Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was macht dieses Tool?
Mit dem Campaign Experiments-Tool können Sie die Leistung Ihrer Google Ads-Experimente in allen Ihren Google Ads-Konten anzeigen und analysieren und anhand der Vergleichsinformationen entscheiden, ob Sie die Kampagnenexperimente beibehalten oder beenden möchten.
Warum sollte ich es verwenden?
Mit dem Campaign Experiments-Tool können Sie:
Die Leistung mehrerer Campaign Experiments auf einen Blick einsehen, sodass Sie Ergebnisse analysieren können, ohne viel Zeit mit Hin- und Herwechseln zu verbringen.
Empfehlungen erhalten, ein Experiment zu übernehmen, fortzusetzen oder zu beenden – basierend auf Optmyzrs eigener Prüfung statistisch signifikanter Daten.
Eine Leistungsübersicht erhalten, die weitere Details dazu liefert, warum die Empfehlung ausgesprochen wird.
Wie verwende ich es?
Wählen Sie zunächst ein Konto – oder alle Konten – zur Analyse sowie den gewünschten Zeitraum aus (letzte 7, 14, 30, 90 Tage).
Nachdem Sie das Konto und den Zeitraum ausgewählt haben, sehen Sie alle aktiven Campaign Experiments innerhalb des verknüpften Google Ads-Kontos sowie Folgendes:
Konto
Campaign Experiments
Leistung: Diese Spalte zeigt, ob sich Ihr Kampagnenexperiment in die richtige Richtung entwickelt. Sie können auf den Pfeil klicken, um die Daten zu sortieren.
Startdatum: Der Tag, an dem Optmyzr begonnen hat, Daten für diese Campaign Experiments zu erfassen.
Traffic-Aufteilung: Zeigt den prozentualen Anteil des Traffics, der zwischen der ursprünglichen Kampagne und dem Kampagnenexperiment aufgeteilt wird.
Metrikspalten: Standardmäßig zeigt das System Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions an.
Über die Metrikauswahl oben rechts in der Tabelle können Sie weitere Metriken wie Conv.-Wert, CTR, Kosten/Conv. usw. auswählen, wie im folgenden Screenshot zu sehen.
Weitere Details einsehen
Sie können die Experimentzeile durch Klicken auf den Kontonamen erweitern, um weitere Details zu sehen. Dort sehen Sie die ursprüngliche Kampagne, auf der das Experiment läuft, können sich alle Metriken ansehen und das Konfidenzniveau dazu einsehen, ob das Experiment erfolgreich sein wird.
Leistungsdetails
Die Metriken zeigen, wie sie im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne abschneiden. Der Wert unter einer Metrik ist die aktuelle Leistung des Experiments für den angegebenen Zeitraum, darunter steht die Differenz zwischen der Leistung der ursprünglichen Kampagne und der des Experiments in Zahl und Prozent.
Konfidenzniveau basierend auf der Leistung
Grün angezeigte Konfidenzniveaus deuten auf einen positiven Trend hin, rot auf einen negativen, und keine Farbe bedeutet neutral – das heißt, es gibt noch keinen klaren Hinweis darauf, ob das Experiment erfolgreich sein wird.
Das Konfidenzniveau wird berechnet, indem Experimente mit ihren ursprünglichen Kampagnen verglichen werden. Anhand statistisch signifikanter Daten wird ermittelt, ob das Experiment bessere Chancen hat, eine erfolgreiche Kampagne zu werden – basierend auf Metriken wie CTR, Conversion-Rate, Conversion pro Impression, Umsatz pro Impression, Umsatz pro Kosten oder CPA.
Hinweis: Wenn nicht genügend Daten für eine solche Analyse verfügbar sind, wird "Nicht genügend Daten" angezeigt.
Änderungen in Google Ads übernehmen
Über die Schaltfläche "Aktion ausführen" haben Sie drei Optionen:
Ursprüngliche Kampagne aktualisieren. Bei Auswahl dieser Option werden die im Kampagnenexperiment vorgenommenen Änderungen auf Ihre ursprüngliche Kampagne übertragen.
In eine neue Kampagne umwandeln. Dadurch wird Ihr Experiment als neue Google Ads-Kampagne mit demselben Budget wie die ursprüngliche Kampagne hinzugefügt.
Experiment beenden. Wenn das Experiment nicht erfolgreich ist, können Sie es mit dieser Option beenden.
Hinweis: Neu in Google Ads erstellte Kampagnenexperimente werden innerhalb von 24 Stunden im Tool angezeigt.
Anwendungsfälle
Schnell auf Experimentergebnisse reagieren
Problem: Selbst nachdem ein gewinnendes oder verlierendes Experiment identifiziert wurde, kann das manuelle Anwenden von Änderungen in Google Ads zeitaufwendig sein und zu Verzögerungen führen.
Lösung: Mit der Funktion "Aktion ausführen" können Sie die ursprüngliche Kampagne direkt aktualisieren, das Experiment in eine neue Kampagne umwandeln oder das Experiment beenden – alles direkt im Tool.Leistungsunterschiede auf einen Blick verstehen
Problem: Es fällt Ihnen schwer zu interpretieren, wie Ihr Experiment im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne abschneidet, besonders bei mehreren Metriken und großen Datenmengen.
Lösung: Das Tool zeigt Leistungsmetriken zusammen mit einem klaren Vergleich zur ursprünglichen Kampagne an, einschließlich absoluter und prozentualer Unterschiede. Sie können auch Metriken wie CTR, Kosten/Conv. oder Conversion-Wert an Ihre Ziele anpassen.Experimente basierend auf Leistungstrends priorisieren
Problem: Sie haben mehrere laufende Experimente, aber keine klare Möglichkeit zu priorisieren, welche sofortige Aufmerksamkeit benötigen.
Lösung: Die Spalte "Leistung" zeigt an, ob sich Experimente in die richtige Richtung entwickeln, sodass Sie sie entsprechend sortieren können. So können Sie schnell die leistungsstärksten oder leistungsschwächsten Experimente identifizieren.