注: この記事は英語から AI を使用して翻訳されており、若干の不正確な表現が含まれる場合があります。
トラフィックセグメントスコアラーとは？
トラフィックセグメントスコアラーは、オーディエンスのセグメントをビジネスにとっての価値に基づいてスコアリングするのに役立つツールです。
このツールでは、セグメントをスコアリングする際に評価できるAnalyticsのデータを確認できます。顧客生涯価値（Customer Long Term Value）や想定契約価値（Expected Contract Value）など、価値を調整する上で重要な他のビジネス上の観点も考慮できます。Googleがすでに把握している通常の機械的なデータだけでなく、あなた自身の知識や理解を活かすことができます。
ツールを初めて開くと、このツールが何をするものか、どのように使うかについての説明が表示されます。
なぜ使うのか？
このツールを使うと、次のことができます。
クリックやコンバージョンといった表面的な指標だけに頼るのではなく、実際にビジネス価値を生み出しているセグメントに焦点を当て続けられます。
自社にとって価値の低いトラフィックをもたらすセグメントを特定して優先度を下げることで、無駄な支出を削減できます。
プラットフォームのデータと、顧客の質や長期的な価値についての理解を組み合わせることで、より的確な最適化の判断ができます。
VBB 値のルール最適化で活用できる、コンバージョンの値のルールに役立つ意味のある入力情報を生成することで、価値に基づく入札の戦略を強化できます。
スコアリングされたセグメントを使って価値の高いオーディエンスを特定し、それに応じてコンバージョンの値を調整することで、データに基づいた意思決定をより速く進められます。
オーディエンスセグメントのスコアリング方法
前提条件：
オーディエンスセグメントをスコアリングする前に、OptmyzrにGoogle Ads アカウントを接続しておく必要があります。
スコアリングの過程でより多くのデータを確認し、より良い判断を行うために、Google Analytics アカウントもOptmyzrに接続しておくことをおすすめします。
それでは、スクリーンショットを使ってオーディエンスセグメントのスコアリング方法を説明します。
スライダーを使って、1〜5の間の任意の数値を割り当てられます。1が最も価値が低く、5が最も価値が高いことを意味します。
その場でスコアを設定するか、「スキップ」または右上の閉じるボタンをクリックしてカードをスキップできます。スコアを設定した場合は、「保存して次へ」をクリックしてください。新しいスコアカードが表示され、スコアの割り当てを求められます。
現在、次の5つの異なるセグメントでスコアを設定できます：市区町村、地域、国、デバイスカテゴリ、オーディエンス。
市区町村、地域、国の各セグメントでは、AdsとAnalyticsの両方からデータを取得できます。デバイスセグメントでは、Google Analyticsのデータのみ取得できます。そしてオーディエンスセグメントでは、Google Adsのデータのみ取得できます。
セグメントを再度スコアリングしたい場合は、セグメントの右端にある「このセグメントをスコアリング」をクリックしてください。以前のスコアをここで変更することはできませんが、新しいスコアを割り当てることはできます。
Optmyzrを使用しているチームの誰でも、セグメントにスコアを割り当てられます。各セグメントのチームスコアは、そのセグメントに割り当てられた直近のスコアをより重視して算出されます。
注：Google Ads アカウントのみを接続していてGoogle Analytics アカウントを接続していない場合、セグメントをスコアリングする際に表示されるのはクリックデータのみです。
このように、このツールはデータに基づいた意思決定によって、ビジネスにとって最善の方法をより速く見つけるのに役立ちます。
セグメントの一括スコアリング
一括スコアリング機能を使えば、複数のセグメントのスコアを簡単に更新できます。また、テンプレートをチームの他のメンバーと共有して、さまざまなカテゴリやセグメントのスコア（または値）に関する情報を集めることもできます。
1. テンプレートのダウンロード
テンプレートをダウンロードすると、すべてのセグメントの一覧と、チームスコア、セッション数、クリック数などの関連データを取得できます。必要なすべてのセグメントについて、「適用するスコア」列に該当するスコアを入力してください。1〜5の値を割り当てられます。
無効なスコア値については、そのセグメントのデータはツールによって無視され、更新されません。テンプレートの他のデータは変更しないことをおすすめします。変更すると、該当する行が無効と見なされ、ツールによってスキップされます。
2. テンプレートのアップロード
新しいスコアを入力した同じテンプレートをアップロードすると、変更内容がツールに反映されます。
以前のスコアデータを消去する
更新するセグメントを以前にもスコアリングしたことがある場合（テンプレートで新しいスコアが設定されている場合）、このオプションを選択すると、以前のスコアのデータが削除されます。これにより、コンバージョンの値の調整を提案する際に新しいスコアのみが考慮されます。このオプションを選択しない場合、VBB 値のルール最適化では、これまでにそのセグメントに割り当てられたすべてのスコアの平均値が考慮されます。
注：アップロードファイルはCSV形式のみ対応しています。
活用例
価値の高いロケーションを優先する
課題：都市、地域、国によってトラフィックのパフォーマンスにばらつきがあるものの、その違いを入札やコンバージョンの値に効果的に反映できていません。
解決策：トラフィックセグメントスコアラーを使うと、社内の知見とAnalyticsのデータに基づいて、より高いビジネス成果を生み出すロケーションに高いスコアを割り当てられます。
パフォーマンス指標と顧客価値についての理解を組み合わせることで、影響力の大きいロケーションが正当な注目を得られるようにできます。価値に基づく最適化の導入をスピードアップする
課題：コンバージョンの値のルールを導入したいものの、どのセグメントがより高い、あるいはより低い値に値するかを見極める体系的な方法がありません。
解決策：このツールで生成されたスコアを、VBB 値のルール最適化の基礎として使用できます。システムはあなたの入力情報を利用して、各セグメントに対する意味のある値の調整を提案します。
複数のセグメントのスコアを効率的に更新する
課題：多数のセグメントをスコアリングする必要があるものの、手作業では時間がかかり非効率です。
解決策：一括スコアリング機能を使えば、テンプレートをダウンロードし、複数のセグメントに一度にスコアを割り当てて、ツールに再アップロードできます。また、テンプレートをチームと共有して、迅速に情報を集めることもできます。