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Optmyzr-Checkliste: Shopping- und Performance Max-Kampagnen

Eine Liste von Maßnahmen, mit denen Sie Ihre Standard-Shopping-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen über Optmyzr verwalten können.

Verfasst von Anshika Srivastava

Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.

Leistung überwachen und analysieren

Das Tool Shopping-Dashboard bietet einen zentralen Überblick über Ihre Shopping- und Performance Max Retail-Kampagnen sowie die Händler-Feed-Daten, die diese unterstützen. Dieses Dashboard hilft Ihnen, den Kampagnenstatus schnell zu bewerten, feedbezogene Probleme zu identifizieren und verwertbare Erkenntnisse zur Verbesserung der Retail-Leistung zu gewinnen (Benutzerhandbuch).

Erstellen, pflegen und umstrukturieren

Mit dem Tool Shopping-Kampagnen Manager und Launcher können Sie Shopping-/PMax Retail-Kampagnen erstellen, sie gemäß Änderungen im Händler-Feed aktualisieren und bei Bedarf umstrukturieren – alles auf einer Seite.

  • Kampagnen erstellen

    • Erstellen Sie mehrere Kampagnen mit Hunderten von Anzeigengruppen/Asset-Gruppen und Tausenden von Produktgruppen/Listing-Gruppen in nur wenigen Minuten!

  • Kampagnen pflegen

    • Das Refresher-Tool hilft Ihnen, Ihre E-Commerce-Kampagnen mit dem Händler-Feed synchron zu halten. Dieses Tool kann sowohl auf zuvor mit Optmyzr erstellten Kampagnen als auch auf in Google Ads erstellten Kampagnen ausgeführt werden.

  • Kampagnenstruktur bearbeiten

    • Mit diesem Tool können Sie außerdem die Ebene ändern, auf der Produktgruppen erstellt werden, ohne die Anzeigengruppenhierarchie zu ändern, oder sogar neue Anzeigengruppen basierend auf Ihren spezifischen Anforderungen zu Ihren bestehenden Kampagnen hinzufügen.

  • Tab „Merchant Feeds“

    • Sie können auch den Tab „Merchant Feeds“ innerhalb des Tools Shopping-Kampagnen Manager und Launcher verwenden, um Ihre verbundenen Feeds zu analysieren. Überprüfen Sie die Attributabdeckung, Variationen und fehlenden Werte über die Feed-Analyse, um bessere Entscheidungen zur Kampagnenstruktur basierend auf Ihren Produktdaten zu treffen.

Dieses Benutzerhandbuch enthält alle Informationen, die Sie benötigen, um mit diesem Tool zu beginnen.

Analysieren

  • Das Tool Shopping-Feed-Audit bewertet Ihren Händler-Feed und Ihre Shopping-/PMax Retail-Kampagnen anhand wichtiger Parameter. Identifizieren Sie fehlende Produktdaten, abgelehnte Artikel, übergroße Produkte oder Listing-Gruppen, Kampagnen ohne Negative, Preisabweichungen im Vergleich zu Benchmarks und andere strukturelle Probleme, um ein gut organisiertes und leistungsstarkes Setup zu erhalten (Benutzerhandbuch).

  • Verwenden Sie Shopping Analysis, um beispielsweise herauszufinden, bei welchem Preispunkt Ihre Produkte den höchsten ROAS erzielen (Preis > ROAS) (ROAS = Return on Ad Spend) (Benutzerhandbuch).

  • Verwenden Sie den Intelligenten Produktetikettierer, um Produkte anhand von Kennzahlen wie ROAS und Kosten sowie Feed-Attributen in leistungsbasierte Gruppen einzuteilen. Kategorisieren Sie Produkte automatisch in Gruppen wie Heroes, Villains, Zombies und mehr, um gezieltere Shopping- und PMax Retail-Strategien zu entwickeln, ohne Skripte zu verwenden (Benutzerhandbuch).

Gebote und Negative

  • Der Shopping Attribute Bidder bietet eine flexiblere Möglichkeit, Ihre Shopping-Gebote zu verwalten. Er ermöglicht es Ihnen, Daten anhand von Attributen aus dem Produkt-Feed zu aggregieren, und ist nicht durch die Struktur Ihrer Shopping-Kampagne eingeschränkt (Benutzerhandbuch).

  • Mit dem Ausschlusskeyword-Finder - Shopping können Sie den Traffic für Suchanfragen zu den profitabelsten Anzeigengruppen in Shopping-Kampagnen lenken. Es funktioniert wie ein A/B-Test für Suchanfragen (Benutzerhandbuch).

Landingpage-URL-Prüfer

  • Mit dem Tool Landingpage-URL-Prüfer können Sie ganz einfach nach defekten Landingpages mit 404-Fehlern oder mit beliebigem Text suchen, der darauf hinweist, dass ein Produkt nicht vorrätig ist (Benutzerhandbuch).

Placements auf Kontoebene ausschließen

Regel-Engine

Mit der Regel-Engine können Sie Ihre Shopping-/PMax Retail-Kampagnen in den Bereichen „Placement auf Kontoebene“, „Shopping-/PMax-Produkt“, „Listing-Gruppe“ und „Produktgruppe“ verwalten und optimieren. Sehen Sie sich die folgenden vorgefertigten Strategien an, um loszulegen:

  • Gebote für teure Produktgruppen senken

    • Senken Sie die Gebote für Standard-Shopping-Produktgruppen mit einem hohen CPA oder ohne Conversions trotz ausreichender Klicks.

  • Nicht konvertierende Suchanfragen als Negative zu Shopping-Kampagnen hinzufügen

    • Reduzieren Sie Streuverluste, indem Sie Suchanfragen mit null Conversions, hohen Kosten und niedriger CTR als auszuschließende Keywords zu Ihren Standard-Shopping-Kampagnen hinzufügen.

  • Teure Listing-Gruppen identifizieren

    • Reduzieren Sie Streuverluste, indem Sie teure und nicht konvertierende Listing-Gruppen aus Performance Max-Kampagnen melden und ausschließen.

Skripte

  • Richten Sie das Skript PMax-Suchbegriffe ein, um Suchkategoriedaten und Suchbegriffe für Performance Max-Kampagnen in eine Google-Tabelle zu exportieren (Mehr erfahren)

Optmyzr Express – PMax-Asset-Gruppen ohne Zielgruppensignal

  • Optmyzr Express (ein Tool, das Optimierungsvorschläge für mehrere Konten bietet) identifiziert PMax-Asset-Gruppen ohne Zielgruppensignale und zeigt Ihnen Empfehlungen, um diese mühelos hinzuzufügen. Dies hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen (Hier mehr erfahren).

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