Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Das Tool Wertregeln optimieren - VBB schlägt Conversion-Wertregeln vor, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto einrichten können. Die Vorschläge basieren auf den Daten der Segmente, die Sie im Tool Verkehrssegmente bewerten bewertet haben.
Hinweis: Voraussetzung für Vorschläge aus diesem Tool ist, dass Sie Segmente im Tool Verkehrssegmente bewerten bewertet haben.
Warum sollten Sie es verwenden?
Es verbessert die Signalqualität für Smart Bidding. Wertregeln vermitteln der Google-Automatisierung (Ziel-ROAS, Conversion-Wert maximieren), was Conversions für Ihr Unternehmen tatsächlich wert sind.
Mit dem Tool können Sie den Wert von Conversions besser in Bezug auf Ihr Unternehmen abbilden und die Conversion-Werte bei Echtzeitgeboten zum Zeitpunkt der Auktion ganz einfach nach geografischem Standort, Gerät und Zielgruppe anpassen.
Die Einrichtung von Conversion-Wertregeln hilft außerdem, die Leistung Ihres Kontos zu optimieren, da die Google-Automatisierung (z. B. Smart Bidding zur Optimierung von Ziel-ROAS, Conversion-Wert maximieren und smarten Shopping-Kampagnen) mehr über Ihr Unternehmen lernt.
Einen kurzen Beitrag von Google zu Conversion-Wertregeln finden Sie hier.
Wenn Sie noch mehr über Conversion-Wertregeln erfahren möchten: Unser CEO Frederick Vallaeys hat hier einen ausführlichen Artikel dazu verfasst.
Überblick über das Tool Wertregeln optimieren - VBB
Wenn Sie das Tool öffnen, sehen Sie Folgendes:
Einrichtung der primären und sekundären Bedingung
Eine Tabelle mit den Vorschlägen für Conversion-Wertregeln
Eine Einstellung für die Aggressivität
Die Schaltfläche Anwenden zum Erstellen der Conversion-Wertregeln
1. Einrichtung der primären und sekundären Bedingung
Grundsätzlich können Sie für jede Conversion-Wertregel eine primäre Bedingung (Pflicht) und eine sekundäre Bedingung (optional) festlegen. Für primäre Bedingungen stehen im Drop-down-Menü die Bedingungstypen Standort, Zielgruppe und Gerät zur Verfügung.
Hinweis: Alle im Konto eingerichteten Wertregeln müssen dieselben Typen für die primäre und sekundäre Bedingung verwenden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Conversion-Wertregeln eingerichtet werden.
Wenn im ausgewählten Google Ads-Konto bereits Conversion-Wertregeln eingerichtet sind, zeigen wir die Typen der primären und sekundären Bedingung direkt im Tool an. Diese können nicht bearbeitet werden.
Die Vorschläge in der Tabelle basieren dann auf diesen vorausgewählten Bedingungstypen.
Wenn im ausgewählten Google Ads-Konto noch keine Conversion-Wertregeln eingerichtet sind, können Sie (in der Benutzeroberfläche des Optmyzr-Tools) einen primären und einen sekundären Bedingungstyp für die Wertregeln auswählen, die in Ihrem Konto eingerichtet werden sollen.
Sobald Sie Ihre Auswahl getroffen haben, werden die Vorschläge in der Tabelle angezeigt.
2. Tabelle mit den Vorschlägen für Conversion-Wertregeln
Diese Tabelle zeigt die Vorschläge auf Basis der ausgewählten primären und sekundären Bedingungstypen.
Jeder Vorschlag enthält ein primäres Segment (z. B. Kalifornien als Standort) mit seiner berechneten Team-Bewertung (z. B. 4), ein sekundäres Segment (z. B. Mobilgerät als Gerät) mit seiner berechneten Team-Bewertung (z. B. 3), die bestehende Anpassung für diese Kombination (falls vorhanden), die vorgeschlagene Anpassung und die neue Anpassung.
Auf Grundlage der Kombination der Bewertungen für das primäre und das sekundäre Segment schlagen wir eine Anpassung vor.
Wenn für die jeweilige Segmentkombination bereits eine Wertregel besteht, verwendet die vorgeschlagene Anpassung denselben Operator (multiplikativ oder additiv) wie die bestehende Regel. Besteht noch keine Wertregel für die Segmentkombination, ist die vorgeschlagene Anpassung ein multiplikativer Faktor.
Die Höhe der vorgeschlagenen Anpassung hängt von den Bewertungen des primären und des sekundären Segments ab. Das primäre Segment wird dabei stärker gewichtet als das sekundäre.
Standardmäßig enthält die Spalte Neue Anpassung dieselben Werte wie die Spalte Vorgeschlagene Anpassung.
Bei Bedarf können Sie die anzuwendende Anpassung für jeden Vorschlag direkt ändern, indem Sie die Felder in der Spalte Neue Anpassung bearbeiten.
3. Einstellung der Aggressivität
Über das Drop-down-Menü Aggressivität oberhalb der Tabelle können Sie außerdem zwischen verschiedenen Aggressivitätsstufen wechseln – je nachdem, wie aggressiv die vorgeschlagenen Anpassungen ausfallen sollen.
4. Schaltfläche „Anwenden“ zum Einrichten der Conversion-Wertregeln
Die Spalte Neue Anpassung zeigt die endgültige Anpassung, die für die jeweilige Segmentkombination angewendet wird. Sie können alle Vorschläge gesammelt oder nur bestimmte Vorschläge auswählen und auf Anwenden klicken, um die Conversion-Wertregeln in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen.
