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Automatisierte und wertbezogene Gebote in Optmyzr

Verfasst von Anshika Srivastava

Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.

Haftungsausschluss: Dieses Dokument soll Ihnen zeigen, mit welchen Tools in Optmyzr Sie bestimmte Ziele erreichen. Die Empfehlungen in diesem Leitfaden stellen keine Werbe- oder Strategieberatung dar. Passen Sie Ideen stets an die Geschäfts- und Werbeziele des jeweiligen Kontos an und testen Sie sie.

Einführung

Wenn Sie Such- und Displaykampagnen in Google Ads schalten, kennen Sie wahrscheinlich automatische Gebotsstrategien und ihren auf maschinellem Lernen basierenden Verwandten Smart Bidding. Beide nehmen Ihnen das Rätselraten bei Gebotsanpassungen ab und konzentrieren sich stattdessen auf das gewünschte Ergebnis, etwa die Maximierung von Klicks, Impressionen, Conversion-Anzahl oder Conversion-Wert oder das Erreichen eines Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.

Automatische Gebotsstrategien in Google Ads haben die Vertrauenshürde überwunden – weniger als 5 % der Optmyzr-Kunden nutzen ausschließlich manuelle Gebote. Wie der Name schon sagt, überwachen und passen sie jedoch nur Ihre CPC-Gebote an. So können Sie sich darauf konzentrieren, Zielgruppen zu verfeinern, bessere Assets zu schreiben oder zu gestalten und Google hochwertige Daten zurückzuspielen.

Wertbezogene Gebote sind eine Untergruppe von Smart Bidding. Sie sind keine auswählbare Option in Google Ads, sondern ein Ansatz, mit dem Sie für Ihr Budget die wertvollsten Leads erhalten (also einen besseren ROI).

Mit der Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ und einem Ziel-ROAS können Sie Google über wertbezogene Gebote mitteilen, welche Leads für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind, damit Google Ihnen mehr davon liefert. Dazu teilen Sie Informationen, auf die Google normalerweise keinen Zugriff hat, z. B. Ihren durchschnittlichen Bestellwert oder die Conversion-Rate von Lead zu Verkauf.

So können Sie mit Optmyzr die Gebotskomponente Ihrer Kampagnen optimieren, auch wenn Sie diese automatischen Strategien verwenden.

Bereiche, die Sie bei Kampagnen mit automatischen Gebotsstrategien verwalten sollten:

  • Kampagnenziele basierend auf der Leistung überwachen und anpassen (zu den verfügbaren Tools gehört die Regel-Engine)

  • Bei mehreren Anzeigengruppen in einer Kampagne die Ziele auf Anzeigengruppenebene anpassen, damit jede genügend Spielraum für eine gute Leistung hat (Regel-Engine, Ziel-CPA für Anzeigengruppen optimieren, Ziel-ROAS für Anzeigengruppen optimieren)

  • Auszuschließende Keywords zu Anzeigengruppen hinzufügen, um Traffic gezielt zu steuern und unnötige Ausgaben zu reduzieren (Regel-Engine, Verkehrsbildhauer, Nicht konvertierende Anfragen - Suche)

  • Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene für Smart Bidding und auf Kampagnen- und/oder Anzeigengruppenebene für andere Gebotsstrategien, um unnötige Ausgaben zu vermeiden, insbesondere durch mobile Apps (Regel-Engine, Placements auf Kontoebene ausschließen, Mobile App Exclusion, Ausschluss von Display-Placements)

  • Kampagnenleistung anhand des budgetbedingt entgangenen Anteils an möglichen Impressionen analysieren und Budgets anpassen, um mehr Conversions oder Klicks zu erzielen (Optimize Budgets for Single Platform)

  • Gebotsanpassungen und Ausrichtung auf Zielgruppen/demografische Merkmale, um Ihr Budget für bessere Conversions einzusetzen (Regel-Engine, Gebotsanpassungen nach Gerät/Zielgruppe/Region/Stunden der Woche)

Welche Optmyzr-Tools Sie verwenden sollten

Automatische Gebote/Smart Bidding

Wertbezogene Gebote

  • Verkehrssegmente erkunden: Sehen Sie eine Liste von Google Analytics-Segmenten basierend auf ihrer Leistung. Erstellen Sie aus einer oder mehreren Zielgruppen eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Kampagnen. Hilfeartikel ↗️

  • Verkehrssegmente bewerten: Bewerten Sie ein Segment auf einer Skala von 1–5 nach seinem Wert für das Geschäft des Kontos. Dieses Tool berücksichtigt die Bewertungen Ihres gesamten Teams. Hilfeartikel ↗️

  • Wertregeln optimieren - VBB: Nutzen Sie die Bewertungen aus Verkehrssegmente bewerten, um bei Smart Bidding Vorschläge für Gebotsanpassungen zu erhalten. Erhöhen Sie zum Beispiel die Gebote für Personen in den USA um einen bestimmten Prozentsatz. Hilfeartikel ↗️

Automatisierungen & Workflows

Regel-Engine (Hilfeartikel)

Wir bieten eine Vielzahl vorgefertigter Strategien, die Sie als automatisierte Regeln einsetzen können – diese gehen häufig über das hinaus, was in Google Ads möglich ist –, oder Sie passen eigene Regeln an bzw. erstellen sie selbst. Zu den vorgefertigten Strategien für automatische Gebote gehören:

  • Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ prüfen

  • Nicht konvertierende Suchanfragen als auszuschließende Keywords hinzufügen

  • Ziel-CPA für Anzeigengruppen mit Smart Bidding optimieren

  • Ziel-ROAS für Anzeigengruppen mit Smart Bidding optimieren

  • Ziel-CPA für Kampagnen mit „Conversions maximieren“ optimieren

  • Ziel-ROAS für Kampagnen mit „Conversion-Wert maximieren“ optimieren

Benachrichtigungen (Hilfeartikel)

Benachrichtigungen halten Sie über die Kontoleistung auf dem Laufenden, auch wenn Sie eine Kampagne oder ein Konto nicht aktiv überwachen. Mit Optmyzr erhalten Sie Benachrichtigungen dort, wo Sie arbeiten, z. B. per E-Mail, in Slack und in Microsoft Teams:

  • Budget-Benachrichtigungen: Damit Sie wissen, wann Sie Gefahr laufen, zu viel auszugeben

  • Messwert-Benachrichtigungen: Damit Sie wissen, wann ein Messwert wie Kosten oder Kosten pro Conversion einen Abwärtstrend zeigt

Weitere Informationen

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