Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was sind diese Tools?
Da automatische Gebotsstrategien keine externen Änderungen zulassen, optimieren Sie die Kampagnenleistung, indem Sie die Werte für den Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) oder den Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) auf Anzeigengruppenebene anpassen.
Wenn Sie Anzeigengruppen mit Conversions optimieren, die aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs Anteile an möglichen Impressionen verlieren, kann Google Ads zum Zeitpunkt der Auktion ein besseres Gebot festlegen.
Die Tools „Ziel-CPA optimieren“ und „Ziel-ROAS optimieren“ wurden mit der Regel-Engine erstellt.
Die Logik hinter diesen Tools
Die automatischen Gebotsstrategien von Google Ads erlauben keine manuellen Gebotsänderungen und schränken daher Ihre Kontrolle über Keywords, Produktgruppen usw. ein.
Die Tools „Ziel-CPA optimieren“ und „Ziel-ROAS optimieren“ helfen Ihnen, mehr Conversions zu erzielen, indem sie auf Anzeigengruppenebene den Ziel-CPA erhöhen oder den Ziel-ROAS senken – und zwar für Anzeigengruppen mit Conversions, die aufgrund des Anzeigenrangs einen großen Teil der möglichen Impressionen verpassen. Durch angepasste Ziele und einen höheren Anzeigenrang können Anzeigengruppen, die bereits Conversions erzielen, so noch mehr Conversions erreichen.
Umgekehrt identifizieren diese Strategien auch leistungsstarke Kampagnen und Anzeigengruppen, die bereits Conversions erzielen, einen großen Anteil an möglichen Impressionen erreichen und den für sie festgelegten Ziel-ROAS oder Ziel-CPA übertreffen. In diesen Fällen können Sie den Ziel-CPA schrittweise senken oder den Ziel-ROAS erhöhen, um den Algorithmus der Werbeplattform in die richtige Richtung zu lenken und letztlich den ROI zu steigern.
Diese Tools automatisieren die Anpassung der Ziele für beide Szenarien und stellen sicher, dass alle Anzeigengruppen und Kampagnen – unabhängig von ihrem aktuellen Status – für maximale Ergebnisse optimiert sind.
Wie verwenden Sie die Tools?
Das Tool „Ziel-CPA optimieren“ finden Sie hier und das Tool „Ziel-ROAS optimieren“ hier. Die folgende Anleitung gilt für beide Tools gleichermaßen.
Wählen Sie auf der linken Seite die Kampagne und die Regel aus, die Sie optimieren möchten. Es werden Daten zu Target CPA (old), Target CPA (new), Bid Strategy Type, Conversions und Search Lost IS angezeigt. Nachdem Sie diese geprüft haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Vorschläge anwenden, um die Änderungen vorzunehmen.
Ergebnisse herunterladen
Sie können die Vorschlagsergebnisse auch als .CSV-Datei herunterladen, selbst wenn Sie die Änderungen nicht anwenden. Die Datei enthält zwei zusätzliche Spalten: Min. Target CPA und Max. Target CPA.
Die Optimierungen „Ziel-CPA optimieren“ und „Ziel-ROAS optimieren“ basieren auf der Regel-Engine. Um einen vorgeschlagenen Ziel-CPA zurückzugeben, der bestimmte Grenzwerte einhält, erstellt sie zwei Metriken: Min. Target CPA und Max. Target CPA.
Diese beiden zusätzlichen Spalten sind daher keine Benchmark-Metriken, sondern festgelegte Grenzwerte.