Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Geschlechts-, Altersgruppen-, Geräte- und Geo-Gebotsanpassungen
Geo-Gebotsanpassungen
Erhalten Sie Empfehlungen für Gebotsanpassungen für Standorte basierend auf der Performance. Dieses Tool analysiert die Performance für jeden Standort, an dem Ihre Anzeigen ausgespielt werden, und gibt Empfehlungen auf Kampagnenebene ab. Sie können Gebotsanpassungen auf Länder-, Regionen-, Stadt- und Postleitzahlenebene festlegen.
Zielgruppen-Gebotsanpassungen
Analysieren Sie die Performance, um Empfehlungen für Gebotsanpassungen basierend auf den anvisierten Zielgruppen zu erhalten, entweder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene. Dieses Tool zeigt die Gebotsanpassungsoptionen und die Details dazu an, wie sich die Kennzahlen bei jeder Anpassungsoption ändern würden.
Geräte-Gebotsanpassungen
Das Tool für Geräte-Gebotsanpassungen wird eingestellt. Der Grund dafür ist, dass seit dem 10. Juli 2023 der Hauptbericht, den wir für Intelligent Suggestions verwendet haben, in der neuesten Version der Google Ads API nicht mehr unterstützt wird.
Wir empfehlen die Regel-Engine zu verwenden, um Ihre Geräte-Gebotsanpassungen zu optimieren.
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, können Sie einige unserer vorgefertigten Strategien nutzen, wie zum Beispiel:
Geräte-Gebotsanpassungen auf den Ziel-Cost/Conv. festlegen.
Teure Geräte finden: Sparen Sie Geld bei Geräten mit höheren Cost/Conv. oder solchen, die zu viel für nicht konvertierende Klicks ausgeben.
Geräte-Gebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene ändern: Erhalten Sie Ideen für Gebotsanpassungen, um die Performance bei den leistungsstärksten Geräten zu steigern und bei teuren Geräten effizienter zu bieten.
Weitere solche Regel-Engine-Strategien finden Sie hier.
Verwendung der Regel-Engine für Gebotsanpassungen
Mit der Regel-Engine können Sie benutzerdefinierte Optimierungen erstellen, mit denen Sie Massenänderungen an Ihren Google Ads-, Amazon Ads- und Microsoft Ads-Konten vornehmen können. Die Vorschläge können überprüft und sofort angewendet werden, und der Prozess kann auch automatisiert werden, indem die Strategien nach einem Zeitplan ausgeführt werden. Für Gebotsanpassungen stehen die folgenden Bereiche zur Verfügung:
Geräte-Gebotsanpassungen in der Regel-Engine (Kampagnenebene) (Benutzerleitfaden)
Geschlechts-, Altersgruppen- und Geräte-Gebotsanpassungen in der Regel-Engine (Anzeigengruppenebene) (Benutzerleitfaden)
Tools für automatisiertes Bieten
Ziel-ROAS optimieren
Diese Optimierung wurde mit der Regel-Engine erstellt. Da automatisiertes Bieten keine externe Änderung zulässt, besteht die Möglichkeit, die Kampagnen-Performance zu optimieren, darin, die Ziel-Return-on-Ad-Spend-Werte (ROAS) auf Anzeigengruppenebene zu ändern.
Sie können auf das Tool hier zugreifen und den ausführlichen Benutzerleitfaden hier aufrufen.
Ziel-CPA optimieren
Diese Optimierung wurde mit der Regel-Engine erstellt. Da automatisiertes Bieten keine externe Änderung zulässt, besteht die Möglichkeit, die Kampagnen-Performance zu optimieren, darin, die Ziel-Cost-per-Acquisition-Werte (CPA) auf Anzeigengruppenebene zu ändern.
Durch die Optimierung konvertierender Anzeigengruppen, die aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs Impression-Anteil verlieren, kann Google Ads zum Zeitpunkt der Auktion ein besseres Gebot festlegen.
Verkehrssegmente bewerten
Das Tool Verkehrssegmente bewerten hilft Ihnen dabei, Segmente Ihrer Zielgruppe danach zu bewerten, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen sind.
Das Tool stellt Ihnen die Analytics-Daten zur Verfügung, die bei der Bewertung eines Segments berücksichtigt werden können. Es dient dazu, weitere wichtige geschäftliche Aspekte wie den langfristigen Kundenwert oder den erwarteten Vertragswert bei der Wertanpassung zu berücksichtigen.
Wertregeln optimieren - VBB
Das Tool „Wertregeln optimieren - VBB" schlägt Conversion-Wertregeln vor, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto einrichten können. Es liefert Ihnen diese Vorschläge anhand der Daten der Segmente, die Sie in Verkehrssegmente bewerten bewertet haben.
Tools für manuelles Bieten
Bitte beachten Sie, dass Sie bei Tools für manuelles Bieten möglicherweise einige Kampagnen mit automatisiertem Bieten nicht im Geltungsbereich sehen, da Google Ads das Ändern von Geboten für diese nicht unterstützt. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Blogbeitrag.
Gebotsanpassungen nack Stunden der Woche
Der Wochenstunden-Bieter empfiehlt zeitbasierte Gebotsanpassungen basierend auf der Performance von KPIs. Anders als bei Google Ads, wo Sie zunächst Zeitfenster erstellen und dann Gebotsanpassungen einzeln festlegen müssen, empfiehlt diese Optimierung Gebotsanpassungen und ermöglicht es Ihnen, diese mit einem einzigen Klick festzulegen. Sie können auch benutzerdefinierte Zeitfenster erstellen, um die Performance zu analysieren und Anzeigenzeitpläne zu erstellen.
First Page Bridger™
Diese Optimierung analysiert die Performance-Daten für jedes Keyword und erfasst diejenigen mit einem hohen Qualitätsfaktor, deren Gebot jedoch leicht unter dem Gebot für die erste Seite liegt (bis zu 20 % niedriger). Anschließend wird die Liste der Keywords angezeigt, die durch eine minimale Geboterhöhung die größte Auswirkung hätten.
Conversion Grabber™
Diese Optimierung sucht in Ihrem Google Ads-Konto nach Keywords, die bereits Conversions erzielt haben, aber derzeit aufgrund des Anzeigenrangs Impression-Anteil verlieren. Anschließend empfiehlt sie selektive Geboterhöhungen für die Keywords, die die positivste Auswirkung auf die Conversions hätten.
Teure Keywords finden
Diese Optimierung wurde mit der Regel-Engine erstellt, damit Sie teure Keywords finden und deren Gebote senken können. Vorgeschlagen werden Keywords mit einem höheren CPA, als ein Keyword in der Kampagne normalerweise hätte, oder Keywords ohne Conversions, die dennoch mehr Klicks erhalten haben, als normalerweise erforderlich sind, um mindestens 1 Conversion zu erzielen.