Die Anzeigentextoptimierung für responsive Suchanzeigen ist ein Optimierungs- und Analyse-Tool, das Ihnen hilft, Ihre Anzeigen-Performance-Daten nach Komponenten aufzuschlüsseln und zu überprüfen. Außerdem können Sie damit Änderungen an verschiedenen Assets in großen Mengen vornehmen. Es ist für Google Ads- und Microsoft Ads-Konten verfügbar.

Hinweis: Performance-Daten auf Anzeigen-Asset-Ebene sind für Microsoft Ads-Konten nicht verfügbar.

Mit diesem Tool können Sie:

Standardmäßig zeigt das Tool die Performance-Daten der letzten 30 Tage aller berechtigten RSAs im Konto an. Sie können auf das Filtersymbol oben rechts neben der Datumsbereichsoption klicken, um diese Einstellungen zu ändern. So können Sie Anzeigendaten nach Kampagnentyp, Gebotsstrategietyp, Kampagnengruppen oder Kampagnen- bzw. Anzeigenlabels filtern, Datumsbereiche ändern und nach Netzwerken filtern.

Über die Hauptkopfzeile können Sie zwischen drei Performance-Ansichten wechseln: Anzeigentitel, Beschreibungen und Vollständige Anzeigen.

Das System aggregiert Performance-Daten, wenn dasselbe Asset in mehreren RSAs verwendet wird. Die Spalte Anzahl zeigt, in wie vielen Anzeigen jedes Asset verwendet wird. Sie sehen außerdem die Leistungsbewertung, den Pinning-Status und die Impressionsdaten.

Sie können Anzeigen und Assets nach Anzeigeneffektivität, Performance-Gruppen, leistungsschwachen Assets und Status filtern. Außerdem können Sie angeheftete Komponenten ein- oder ausschließen, maximale Anzahlen für Anzeigentitel/Beschreibungen festlegen und Benutzerdefinierte Filter erstellen für eine detailliertere Filterung verwenden.

Der Tab Vollständige Anzeigen bietet eine vollständige Übersicht über Ihre RSAs und ist der wichtigste Ort, um Anzeigen zu erstellen, zu duplizieren und zu bearbeiten. Wenn dieselbe RSA in verschiedenen Anzeigengruppen oder Kampagnen verwendet wird, werden die Performance-Daten aggregiert, auch wenn dieselbe Anzeige in verschiedenen Entitäten eine unterschiedliche Effektivität haben kann.

In der Ansicht Vollständige Anzeigen können Sie mehrere Assets derselben RSA gleichzeitig bearbeiten. Um eine Anzeige zu bearbeiten, klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol daneben. Während der Bearbeitung können Sie:

Wenn die RSA in mehreren Entitäten vorhanden ist, gelten Bearbeitungen für alle. Filtern Sie nach Anzeigeneffektivität, um Bearbeitungen auf leistungsschwache Instanzen zu beschränken.

Sie können eine vorhandene RSA direkt aus der Ansicht Vollständige Anzeigen duplizieren. Dadurch wird eine Kopie der Anzeige erstellt, die Sie vor dem Speichern noch bearbeiten können. Das Duplizieren ist nützlich, wenn Sie eine neue Variante einer gut performenden Anzeige erstellen möchten, ohne von vorne zu beginnen. Änderungen am Duplikat werden als neue Anzeige gespeichert und wirken sich nicht auf das Original aus.

Sie können neue RSAs direkt innerhalb von Anzeigengruppen über den Tab Vollständige Anzeigen erstellen. Das Tool zeigt eine Spalte Anzeigen der Anzeigengruppe, die anzeigt, wie viele RSAs derzeit in jeder Anzeigengruppe vorhanden sind. So lassen sich leicht Anzeigengruppen mit weniger Anzeigen identifizieren, bei denen eine neue Variante die Abdeckung und Leistung verbessern könnte.

So fügen Sie einer Anzeigengruppe eine neue Anzeige hinzu:

In den Tabs Anzeigentitel und Beschreibungen können Sie einzelne Assets bearbeiten, die möglicherweise über mehrere RSAs hinweg geteilt werden. Klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol neben einem Asset, um dessen Text zu ändern. Ein Klick auf Speichern kennzeichnet das Asset als „geändert“, aber es werden keine Änderungen zu Google Ads hochgeladen, bis Sie sie überprüft und abgeschlossen haben.

