Die Optimierung A/B-Tests für Anzeigen ist ein datengestütztes Tool, mit dem Sie Anzeigen mit statistisch signifikanten Daten innerhalb derselben Anzeigengruppe vergleichen können. Es hilft Ihnen, Anzeigen zu finden, die Ihre Geschäftsziele erfüllen oder zum Erfolg Ihrer Werbekampagne beitragen, leistungsschwache Anzeigen zu pausieren und neue Anzeigen zu erstellen, um die Tests fortzusetzen.

Das System analysiert und stellt die Anzeigen zum Vergleich innerhalb jeder Anzeigengruppe zusammen und filtert dabei nur die leistungsschwachen Anzeigen basierend auf den ausgewählten Kriterien. Die Analyse berücksichtigt Daten, die in Echtzeit aus Ihrem Microsoft Ads-Konto abgerufen werden, und kann bis zu 180 Tage an Daten betrachten.

Die Optimierung gibt Empfehlungen basierend auf den ausgewählten Parametern und berücksichtigt nur Anzeigen mit statistisch signifikanten Daten. Diese Optimierung unterstützt das Kopieren von Tracking-Vorlagen.

Die Optimierung identifiziert die Anzeigen mit der besten und schlechtesten Leistung in aktiven Anzeigengruppen und ermöglicht es Ihnen, die Vorschläge zu analysieren, indem Sie Klicks und Conversions nebeneinander vergleichen, bevor Sie die leistungsschwächsten Anzeigen pausieren.

Das System empfiehlt außerdem leistungsstarke Anzeigentitel, Beschreibungszeilen und Anzeige-URLs (aus Ihren leistungsstärksten Anzeigen), um neue Anzeigen in den Anzeigengruppen zu erstellen, in denen Sie Anzeigen mit geringerer Leistung pausieren.

Wählen Sie den Anzeigentyp aus, den Sie testen möchten. Sie können zwischen verschiedenen Arten von Textanzeigen und dynamischen Suchanzeigen wählen.

Anschließend können Sie die Metrik auswählen, anhand derer Sie die Gewinneranzeigen ermitteln möchten.

Wenn Sie möchten, können Sie die zu testenden Anzeigen auch nach Labels filtern, um die Analyse zu erleichtern.

Wählen Sie die Kampagnen oder Labels aus, für die Sie Ergebnisse sehen möchten. Sie können auch alle Labels sehen, die den Anzeigen zugewiesen wurden.

Wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie für die statistische Analyse berücksichtigen möchten. Standardmäßig betrachtet das System die letzten 30 Tage.

Sie können auch einen anderen Datumsbereich Ihrer Wahl mithilfe der Option für benutzerdefinierte Datumsbereiche auswählen.

Suche, Display oder beides.

Der Turbo-Modus senkt den erforderlichen Traffic-Schwellenwert für die Anzeige von Optimierungsvorschlägen und gibt Ihnen Zugriff auf einen größeren, weniger verfeinerten Datensatz. Wenn Sie den Turbo-Modus bei A/B-Tests aktivieren, sehen Sie alle aktiven Anzeigengruppen mit allen aktiven Anzeigen, die mehr als eine Impression aufweisen.

Mit diesen Einstellungen können Sie die Parameter auswählen, die Sie zum Auffinden der Anzeigen verwenden.

Wenn Sie beispielsweise 99 % wählen, bedeutet dies, dass sich das System zu 99 % sicher über die angezeigten Ergebnisse ist. In der Regel sinkt die Anzahl der Vorschläge, je höher der Konfidenzprozentsatz ist. Wir empfehlen, in den meisten Fällen eine Konfidenzeinstellung von 95 % zu verwenden.

Die grünen und roten Hervorhebungen bei den Metriken zeigen an, ob ein Anzeigentext in Bezug auf diese bestimmte Metrik positiv oder negativ abschneidet.

