Das Tool Wertregeln optimieren – VBB (Value-Based Bidding) schlägt Ihnen Konversionswertregeln vor, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto einrichten können. Die Vorschläge basieren auf den Bewertungen, die Sie für Ihre Traffic-Segmente im Segment-Scorer vergeben haben. Durch die Anwendung dieser Regeln teilen Sie Google mit, wie viel Ihnen Konversionen aus verschiedenen Segmenten – nach Standort, Gerät oder Zielgruppe – wert sind. So kann Smart Bidding die Gebote bei jeder Auktion präziser anpassen und hochwertigere Konversionen für Ihr Unternehmen erzielen.

Bevor Sie das Tool verwenden, müssen Sie im Segment-Scorer Ihre Traffic-Segmente bewertet haben. Der Segment-Scorer ermöglicht es Ihnen, Segmente – z. B. geografische Regionen, Gerätetypen oder Zielgruppen – auf einer Skala von 1 bis 5 zu bewerten, basierend darauf, wie wertvoll sie für Ihr Unternehmen im Vergleich zur durchschnittlichen Konversion sind. Diese Bewertungen bilden die Grundlage für die Anpassungsempfehlungen des Tools.

Wichtig: Die Gebotsstrategie Ihres Kampagnentyps muss auf Konversionswert maximieren (mit oder ohne Ziel-ROAS) eingestellt sein, damit Konversionswertregeln wirksam sind.

Das Tool analysiert Ihre Segment-Bewertungen und schlägt für jedes Segment eine Anpassung vor – beispielsweise x1,05 für ein Segment, das als überdurchschnittlich wertvoll eingestuft wurde. Das bedeutet: Konversionen aus diesem Segment werden mit einem 5 % höheren Wert an Google übermittelt, sodass Smart Bidding dort aggressiver bietet.

In der Spalte Vorgeschlagene Anpassung sehen Sie die vom System empfohlene Anpassung. In der Spalte Neue Anpassung können Sie den Wert vor der Anwendung manuell anpassen. Außerdem können Sie festlegen, wie aggressiv das System bei der Empfehlung der Anpassungen vorgehen soll.

Sobald Sie die vorgeschlagenen Anpassungen überprüft und ggf. angepasst haben, klicken Sie auf Änderungen anwenden. Die Wertregeln werden direkt in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet. Smart Bidding-Strategien wie Ziel-ROAS oder Konversionswert maximieren nutzen diese Regeln anschließend, um bei Auktionen mit höherwertigem Traffic aggressiver zu bieten.

Wenn Sie Bewertungen für viele Segmente auf einmal benötigen, nutzen Sie die Funktion Segmente in Bulk bewerten im Segment-Scorer. Sie können eine Vorlage herunterladen, die Bewertungen eintragen und die Datei anschließend wieder hochladen. Diese Vorlage können Sie auch an Kunden oder Stakeholder weitergeben, damit diese die Segmente gemäß ihren Geschäftszielen bewerten – ohne vertrauliche Kontodaten offenlegen zu müssen.

Wenn Sie Wertregeln verwenden, entstehen Unterschiede zwischen dem ursprünglichen und dem angepassten Konversionswert. Um diese Differenz transparent darzustellen, hat Optmyzr die Metriken Nicht angepasster Konversionswert und Konversionswertanpassung zu den Widgets KPIs, Zusammenfassung, Top-Kampagnen und Leistungsvergleich im Einzelkonto-Bericht hinzugefügt. So können Sie Ihren Kunden den tatsächlichen Basiswert und die vorgenommene Anpassung klar kommunizieren.

Wir empfehlen, Anpassungen in einem Abstand von mindestens vier Wochen vorzunehmen, damit Smart Bidding ausreichend Zeit hat, das Lernverhalten auf die neuen Wertregeln abzustimmen. Überprüfen Sie die Segment-Bewertungen regelmäßig – insbesondere dann, wenn sich Ihre Geschäftsprioritäten ändern (z. B. ein Produkt eingestellt wird) oder wenn Sie Anpassungen an der Kampagnenperformance vornehmen müssen.