Das Tool bietet KI-gestützte Vorschläge für Anzeigentitel, Beschreibungen und vollständige Anzeigenentwürfe. Sie können Vorschläge direkt anwenden oder eigene Änderungen vornehmen.

✨ KI-generierte Inhalte (wie Vorschläge, Zusammenfassungen oder Erkenntnisse) sollen Ihre Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte überprüfen und validieren Sie die Ausgabe, bevor Sie Änderungen anwenden.

Wenn das Asset in mehr als einer Anzeige vorkommt, wird es durch die Bearbeitung in allen aktualisiert. Prüfen Sie die Spalte Anzahl, um zu bestätigen, wie viele Anzeigen betroffen sind. Um Änderungen nur auf leistungsschwache Anzeigen zu beschränken, filtern Sie vor der Bearbeitung nach Anzeigeneffektivität.

Sie können Assets auch an bestimmten Positionen innerhalb einer RSA anheften oder lösen – sowohl in der Asset-Ansicht als auch in der Ansicht für vollständige Anzeigen.

Beim Bearbeiten einer RSA oder eines Assets bietet die Option Rechtschreibprüfung Rechtschreibvorschläge. Falsch geschriebene Wörter werden rot unterstrichen – klicken Sie mit der rechten Maustaste, um die Vorschlagsliste zu öffnen, und klicken Sie auf einen Vorschlag, um ihn anzuwenden.

Weitere Optionen der Rechtschreibprüfung:

Die Rechtschreibprüfung ist derzeit verfügbar für: Englisch (International & UK), Französisch, Dänisch, Niederländisch, Deutsch, Italienisch, Norwegisch, Spanisch und Schwedisch.

Die Funktion Suchen und Ersetzen ermöglicht Massenänderungen an Ihren RSA-Assets. Dies wird sowohl für Google Ads als auch für Microsoft Ads unterstützt. Ein häufiger Anwendungsfall ist die Aktualisierung veralteter Texte – zum Beispiel das Ersetzen von „AdWords“ durch „Google Ads“ in allen Anzeigen in einem Schritt.

Beim Einrichten eines Ersetzungsvorgangs können Sie:

Die Option „Ganzes Wort abgleichen“ in den Kriterien der Funktion Suchen und Ersetzen funktioniert wie folgt:

Wenn die Option aktiviert ist:

Wenn das Zeichen vor und nach der Zeichenfolge eines der folgenden enthält, wird es als vollständiges Wort betrachtet.

[Zeilenanfang, Zeilenende, Leerzeichen, Punkt(.), '(', ')', '{', '}', '[', ']', '!', '@', '#', '$', '%', '^', '&', '+', '-', '?', '€','™']

Wenn Sie zum Beispiel Anzeigentext mit „Special Plans for New Agencies and End Advertisers Starting from $249/month“ haben, findet Ganzes Wort abgleichen Folgendes:

Für die Zeichenfolge „Plan“ gibt es keine Übereinstimmung als ganzes Wort, da der Anzeigentext „Plans“ (Plural) enthält und die gesuchte Zeichenfolge „Plan“ lautet. „month“ und „249“ stimmen ebenfalls nicht überein, da das Zeichen „/“ kein zulässiges Zeichen ist.

Wenn die Option deaktiviert ist:

Wenn „Ganzes Wort abgleichen“ deaktiviert ist, stimmen die Zeichenfolgen „New“, „Special“, „Plan“, „month“ und „249“ überein , da die vorherigen oder nachfolgenden Zeichen nicht berücksichtigt werden.

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie einfach auf Vorschau und Änderungen anwenden, um den geänderten Anzeigentext in Ihr Google Ads-Konto hochzuladen.

Dieses Tool bietet eine einzigartige Funktion, mit der Sie die Änderungen in eine CSV-Datei herunterladen und sie zur Genehmigung mit dem Kunden oder anderen Stakeholdern teilen können.

Nach Erhalt der Genehmigung können Sie die CSV-Datei wieder in Optmyzr hochladen und die Änderungen dann über das Tool anwenden.

