Wenn für Ihre Kampagnen in Google Ads automatische Gebotsstrategien eingerichtet sind, können Sie die Gebote für Keywords nicht manuell bearbeiten (außer bei auto-optimiertem CPC). Um die Leistung der Kampagne zu optimieren, passen Sie die Zielwerte für Cost-per-Acquisition (CPA) oder Return on Ad Spend (ROAS) auf Ebene der Anzeigengruppe oder der Kampagne für die Strategien Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren an.

Wenn Ihre Kampagnen wertbezogene Gebote verwenden, können Sie Google außerdem vermitteln, wie Sie Conversions aus verschiedenen Segmenten bewerten.

So erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen, da Sie nicht einen einzigen Ziel-CPA und Ziel-ROAS für die gesamte Kampagne festlegen müssen, der die Leistung nur mittelt. Sie können den Ziel-CPA auf Anzeigengruppenebene für konvertierende Anzeigengruppen optimieren, die aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs Anteil an möglichen Impressionen verlieren. So kann Google Ads zum Zeitpunkt der Auktion ein besseres Gebot festlegen.

Hat eine Anzeigengruppe dagegen niedrige Kosten/Conv. und einen hohen Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk, empfiehlt das Tool, die Lücke zu verringern, damit Google nicht an teureren Auktionen teilnimmt. So senken Sie die Kosten für Anzeigengruppen, bei denen Sie bereits einen großen Anteil der möglichen Impressionen erzielen.

Wenn Sie Zielwerte auf Kampagnenebene anhand der Leistung optimieren, geben Sie Ihren Kampagnen genügend Spielraum für eine bessere Leistung. Verliert eine Kampagne Anteil an möglichen Impressionen, können Sie den Ziel-ROAS senken, um mehr Traffic zu generieren und die Leistung zu verbessern.

Hat eine Kampagne dagegen niedrige Kosten/Conv. und einen hohen Anteil an möglichen Impressionen, können Sie den Ziel-CPA senken, um die Kosten zu reduzieren.

Dafür haben wir mit der Regel-Engine 6 Optimierungen erstellt, mit denen Sie Ihre Kampagnen mit automatischen Gebotsstrategien verwalten und optimieren können: Ziel-ROAS für Anzeigengruppen optimieren, Ziel-ROAS für Kampagnen optimieren, Ziel-CPA für Anzeigengruppen optimieren, Ziel-CPA für Kampagnen optimieren, Nicht konvertierende Anfragen - Suche und Nicht konvertierende Anfragen - Shopping.

Sie finden diese Optimierungen auf dem Tab Optimierungen > Für automatische Gebotsstrategien.

Ziel-ROAS für Anzeigengruppen optimieren

Passen Sie den Ziel-ROAS für Anzeigengruppen mit guter Leistung an, um die ROAS-Lücke zu verringern und die Conversions zu steigern.

Ziel-CPA für Anzeigengruppen optimieren

Passen Sie den Ziel-CPA für Anzeigengruppen mit guter Leistung an, um die CPA-Lücke zu verringern und die Conversions zu steigern.

Ziel-ROAS für Kampagnen optimieren

Passen Sie den Ziel-ROAS für Kampagnen mit guter Leistung an, um die ROAS-Lücke zu verringern und die Conversions zu steigern.

Ziel-CPA für Kampagnen optimieren

Passen Sie den Ziel-CPA für Kampagnen mit guter Leistung an, um die CPA-Lücke zu verringern und die Conversions zu steigern.

Nicht konvertierende Anfragen - Suche

Fügen Sie nicht konvertierende Suchanfragen ohne Conversions, mit hohen Kosten und niedriger CTR als auszuschließende Keywords hinzu.

Nicht konvertierende Anfragen - Shopping

Fügen Sie nicht konvertierende Suchanfragen ohne Conversions, mit hohen Kosten und niedriger CTR als auszuschließende Keywords hinzu.

Über die Schaltfläche Analyse anzeigen sehen Sie die Details der Bedingungen und wie viele Anzeigengruppen übereinstimmen, sowie weitere Details dazu, wie die Regel erstellt wurde. Sie können diese Strategie Ihrem eigenen Regel-Engine-Konto hinzufügen.

Diese Strategien wurden mit der Regel-Engine erstellt. Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Erstellen eigener benutzerdefinierter Strategien beginnen. Wenn Sie Hilfe zur Funktionsweise der Regel-Engine benötigen, wenden Sie sich gerne an unser Support-Team oder an support@optmyzr.com – wir helfen Ihnen gerne weiter!

Mit dem Tool Verkehrssegmente bewerten bewerten Sie Segmente Ihrer Zielgruppe danach, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen sind.

Das Tool stellt Ihnen die Analytics-Daten bereit, die Sie beim Bewerten eines Segments heranziehen können. So können Sie bei Wertanpassungen auch andere wichtige geschäftliche Aspekte berücksichtigen, etwa den Customer Lifetime Value oder den erwarteten Vertragswert. Es geht nicht nur um die üblichen maschinellen Daten, die Google ohnehin sieht, sondern auch um Ihr eigenes Wissen und Verständnis! Mehr dazu erfahren Sie hier.

Das Tool Wertregeln optimieren - VBB schlägt Conversion-Wertregeln vor, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto einrichten können. Die Vorschläge basieren auf den Daten der Segmente, die Sie mit dem Tool Verkehrssegmente bewerten eingestuft haben. Wie es funktioniert, erfahren Sie hier.