Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
PMax Asset Optimization bietet dir Einblick auf Asset-Ebene in deine Performance Max-Kampagnen von Google Ads.
Das Tool sammelt alle Text-, Bild- und Video-Assets aus deinen PMax-Asset-Gruppen an einem Ort, damit du die Creative-Performance bewerten kannst, ohne jede Kampagne und Asset-Gruppe einzeln in der Google Ads-Plattform durchzuklicken.
Das Tool deckt Anzeigentitel, lange Anzeigentitel und Beschreibungen über Kampagnen und Asset-Gruppen hinweg ab, unterscheidet klar zwischen automatisch erstellten und von dir hochgeladenen Videos und gibt dir für jedes Asset empfohlene nächste Schritte — behalten, pausieren, ersetzen oder aktualisieren.
Hinweis: Du kannst Bild- und Video-Assets zwar ansehen, aber das Tool erlaubt dir derzeit keine Aktionen.
Wo findest du es?
Gehe im linken Menü zu Audits & Insights > Ads & Creatives Analysis > PMax Asset Optimization.
Du kannst das Tool auch über Manage and Optimize > Ads & Creatives > PMax Asset Optimization aufrufen.
Warum solltest du es nutzen?
Dieses Tool schließt die Sichtbarkeitslücke im PMax-Creative-Management. Es hilft dir zu verstehen, welche Assets deiner Performance Max-Kampagnen tatsächlich funktionieren.
Du kannst:
Die Performance von Text-Assets über Kampagnen und Asset-Gruppen hinweg in einer einzigen Ansicht sehen, statt jede Asset-Gruppe einzeln in Google Ads zu öffnen.
Assets innerhalb einer Asset-Gruppe vergleichen und sofort deine Top- und Low-Performer erkennen.
Automatisch erstellte Videos von den von dir hochgeladenen unterscheiden, damit du genau weißt, was Google in deinem Namen erstellt hat.
Nach klaren, priorisierten Empfehlungen (behalten, pausieren, ersetzen, aktualisieren) handeln, statt zu raten, was du ändern solltest.
Assets in großen Mengen bearbeiten oder ersetzen und deine erfolgreichsten Assets in andere Asset-Gruppen kopieren, wodurch sich wiederkehrende manuelle Arbeit reduziert.
Wie funktioniert es?
Das Tool ist in vier Tabs unterteilt, die alle auf die im linken Kampagnenfilter ausgewählten Kampagnen beschränkt sind.
Asset-Gruppen
Anzeigentitel
Lange Anzeigentitel
Beschreibungen
Tab „Asset-Gruppen"
Dies ist die Hauptansicht. Jede Zeile ist eine Asset-Gruppe und zeigt:
Assets — eine Miniaturvorschau der Bilder und Videos in dieser Gruppe sowie ein Blick auf die verwendeten Anzeigentitel und Beschreibungen.
Anzeigeneffektivität — Googles Bewertung (Schlecht/Durchschnittlich/Gut/Ausgezeichnet) für die Asset-Gruppe.
Empfehlungen — ein direkter Link zu dem, was die Asset-Gruppe benötigt, z. B. „6 weitere Anzeigentitel hinzufügen" oder „Assets bearbeiten".
Kampagnenname und Status.
Wichtige Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks und CTR.
Du kannst die Tabelle anpassen und über die Spaltenauswahl oben rechts weitere Kennzahlen hinzufügen.
Hinweis: Nutze den Smart Filter für einfaches Filtern. Du siehst Optionen wie „Schlechte Anzeigeneffektivität", „Braucht Aufmerksamkeit" oder „Asset-Gruppen, die weitere Anzeigentitel, lange Anzeigentitel oder Beschreibungen benötigen".
Wenn du mit der Maus über eine Asset-Gruppe fährst, erscheinen zwei Symbole:
Das Augen-Symbol (Vorschau) zeigt, wie deine Assets zu echten Anzeigenvorschauen in Search-, Display- und Gmail-Placements kombiniert werden.
Das Stift-Symbol (Bearbeiten) öffnet den Bulk-Asset-Editor für diese Gruppe.
