Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Mit der Funktion „Zielgruppe anhand der Wettbewerber-Website erstellen" in Optmyzr können Sie hochgradig zielgerichtete benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Dabei nutzen Sie Daten aus Wettbewerber-URLs direkt aus dem Top Competitor Widget im Konto-Dashboard.
Das Tool unterstützt derzeit PMax-, Display- und Demand-Gen-Kampagnen.
Warum sollten Sie es verwenden?
Diese Funktion soll PPC-Agenturen, internen PPC-Spezialisten und fortgeschrittenen Marketern helfen, ihre Targeting-Strategien zu verbessern. Durch die Nutzung von Wettbewerber-URLs können Sie:
Wettbewerbseinblicke gewinnen: Sprechen Sie Nutzer mit hoher Kaufabsicht an, die Produktseiten von Mitbewerbern besuchen. So bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus und erfüllen die Erwartungen Ihrer Kunden an innovative Targeting-Lösungen.
Kampagnenleistung steigern: Erstellen Sie präzise benutzerdefinierte Zielgruppen mit einer höheren Konversionswahrscheinlichkeit, was zu einem besseren ROAS und einem niedrigeren CPA führt.
Zeit sparen: Die optimierte Benutzeroberfläche der Seitenleiste vereinfacht den Prozess der Zielgruppenerstellung. So können Sie Ihre Zielgruppenstrategien effizient verwalten und skalieren, ohne mehrere Schritte in der Google Ads-Oberfläche durchlaufen zu müssen.
So verwenden Sie es
1. Zugriff auf die Seitenleiste zur Zielgruppenerstellung
Rufen Sie das Konto-Dashboard in Ihrem Optmyzr-Konto auf. Suchen Sie das Top Competitor Widget, das die URLs und Keywords der wichtigsten Mitbewerber anzeigt. Klicken Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen.
2. Segment benennen und Mitbewerber-URLs bearbeiten
Wenn Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen klicken, öffnet sich die Seitenleiste „Zielgruppe – Benutzerdefinierte Segmente" auf der rechten Seite Ihres Bildschirms. Sie sehen eine Liste der vorhandenen, mit Optmyzr erstellten Zielgruppen sowie eine Option zum Erstellen einer neuen Zielgruppe.
Wenn Sie mit der Erstellung einer neuen Zielgruppe fortfahren, ähnelt die Oberfläche der von Google Ads, konzentriert sich jedoch auf URLs und ist mit den 5 wichtigsten Mitbewerber-URLs vorausgefüllt. Die Zielgruppe wird automatisch benannt, Sie können den Namen jedoch bearbeiten. Sie können außerdem beliebige vorausgefüllte Mitbewerber-URLs hinzufügen oder entfernen. Sie können bis zu 100 Mitbewerber-URLs hinzufügen.
3. Personen mit bestimmten Interessen oder Verhaltensweisen einbeziehen (optional)
Sie können Interessen oder Suchbegriffe in Ihr benutzerdefiniertes Zielgruppensegment einbeziehen. Dieser Schritt ist optional, ermöglicht aber ein präziseres Targeting:
Interessen: Geben Sie Keywords ein, die die Interessen Ihres idealen Kunden oder die Produkte und Dienstleistungen beschreiben, nach denen er aktiv recherchiert, um sie zu kaufen. Sie könnten beispielsweise „Nike-Schuhe" oder „Outdoor-Ausrüstung" eingeben. Durch das Hinzufügen dieser Interessen erreichen Ihre Anzeigen Personen, die Interesse an diesen Themen gezeigt haben. Dieses Targeting trägt dazu bei, dass Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen werden, die eher mit Ihren Angeboten interagieren.
Suchbegriffe: Sie können Suchbegriffe angeben, die Ihr idealer Kunde bei Google verwendet. Sie könnten zum Beispiel Begriffe wie „Nike-Schuhe online kaufen" oder „beste Outdoor-Ausrüstung" angeben. Die Anzeigen erreichen Personen, die nach diesen und ähnlichen Begriffen suchen.
Wichtig: Interessen und Suchbegriffe können nicht gemeinsam in einer einzigen Zielgruppenkonfiguration hinzugefügt werden, da sie unterschiedlichen Targeting-Zwecken dienen und basierend auf unterschiedlichem Nutzerverhalten optimiert werden. Es erscheint eine Meldung, in der Sie gefragt werden, ob Sie mit dem Wechsel fortfahren oder den Vorgang abbrechen möchten.