Um die neue CSV-Datei mit den aktualisierten Informationen hochzuladen, müssen Sie die Spalte „Optmyzr Action“ bei jeder bearbeiteten Zeile mit dem Text „edit“ aktualisieren, wie im Screenshot unten gezeigt. Bei neu erstellten Anzeigen sollten Sie außerdem „create“ eintragen. Zusätzlich handelt es sich um einen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterscheidenden Befehl, daher muss das Wort in Kleinbuchstaben stehen, damit es funktioniert. So kann das System die vorgenommenen Änderungen erkennen.

Sie werden sehen, dass vor „Ad Id“ und „Adgroup Id“ in der jeweiligen Spalte ein Leerzeichen steht. Es ist wichtig, dass dies nicht verändert wird, um das Format beizubehalten, das das System zum Erkennen der Änderungen benötigt.

Mit dem Anzeigenstatus können Sie festlegen, ob die Anzeige im Status „Aktiviert“ oder „Pausiert“ erstellt werden soll.

Außerdem können Sie über die Spalte Label beliebige Labels zu Ihren Anzeigen hinzufügen.

Hinweis: Wenn Sie die Datei als CSV herunterladen und mit Google Sheets bearbeiten, müssen Sie das Textformat von „Automatisch“ auf „Nur Text“ ändern oder die Option „Formatierung löschen“ wählen, bevor Sie die Tabelle erneut als CSV-Datei herunterladen. So wird sichergestellt, dass die Anzeigen-IDs vom Tool erkannt werden.

1. Leistungsschwache RSA-Assets identifizieren und ersetzen

Problem: Manche Assets Ihrer RSAs können mit der Zeit an Leistung verlieren. Jede RSA manuell zu überprüfen, um leistungsschwache Assets zu identifizieren, kann viel Zeit in Anspruch nehmen, besonders in Konten mit vielen Anzeigen.

Lösung: Sie können Assets nach leistungsschwachen Assets oder Performance-Gruppen filtern, um schnell Komponenten zu identifizieren, die verbessert werden müssen. Sobald identifiziert, können Sie das Asset direkt im Tool bearbeiten oder KI-gestützte Vorschläge anwenden, um schwächeren Anzeigentext zu ersetzen.

Mit diesem Tool können Sie Ihre Anzeigenleistung effizient verbessern, indem Sie leistungsschwache Anzeigentitel und Beschreibungen schnell identifizieren und ersetzen.

2. Neue Anzeigenvarianten mit KI-Vorschlägen erstellen

Problem: Neue Anzeigentitel und Beschreibungen für RSAs zu erstellen, kann herausfordernd werden, wenn Sie frische Botschaften benötigen oder neue Varianten in großem Umfang testen möchten.

Lösung: Das Tool bietet KI-gestützte Vorschläge für Anzeigentitel, Beschreibungen und vollständige Anzeigenentwürfe. Sie können diese Vorschläge überprüfen und direkt anwenden oder sie an Ihre Botschaftsziele anpassen.

In der Ansicht Vollständige Anzeigen können Sie außerdem mehrere Assets gleichzeitig bearbeiten und Top-Keywords ansehen, um relevantere Anzeigentexte zu erstellen.

3. Saisonale oder werbliche Botschaften über mehrere Anzeigen hinweg aktualisieren

Problem: Jeden Anzeigentitel und jede Beschreibung über mehrere Anzeigen hinweg manuell zu bearbeiten, kann viel Zeit in Anspruch nehmen und erhöht das Risiko, einzelne Anzeigen zu übersehen.

Lösung: Mit der Funktion Suchen und Ersetzen können Sie Botschaften über mehrere RSA-Assets hinweg in großen Mengen aktualisieren. Sie können den genauen Text angeben, den Sie ersetzen möchten, und wählen, ob die Änderung auf Anzeigentitel, Beschreibungen oder beides angewendet werden soll.

Sie können saisonale oder werbliche Botschaften schnell über mehrere Anzeigen hinweg aktualisieren, für einheitlichen Anzeigentext sorgen und den Zeitaufwand für manuelle Bearbeitungen deutlich reduzieren.