるという意味ではありません。現在のペースのまま続けた場合、期間終了時に目標に届かないという意味です。

「配信費用シミュレーション」ツールに表示される提案とデータについて、システムは機械学習を使用して、選択した期間の残りの各日の支出見込みを予測します。

過去数日間の実際の支出を分析し、選択した期間の終了時点で Google 広告アカウントに発生するコストを予測します。実際の支出額は変動するため、システムは支出を範囲で予測します。

「配信費用シミュレーション」で支出を予測する際は、次の 2 つの要素を考慮しています。

Reallocate and Optimize Budgets ツールでは、月単位の予算を日単位の予算に変換して予算を最適化できます。これにより、目標を達成したり、より多くのリードや売上を生み出しているキャンペーンに予算を多く割り当てたりできます。

このツールは、アカウント内のキャンペーンと共有予算の支出を分析し、個別予算と共有予算の消化能力に基づいて目標予算を再配分するのに役立ちます。また、使い切られない見込みの予算の一部を振り分けて、予算のバランスを取ることも提案します。

「予算を最適化」ツールによる予算の変更は、1 回の実行で大きな修正が行われないよう、予算ごと・実行ごとに -20%～+20% に制限されています。また、変更後はデフォルトで 7 日間のロックが適用され、その期間内は予算が再調整されません。そのため、このツールは頻度が低く計画的な予算変更に適しています。

Budget Monitor の Budget Automation 機能は、キャンペーンが支出目標に沿ったペースを維持できるよう、毎日細かな調整を行うために設計されています。「予算を最適化」ツールとは異なり、1 日 1 回自動で実行され、ペース配分上必要であれば連日で変更を行うことがあります。

システムは毎日、選択した支出パターンと残りの目標に基づいて、各キャンペーンの理想的な 1 日の予算を再計算します。次に、その値を現在の 1 日の予算と比較します。一致する場合、変更は行われません。異なる場合は、更新された予算がキャンペーンに反映されます。組み込みのガードレールにより、1 日で大きく変動しないよう、変更は段階的に行われます。

変更の間にロック期間はありません。この自動化は必要に応じて毎日動作するよう意図的に設計されており、この点が Reallocate and Optimize Budgets ツールの仕組みとは異なります。