Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das Tool Verkehrssegmente bewerten?
Das Verkehrssegmente bewerten-Tool hilft Ihnen dabei, Segmente Ihrer Zielgruppe danach zu bewerten, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen sind.
Das Tool stellt Ihnen die Analytics-Daten zur Verfügung, die bei der Bewertung eines Segments berücksichtigt werden können. Es hilft Ihnen, bei der Anpassung von Werten auch andere wichtige Geschäftsaspekte wie den Customer Lifetime Value oder den erwarteten Vertragswert zu berücksichtigen. Es geht nicht nur um die üblichen maschinellen Daten, die Google bereits beobachten kann, sondern um Ihr eigenes Wissen und Verständnis, das hier zum Einsatz kommt!
Wenn Sie das Tool zum ersten Mal öffnen, sehen Sie einen Text darüber, was dieses Tool macht und wie Sie es verwenden können.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit diesem Tool können Sie:
Sich auf die Segmente konzentrieren, die tatsächlich Geschäftswert schaffen, anstatt sich nur auf oberflächliche Kennzahlen wie Klicks oder Conversions zu verlassen.
Verschwendete Ausgaben reduzieren, indem Sie Segmente identifizieren und niedriger priorisieren, die geringwertigen Traffic für Ihr Unternehmen bringen.
Fundiertere Optimierungsentscheidungen treffen, indem Sie Plattformdaten mit Ihrem eigenen Verständnis von Kundenqualität und langfristigem Wert kombinieren.
Ihre Strategie für wertbezogene Gebote stärken, indem Sie aussagekräftige Eingaben generieren, die Wertregeln für Conversions im Tool Wertregeln optimieren - VBB unterstützen können.
Schneller datengestützte Entscheidungen treffen, indem Sie bewertete Segmente nutzen, um wertvolle Zielgruppen zu identifizieren und die Conversion-Werte entsprechend anzupassen.
Wie bewerten Sie ein Zielgruppensegment?
Voraussetzungen:
Bevor Sie ein Zielgruppensegment bewerten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Google Ads-Konto mit Optmyzr verbunden haben.
Es wäre besser, wenn Sie auch Ihr Google Analytics-Konto mit Optmyzr verbinden würden, da Sie dann während des Bewertungsprozesses mehr Daten sehen können, um bessere Bewertungsentscheidungen zu treffen.
Nun erklären wir Ihnen anhand eines Screenshots, wie Sie ein Zielgruppensegment bewerten.
Mit dem Schieberegler können Sie eine beliebige Zahl zwischen 1 und 5 vergeben – 1 ist der niedrigste und 5 der höchste Wert.
Sie können dort direkt eine Bewertung vergeben oder die Karte überspringen, indem Sie auf Überspringen oder die Schaltfläche zum Schließen oben rechts klicken. Wenn Sie eine Bewertung vergeben haben, klicken Sie auf Speichern & weiter. Es erscheint eine neue Bewertungskarte, in der Sie zur Vergabe einer Bewertung aufgefordert werden.
Aktuell können Nutzer Werte für 5 verschiedene Segmente vergeben: Stadt, Region, Land, Gerätekategorie und Zielgruppe.
Für die Segmente Stadt, Region und Land stehen Daten sowohl aus Ads als auch aus Analytics zur Verfügung. Für das Segment Gerät stehen nur Daten aus Google Analytics zur Verfügung. Und für das Segment Zielgruppe stehen Daten nur aus Google Ads zur Verfügung.
Wenn Sie ein Segment erneut bewerten möchten, klicken Sie ganz rechts bei einem Segment auf Dieses Segment bewerten. Ihre vorherige Bewertung können Sie hier nicht ändern, aber Sie können eine neue Bewertung vergeben.
Jeder in Ihrem Team, der Optmyzr verwendet, kann einem Segment eine Bewertung zuweisen. Die Team-Bewertung für jedes Segment wird berechnet, indem der zuletzt vergebenen Bewertung für dieses Segment eine höhere Bedeutung beigemessen wird.