Wenn zum Beispiel die Conv/Impr-Metrik eines Anzeigentexts grün hervorgehoben ist, bedeutet dies, dass diese Anzeige bei der Conversion pro Impression gewinnt. Mit anderen Worten: Sie erzielt im Vergleich zu anderen Anzeigentexten mehr Conversions pro Impression. Umgekehrt wird beim anderen Anzeigentext gleichzeitig die Conv/Impr-Metrik rot hervorgehoben.

Außerdem kann ein Anzeigentext bei einer Metrik, wie z. B. Conv/Impr, gewinnen (grün), während er gleichzeitig bei einer anderen Metrik, wie z. B. CTR, verliert (rot).

Hier erhalten Sie eine Liste der Keywords, die der Anzeigengruppe zugeordnet sind, sortiert nach Impressionen. Diese Keyword-Liste ist für Microsoft Ads-Kampagnen verfügbar.

Sie sehen diese Option auch beim Erstellen neuer Anzeigen.

Hier können Sie neue responsive Suchanzeigen oder Anruf-Anzeigen mit Top-Vorschlägen für jede Komponente erstellen und eine Vorschau anzeigen. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Anzeige erstellen.

Sie finden standardmäßig die Anzeigenanzahl für jede Anzeigengruppe in den Vorschlägen, sobald das Tool geladen wird. Sie können auch einen Filter basierend auf der Anzeigenanzahl erstellen, um nur die Anzeigengruppen anzuzeigen, die mehr oder weniger als x Anzeigen haben, oder einen Bereich angeben.

Zeigen Sie beispielsweise nur die Anzeigengruppen an, die zwischen 4 und 20 Anzeigen haben. Der Filter kann auch für die zukünftige Verwendung gespeichert werden.

Diese basieren auf der Klickrate und auf anderen Anzeigen in derselben Kampagne.

Alle unterschiedlichen Komponenten der Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe oder Kampagne werden einzeln berücksichtigt. Die Vorschläge basieren auf der aggregierten Leistung jeder Komponente, wobei die Komponenten mit vergleichsweise hoher Leistung die Vorschlagsliste bilden.

Wenn diese Option ausgewählt ist, werden Ihnen potenziell leistungsstarke Anzeigen-Assets von unserem KI-Modell empfohlen, sodass Sie qualitativ hochwertige Vorschläge und mehr Auswahlmöglichkeiten erhalten. Dies ist nur für Anzeigentitel und Beschreibungen bei RSAs verfügbar.

Das Tool durchsucht Ihre Website, um relevante Inhalte und Daten anhand der Domain (URL) zu extrahieren, die dem Gewinner-Anzeigentext zugeordnet ist. Diese extrahierten Daten werden dann über ein KI-Modell (Open AI) gefiltert und verarbeitet, was zu den vorgeschlagenen Anzeigen-Assets führt.

Hinweis: Wenn das Tool Schwierigkeiten hat, auf die Domain zuzugreifen oder Daten zu extrahieren, generiert die KI stattdessen Asset-Vorschläge basierend auf den bestehenden Anzeigen. In solchen Fällen gibt das Tool ausdrücklich die Quelle an, aus der die KI die Daten für die Erstellung dieser Vorschläge bezogen hat.

Sie können bei Bedarf auch weitere Vorschläge laden.

Bei jedem Anzeigenvorschlag sehen Sie ein Duplizieren-Symbol, mit dem Sie eine ähnliche Anzeige erstellen können. Dadurch wird das Anzeigen-Erstellungsfenster geöffnet, in dem die Informationen mit den Daten der Anzeige vorab ausgefüllt werden, damit Sie sie bearbeiten können.

Hinweis: Diese Option ist für erweiterte Textanzeigen nicht verfügbar, da diese Anzeigen nicht mehr erstellt werden können.

Die Funktion „Prognostizierter Kampagnengewinn" zeigt Ihnen den prognostizierten Gewinn für eine ausgewählte Metrik anhand des Filters „Gewinner ermitteln nach". Dies ist die Schätzung von Optmyzr, ob ein Anzeigentext optimiert ist. Die Metriken basieren auf dem von Ihnen ausgewählten Filter. Ein ROAS-Filter zeigt beispielsweise den prognostizierten Umsatzgewinn.