Warum werden einige Wertregeln, die ich in Google Ads erstellt habe, nicht in der Benutzeroberflaeche von "Wertregeln optimieren – VBB" angezeigt?

Dafuer kann es zwei moegliche Gruende geben:

1. Wertregeln mit mehreren ODER-verkuepften Segmenten: Wertregeln, bei denen die primaere oder sekundaere Bedingung mehrere Segmente mit ODER-Verknuepfung enthaelt, werden in der Benutzeroberflaeche nicht angezeigt. Wenn eine solche Ausnahme vorliegt, erhalten Sie einen entsprechenden Hinweis.

Beispiel: Wenn Sie eine Wertregel haben, bei der die primaere Bedingung "Standort ist USA oder Indien" und die sekundaere Bedingung "Geraet ist Mobilgeraet" lautet, wird diese Regel nicht angezeigt, da die primaere Bedingung zwei Standortsegmente enthaelt. Unsere Empfehlungen fuer Wertanpassungen beziehen sich ausschliesslich auf eine Kombination aus je einem primaeren und einem sekundaeren Bedingungssegment.

2. Nicht unterstuetzte Zielgruppenkategorien: Wenn die bestehende Wertregel eine Zielgruppenkategorie enthaelt, die nicht zu den Kategorien Affinity, In-Market oder Lebensereignisse gehoert, wird sie ebenfalls nicht angezeigt. Aufgrund von Einschraenkungen der Google Ads API unterstuetzen wir ausschliesslich diese drei Zielgruppenkategorien. Das bedeutet: Wertregeln mit anderen Zielgruppenkategorien werden weder angezeigt noch koennen neue Regeln fuer diese Kategorien erstellt werden.

Warum wird mir dieser Hinweis angezeigt?

Dieser Hinweis informiert Sie darueber, dass Sie weniger als 30 % der Bewertungskarten fuer einen bestimmten Bedingungstyp – z. B. Geraetekategorie – ausgefuellt haben. In diesem Fall empfehlen wir Ihnen, im Segment-Scorer weitere Karten fuer diesen Bedingungstyp zu bewerten, damit wir Ihnen moeglichst praezise Vorschlaege liefern koennen. Dennoch werden Konversionswertregeln vorgeschlagen, sofern Sie bereits Segmente bewertet haben, die fuer die in Ihren Bedingungstypen ausgewaehlten Segmente relevant sind.

Warum wird die Meldung angezeigt: "Um die primaeren und/oder sekundaeren Bedingungen zu aendern, muessen Sie alle vorhandenen Wertregeln loeschen und neue erstellen"?

Diese Meldung erscheint, wenn in Ihrem Konto bereits Konversionswertregeln fuer bestimmte Segmente eingerichtet sind. Gemaess den Google-Richtlinien muessen alle Wertregeln in einem Konto denselben Typ von primaerer und (optionaler) sekundaerer Bedingung verwenden.

Beispiel: Wenn fuer Wertregel Nr. 1 die primaere Bedingung "Standort" und die sekundaere Bedingung "Geraet" gilt, muessen alle weiteren Wertregeln ebenfalls "Standort" als primaere Bedingung verwenden. Wenn eine weitere Wertregel eine sekundaere Bedingung enthaelt, muss diese ebenfalls "Geraet" sein.

Wenn Sie den Bedingungstyp Ihrer Wertregeln aendern moechten, muessen Sie alle vorhandenen Wertregeln loeschen und neue Regeln mit einheitlichen Bedingungen erstellen. Navigieren Sie dazu in der Google-Benutzeroberflaeche zum Bereich Wertregeln.

Welche Zielgruppentypen werden im Tool "Wertregeln optimieren – VBB" unterstuetzt?

Das Tool unterstuetzt ausschliesslich die Zielgruppenkriterien "Nutzerinteressen" und "Nutzerlisten". Konkret werden folgende Kategorien unterstuetzt:

Diese Liste wird aktualisiert, sobald die Google Ads API weitere Zielgruppenoptionen unterstuetzt.