Nach dem Anwenden öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit dem Status der Änderungen. Im Pop-up-Fenster können Sie auf die Schaltfläche Zum Tool klicken, um zum Tool zurückzukehren.
Anwendungsfälle
Hinweis: Dieses Tool arbeitet mit den Segment-Bewertungen aus dem Tool Verkehrssegmente bewerten. Verwenden Sie zuerst dieses Tool, bevor Sie Wertregeln optimieren - VBB nutzen.
Hochwertige Zielgruppensegmente priorisieren
Problem: Sie sprechen mehrere Zielgruppen an, können aber nicht ohne Weiteres unterscheiden, wie viel jede Zielgruppe zu Ihrem gesamten Conversion-Wert beiträgt. Dadurch fehlen Smart Bidding klare Signale darüber, welche Nutzer am wichtigsten sind.
Lösung: Wählen Sie Zielgruppe als primäre Bedingung aus und nutzen Sie die vorgeschlagenen Anpassungen auf Basis der Segment-Bewertungen.
Anhand der Segment-Bewertungen aus Verkehrssegmente bewerten schlägt das Tool automatisch Wertanpassungen pro Zielgruppe vor – Sie prüfen sie, bearbeiten sie bei Bedarf und wenden sie an.Zeit bei der manuellen Regelerstellung sparen
Problem: Die manuelle Analyse der Segmentleistung und das Erstellen von Wertregeln für zahlreiche Kombinationen sind zeitaufwendig und fehleranfällig.
Lösung: Nutzen Sie die automatisierten Vorschläge des Tools, die anhand bereits bewerteter Segmente sofort anwendbare Anpassungen erstellen. Sie können die Spalte Neue Anpassung bei Bedarf prüfen und bearbeiten und die Regeln mit nur einem Klick gesammelt anwenden.
Häufig gestellte Fragen
Warum werden einige Wertregeln, die ich in Google Ads erstellt habe, nicht in der Benutzeroberfläche von Wertregeln optimieren - VBB angezeigt?
Dafür gibt es zwei mögliche Gründe:
Wir zeigen keine bestehenden Wertregeln an, bei denen in der primären oder sekundären Bedingung mehrere Segmente mit ODER verknüpft sind. (Wenn eine Regel deshalb ausgeschlossen wird, erscheint ein Warnhinweis.)
Beispiel: Wenn bei einer Wertregel die primäre Bedingung „Standort ist USA oder Indien“ und die sekundäre Bedingung „Gerät ist Mobilgerät“ lautet, wird diese Regel in unserer Benutzeroberfläche nicht angezeigt, da die primäre Bedingung zwei Standortsegmente enthält. Unsere Vorschläge für Wertanpassungen beziehen sich immer nur auf eine Kombination aus einem Segment der primären und einem Segment der sekundären Bedingung.Die bestehende Wertregel enthält eine andere Zielgruppenkategorie als „Gemeinsame Interessen“, „Kaufbereite Zielgruppen“ oder „Lebensereignisse“. Aufgrund von Einschränkungen der Google Ads API unterstützen wir nur diese Zielgruppenkategorien. Regeln mit anderen Zielgruppen werden daher weder angezeigt, noch können Sie Wertregeln für andere Zielgruppen erstellen.
Warum wird mir dieser Warnhinweis angezeigt?
Dieser Warnhinweis teilt Ihnen lediglich mit, dass Sie für einen bestimmten Bedingungstyp, z. B. Gerätekategorie, weniger als 30 % der Karten bewertet haben. In diesem Fall empfehlen wir, im Tool Verkehrssegmente bewerten weitere Karten dieses Bedingungstyps zu bewerten, damit uns genügend Daten für bestmögliche Vorschläge zur Verfügung stehen. Dennoch schlagen wir Conversion-Wertregeln vor, sobald Sie mindestens eines der Segmente bewertet haben, die für die in Ihren Bedingungstypen ausgewählten Segmente relevant sind.
Warum wird die Meldung „Um die primäre und/oder sekundäre Bedingung zu ändern, müssen Sie alle bestehenden Wertregeln löschen und neue erstellen“ angezeigt?
Diese Meldung erscheint, wenn in Ihrem Konto bereits Conversion-Wertregeln für bestimmte Segmente eingerichtet sind. Wie in diesem Google-Hilfeartikel beschrieben, müssen alle Wertregeln in Ihrem Konto denselben Typ für die primäre und die (optionale) sekundäre Bedingung verwenden.
Beispiel: Wenn Wertregel Nr. 1 die primäre Bedingung „Standort“ und die sekundäre Bedingung „Gerät“ hat, müssen alle anderen Wertregeln ebenfalls „Standort“ als primäre Bedingung verwenden. Haben weitere Wertregeln ebenfalls eine sekundäre Bedingung, muss diese „Gerät“ sein.
Wenn Sie den Bedingungstyp Ihrer Wertregeln ändern möchten, müssen Sie alle Wertregeln löschen und neue Regeln mit einheitlichen Bedingungen erstellen. Rufen Sie dazu in der Google Ads-Benutzeroberfläche den Bereich Wertregeln auf.
Welche Zielgruppentypen werden im Tool Wertregeln optimieren - VBB unterstützt?
Das Tool unterstützt nur die Zielgruppenkriterien „Nutzerinteressen“ und „Nutzerlisten“. Dabei werden folgende Bereiche unterstützt:
Diese Liste wird aktualisiert, sobald die Google API weitere Zielgruppenoptionen unterstützt.