Hinweis: Wenn Sie nur Ihr Google Ads-Konto, aber nicht Ihr Google Analytics-Konto verbunden haben, sehen Sie bei der Bewertung eines Segments nur die Daten zu Klicks.
Auf diese Weise hilft Ihnen dieses Tool, schneller herauszufinden, was auf Basis datengestützter Entscheidungen am besten für Ihr Unternehmen ist.
Segmente in großen Mengen bewerten
Mit der Massenbewertungsfunktion können Sie Bewertungen für mehrere Segmente einfach aktualisieren. Sie können die Vorlage auch mit anderen Teammitgliedern teilen, um Informationen zu den Bewertungen (oder Werten) für verschiedene Kategorien oder Segmente zu erhalten.
1. Vorlage herunterladen
Laden Sie die Vorlage herunter, um die Liste aller Segmente und zugehörigen Daten wie Team-Bewertungen, Sitzungen und Klicks zu erhalten. Füllen Sie die Spalte Zu vergebende Bewertung für alle erforderlichen Segmente mit einer passenden Bewertung aus. Sie können einen beliebigen Wert von 1 bis 5 vergeben.
Bei einem ungültigen Bewertungswert ignoriert das Tool das Segment und aktualisiert dessen Daten nicht. Wir empfehlen Ihnen, an den übrigen Daten in der Vorlage keine weiteren Änderungen vorzunehmen, da diese Zeilen sonst als ungültig gelten und vom Tool übersprungen werden.
2. Vorlage hochladen
Laden Sie dieselbe Vorlage mit den neuen Bewertungen hoch, um die Änderungen im Tool zu übernehmen.
Vorherige Bewertungsdaten löschen
Wenn Sie die aktualisierten Segmente bereits zuvor bewertet haben (die in der Vorlage möglicherweise eine neue Bewertung erhalten haben), löscht diese Option die Daten Ihrer vorherigen Bewertungen. Auf diese Weise wird nur die neue Bewertung für die Empfehlung der Conversion-Wert-Anpassung berücksichtigt. Andernfalls berücksichtigt das Tool Wertregeln optimieren - VBB den Durchschnitt aller Bewertungen, die einem bestimmten Segment bisher zugewiesen wurden.
Hinweis: Für die Upload-Datei wird nur das CSV-Format unterstützt.
Anwendungsfälle
Standorte mit hohem Wert priorisieren
Problem: Sie stellen fest, dass der Traffic aus verschiedenen Städten, Regionen oder Ländern unterschiedlich stark performt, können diese Unterschiede jedoch nicht effektiv in Ihren Geboten oder Conversion-Werten abbilden.
Lösung: Mit dem Tool Verkehrssegmente bewerten können Sie Standorten, die auf Basis Ihres internen Wissens und der Analytics-Daten bessere Geschäftsergebnisse erzielen, höhere Bewertungen zuweisen.
Indem Sie Leistungskennzahlen mit Ihrem Verständnis des Kundenwerts kombinieren, stellen Sie sicher, dass Standorte mit hoher Wirkung die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen.Einrichtung der wertbasierten Optimierung beschleunigen
Problem: Sie möchten Wertregeln für Conversions einführen, haben aber keine strukturierte Möglichkeit, um zu bestimmen, welche Segmente höhere oder niedrigere Werte verdienen.
Lösung: Sie können die in diesem Tool erzeugten Bewertungen als Grundlage für das Tool Wertregeln optimieren - VBB verwenden. Das System nutzt Ihre Eingaben, um sinnvolle Wertanpassungen für die verschiedenen Segmente vorzuschlagen.
Mehrere Segmentbewertungen effizient aktualisieren
Problem: Sie müssen eine große Anzahl von Segmenten bewerten, aber das manuelle Vorgehen ist zeitaufwendig und ineffizient.
Lösung: Mit der Massenbewertungsfunktion können Sie eine Vorlage herunterladen, Bewertungen für mehrere Segmente gleichzeitig vergeben und die Vorlage wieder in das Tool hochladen. Sie können die Vorlage auch mit Ihrem Team teilen, um schnell Rückmeldungen zu sammeln.