Tabs „Anzeigentitel", „Lange Anzeigentitel" und „Beschreibungen"
Diese Tabs listen jedes einzelne Text-Asset über alle ausgewählten Kampagnen und Asset-Gruppen hinweg einzeln auf, zusammen mit Empfehlungen und Status (berechtigt oder nicht berechtigt).
Du kannst die Option Identische zusammenfassen aktivieren, um denselben Text, der in mehreren Asset-Gruppen verwendet wird, in einer Zeile zusammenzufassen, und genauso wie im Tab „Asset-Gruppen" Leistungskennzahlen-Spalten hinzufügen.
Wenn du mit der Maus über eine Zeile in einem dieser drei Tabs fährst, gelangst du schneller zur Bearbeitung des jeweiligen Anzeigentitels/langen Anzeigentitels/der Beschreibung. Ein Klick auf das Stift-Symbol neben einem einzelnen Asset öffnet einen kleinen Dialog mit eigener Zeichenanzahl und eigener Liste von KI-Vorschlägen.
Asset-Gruppe in großen Mengen bearbeiten
Ein Klick auf Assets bearbeiten oder das Stift-Symbol in einem der Tabs öffnet ein Seitenpanel mit:
Einer Anzeigeneffektivität-Anzeige
Einer Asset-Abdeckung-Checkliste für Anzeigentitel, lange Anzeigentitel und Beschreibungen. Ein grünes Häkchen bedeutet, dass du genug von diesem Asset-Typ hast, ein Warnsymbol zeigt dir, dass dir welche fehlen, und genau wie viele du noch brauchst.
Tabs für Anzeigentitel, lange Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder und Videos, in denen du vorhandenen Text oder Bilder bearbeiten, neue hinzufügen (mit Live-Zeichenanzahl) und KI-Vorschläge* sehen kannst, die neben deinen Assets generiert werden, damit du Lücken schnell füllen kannst.
Eine Aktualisieren-Schaltfläche, um deine Änderungen an die aktive Kampagne zu übertragen.
*Wie KI-Vorschläge erstellt werden
Wenn Sie den Massen-Asset-Editor öffnen und KI-Vorschläge auswählen, verwendet Optmyzr zwei Quellen, um jeden Vorschlag zu erstellen:
Ihre leistungsstärksten Texte: Optmyzr betrachtet Performance-Max-Textassets desselben Typs in allen PMax-Kampagnen im Konto und verwendet die stärksten als Textbeispiele. So kann beispielsweise ein Anzeigentitel-Vorschlag für eine Asset-Gruppe von einem leistungsstarken Anzeigentitel aus einer anderen Asset-Gruppe oder Kampagne beeinflusst sein.
Ihre Landingpage: Optmyzr verwendet die finale URL der Asset-Gruppe, um zu verstehen, was Sie anbieten, und den vorgeschlagenen Text für die Landingpage relevant zu halten.
Hinweis: Leistungsdaten werden dem KI-Modell nicht zur Verfügung gestellt. Die Vorschläge werden nicht auf Basis Ihrer Conversion-Daten optimiert.
Änderungen im Bulk vorbereiten und anwenden
In allen vier Registerkarten, d. h. Asset-Gruppen, Anzeigentitel, Lange Anzeigentitel und Beschreibungen, können Sie mehrere Zeilen mit den Kontrollkästchen auswählen und dann Asset-Gruppen duplizieren oder pausieren bzw. aktivieren, bevor Sie Änderungen live schalten.
Aktivieren Sie Geänderte anzeigen, um jede Registerkarte auf die Zeilen zu filtern, für die Sie Änderungen vorbereitet haben, damit Sie diese überprüfen können, ohne den Überblick über die übrigen zu verlieren.
Dadurch lassen sich PMax-Assets in großem Umfang verwalten, ohne den Mehraufwand einer Bearbeitung Stück für Stück.
Erfolgreiche Assets kopieren und Benachrichtigungen
Sobald du einen Top-Performer in einer Asset-Gruppe identifiziert hast, kannst du ihn in andere Asset-Gruppen kopieren, statt ihn von Grund auf neu zu erstellen. Das geht über die Suchen-und-Ersetzen-Funktion innerhalb des Tools.