4. Zielgruppen mit Kampagnen verknüpfen
Nachdem Sie die Mitbewerber-URLs hinzugefügt haben, können Sie die Zielgruppe massenweise mit Anzeigengruppen oder Asset-Gruppen von Performance Max (PMax)-, Display- oder Demand-Gen-Kampagnen verknüpfen. Diese Kampagnen werden in der Seitenleiste gefiltert und aufgelistet.
Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den gewünschten Anzeigengruppen und Asset-Gruppen, die Sie der Zielgruppe zuordnen möchten, und klicken Sie auf Weiter.
Hinweis: Sie können nur eine Zielgruppe mit PMax- und Demand-Gen-Kampagnen verknüpfen. Daher sehen Sie in der Liste nur die PMax- und Demand-Gen-Kampagnen, denen noch keine Zielgruppe zugeordnet ist. Sie können jedoch mehr als eine Zielgruppe mit Display-Kampagnen verknüpfen.
Nachdem Sie auf Weiter geklickt haben, erscheint ein Pop-up, in dem Sie bestätigen müssen, ob Sie die Zielgruppe mit den ausgewählten Anzeigengruppen und Asset-Gruppen verknüpfen möchten. Klicken Sie zur Bestätigung auf Zielgruppe erstellen und verknüpfen.
Bestehende benutzerdefinierte Zielgruppen bearbeiten
Wenn Sie bereits benutzerdefinierte Zielgruppen mit dem Top Competitors Widget in Optmyzr erstellt haben, können Sie diese direkt in der Seitenleiste „Zielgruppe – Benutzerdefinierte Segmente" anzeigen und bearbeiten.
Hinweis: Dies ist eine Liste ausschließlich der Zielgruppen, die mit dem Top Competitors Widget in Optmyzr erstellt wurden. Rufen Sie die Google Ads-Oberfläche auf, um Ihre vollständige Liste der Zielgruppen zu sehen.
Klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol neben jeder Zielgruppe, um Details anzuzeigen und zu bearbeiten. Sie können den Namen des Zielgruppensegments bearbeiten sowie Mitbewerber-URLs hinzufügen oder entfernen. Außerdem können Sie neue Anzeigengruppen und Asset-Gruppen mit dem Segment verknüpfen.
Hinweis: Die bereits mit der Zielgruppe verknüpften Anzeigengruppen und Asset-Gruppen werden oben in der Liste angezeigt. Sie können diese jedoch nicht über Optmyzr trennen, um unbeabsichtigte Probleme zu vermeiden. Rufen Sie Google Ads auf, um Anzeigengruppen und Assets, die mit der Zielgruppe verknüpft sind, zu trennen.
Klicken Sie auf Weiter und führen Sie dieselben Schritte aus wie beim Erstellen einer neuen Zielgruppe.
Anwendungsfälle
Verschiedene Targeting-Strategien mit Wettbewerberdaten testen
Problem: Sie möchten mit verschiedenen Targeting-Strategien experimentieren, haben aber keine strukturierte Möglichkeit, wettbewerberbasierte Zielgruppen zu testen.
Lösung: Erstellen Sie mehrere benutzerdefinierte Zielgruppen mit unterschiedlichen Mitbewerber-URL-Sets oder Variationen von Interessen und Suchbegriffen. Da das Tool das Bearbeiten und Verfeinern von Zielgruppen ermöglicht, können Sie schnell iterieren und die Leistung über Display-Kampagnen hinweg testen.
Targeting für Nischen- oder hochwertige Produkte verfeinern
Problem: Ihre Nischenprodukte erfordern ein sehr spezifisches Targeting, aber generische Zielgruppensegmente erreichen nicht die richtigen Nutzer.
Lösung: Nutzen Sie Mitbewerber-URLs, die eng mit Ihrem Nischenangebot übereinstimmen. Fügen Sie bis zu 100 hochrelevante URLs hinzu und beziehen Sie optional bestimmte Interessen ein, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen. Verknüpfen Sie diese Segmente mit Kampagnen, die hochwertige Produkte bewerben.