Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Die Geografische Heatmap bietet eine hervorragende Visualisierung des Traffics, den Ihre Kampagnen auf Ihre Website lenken. Außerdem erhalten Sie eine Aufschlüsselung, wie verschiedene Städte, Regionen und Länder abschneiden, dargestellt als Karte und Tabelle.
Hinweis: Dieses Tool ist für Google Ads, Microsoft Ads und Meta Ads verfügbar.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit dem Tool können Sie:
Schnell verstehen, wie Ihre Kampagnen an verschiedenen Standorten abschneiden.
Kennzahlen wie den ROAS nach Standort analysieren. Sie können Regionen mit starken Erträgen finden und die Gebote erhöhen oder eigene Kampagnen erstellen, um wertvolleren Traffic zu gewinnen.
Leistungsschwache oder irrelevante Standorte erkennen, die die Kosten erhöhen – anhand der visuellen roten und grünen Kennzeichnungen.
Visualisierungsmodi
In der Geografischen Heatmap stehen Ihnen zwei Visualisierungsmodi zur Verfügung, die Ihnen die Visualisierung und Analyse erleichtern.
Blasenmodus
Beim Heran- und Herauszoomen werden die Blasen für nahegelegene Orte zusammengeführt und zeigen kumulierte Daten für mehrere Standorte an.
Nicht-Blasenmodus
Im Nicht-Blasenmodus hat jeder Ort einen eigenen Kreis, der rot oder grün eingefärbt ist, um die Leistung darzustellen.
Was bedeuten die roten und grünen Markierungen?
Die roten Markierungen kennzeichnen einen leistungsschwachen Standort, die grünen Markierungen zeigen Regionen, die gut abschneiden.
Die Leistung wird berechnet, indem der Durchschnitt der ausgewählten Kennzahl über die Untereinheiten der gewählten Ebene ermittelt wird. Basierend auf diesem berechneten Durchschnitt wird eine Untereinheit wie folgt markiert:
rot, wenn die Kennzahl unter dem Durchschnitt liegt, und
grün, wenn die Kennzahl größer oder gleich dem Durchschnitt ist.
Im obigen Screenshot ist die ausgewählte Kennzahl beispielsweise „Impressionen“, und die Daten sind auf „Regionsebene“ segmentiert. In diesem Fall berechnet das System den Durchschnitt der Impressionen über alle verfügbaren Regionen. Regionen über oder unter dem Durchschnitt werden entsprechend grün oder rot markiert.
Anwendungsfälle
Leistungsstarke Standorte identifizieren
Problem: Sie schalten Kampagnen in mehreren Städten oder Regionen, sind sich aber nicht sicher, welche Standorte tatsächlich den besten Ertrag bringen.
Lösung: Das Tool kann die Kampagnenleistung nach Stadt, Region oder Land auf einer Karte visualisieren. Durch die Auswahl von Kennzahlen wie ROAS, Conversions oder Impressionen können Sie schnell Standorte identifizieren, die überdurchschnittlich abschneiden.
Die grünen Markierungen heben leistungsstarke Bereiche hervor, sodass Sie sich auf die Standorte mit den höchsten Erträgen konzentrieren können. Sie können die Gebote erhöhen, mehr Budget zuweisen oder eigene Kampagnen erstellen, um mehr Traffic und Conversions aus diesen Regionen zu gewinnen.
Irrelevanten Traffic ausschließen
Problem: Irrelevante Klicks erhöhen Ihre Werbekosten und verringern die Gesamteffizienz Ihrer Kampagnen.
Lösung: Das Tool hilft Ihnen, Standorte mit hohem Traffic, aber wenigen Conversions schnell zu identifizieren. Rote Markierungen auf der Karte zeigen anhand der ausgewählten Kennzahl leistungsschwache Regionen.
Sie können diese Bereiche direkt in der Visualisierung analysieren und Standorte identifizieren, die keine relevanten Ergebnisse liefern.
Tipps zur Verwendung
Erhalten Sie Google Ads-Insights nach Geografie.
Basierend auf den verfügbaren Daten erhalten Sie Empfehlungen zur Erhöhung der Gebote für Geografien (nach Stadt, Region oder Land) mit einem höheren ROAS. Einblicke in die Kampagnenleistung nach Standort helfen außerdem dabei, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Stellen Sie sicher, dass Anzeigen in der richtigen Geografie ausgespielt werden.
Wenn Sie die Geografische Heatmap verwenden, stellen Sie sicher, dass das Konto Daten aus den richtigen Geografien erhält. Wenn Sie feststellen, dass viele Klicks aus einem Land bzw. einer Stadt ohne Conversions kommen, könnte Ihre Anzeige irrelevanten Traffic verursachen und die Kosten erhöhen. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, diese Geografie auszuschließen oder eine separate Kampagne dafür zu erstellen und zu optimieren.
Ein Beispiel: Anzeigen eines Unternehmens, das Produkte für ein lokales Gebiet verkauft, werden an Standorten ausgespielt, an die es seine Produkte gar nicht versendet. Das bedeutet, dass unnötig Geld für Standorte ausgegeben wird, die nicht zu Verkäufen führen.
Häufig gestellte Fragen finden Sie hier.