Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Die Landingpage-Analyse ist ein Insights-Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Landingpages in Ihrem Konto bearbeitet werden müssen. Es gibt Ihnen einen schnellen Einblick, wie gut Ihre PPC-Landingpages basierend auf den Suchleistungsdaten funktionieren.
Das Tool:
Aggregiert die Daten derselben Landingpage im gesamten Konto.
Identifiziert Landingpages, die Aufmerksamkeit benötigen und behoben werden müssen, um die Conversions zu steigern.
Hebt Landingpages hervor, die gut abschneiden und zur Verbesserung der Struktur anderer Landingpages verwendet werden können.
Die Optimierung von Landingpages trägt dazu bei, die Conversion-Rate und den Qualitätsfaktor zu verbessern.
Warum es verwenden?
Mit dem Tool Landingpage-Analyse können Sie:
Landingpages, die eine Optimierung benötigen, schnell identifizieren und so Seiten priorisieren, die verbessert werden müssen.
Zeit sparen bei der Analyse der Landingpage-Leistung. Anstatt Leistungsdaten in mehreren Berichten zu prüfen, konsolidiert das Tool die Daten, sodass Sie schnell handeln können.
Leistungsstarke Landingpages finden und replizieren, was funktioniert. Das Tool hebt Landingpages mit starker Leistung hervor, sodass Sie diese Erkenntnisse nutzen können, um andere Seiten in Ihrem Konto zu verbessern.
So verwenden Sie es
Sie können direkt über den Tab Insights auf das Tool zugreifen. Standardmäßig zeigt die Analyse Ergebnisse für das gesamte Konto an; Sie können die Vorschläge jedoch auch auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppen-Ebene ansehen sowie den Datumsbereich, die Netzwerke und die Geräte festlegen, die berücksichtigt werden sollen.
Sie können alle Vorschläge in einer CSV-Datei herunterladen und später prüfen. Wenn Sie Abfrageparameter verwenden, können Sie oben in der Tabelle die Option Abfrageparameter ausblenden auswählen, um sie aus der Ansicht zu entfernen.
Die Ergebnisse verstehen
Das Tool Landingpage-Analyse aggregiert die Daten derselben Landingpage (URL) im gesamten Konto. Diese Daten helfen dabei, die Landingpage-URLs zu finden, die gut abschneiden, sowie diejenigen, die optimiert werden müssen. Basierend auf der Leistung werden sie in vier Kategorien unterteilt:
Hohe Leistung
Dies sind Landingpages mit einer hohen Conversion-Rate und einem hohen CTR. Diese Daten können verwendet werden, um Landingpages zu identifizieren, die gut abschneiden, und das, was bei einer leistungsstarken Landingpage funktioniert, auf andere (teure) Landingpages anzuwenden, die optimiert werden müssen.
Hohes Potenzial
Dies sind Landingpages mit einer hohen Conversion-Rate, aber einem niedrigen CTR. Diese Landingpages zeigen, dass die Keywords und Anzeigen, die zu ihnen führen, nicht relevant genug sind und verbessert werden können.
Teuer
Diese Landingpages haben eine niedrige Conversion-Rate und einen hohen CTR. Diese Daten können verwendet werden, um die Relevanz der Keywords und Anzeigen im Verhältnis zur Landingpage, zu der sie führen, zu analysieren, sowie zu prüfen, wie sich der Inhalt der Landingpage auf den Conversion-Prozess auswirkt, nachdem der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat.
Es ist möglich, dass der Nutzer nach dem Erreichen der Landingpage nicht findet, wonach er sucht, oder dass der Prozess zum Abschluss der Conversion sehr umständlich ist. Dies gibt Aufschluss darüber, ob die Relevanz zwischen Anzeige und Landingpage verbessert oder der Conversion-Prozess auf der Landingpage behoben werden muss.
Sonstige
Diese Kategorie umfasst die Seiten mit den höchsten Ausgaben, die in keine der oben genannten Kategorien fallen.
Anwendungsfälle
Landingpages identifizieren, die Werbeausgaben verschwenden
Problem: Sie stellen fest, dass einige Kampagnen viele Klicks, aber nur sehr wenige Conversions generieren. Es kann schwierig sein, herauszufinden, welche Landingpages Werbeausgaben verschwenden.
Lösung: Das Tool identifiziert Seiten mit einem hohen CTR, aber einer niedrigen Conversion-Rate, was darauf hinweist, dass Nutzer auf die Anzeige klicken, aber nach dem Erreichen der Seite die gewünschte Aktion nicht abschließen. Es kategorisiert sie als „Teuer“.
Durch die Überprüfung dieser Landingpages können Sie Seiten erkennen, die Ihr Budget aufzehren, und sich auf Optimierungsmaßnahmen konzentrieren.
Den Erfolg leistungsstarker Landingpages replizieren
Problem: Es ist nicht immer klar, welche Landingpage die besten Ergebnisse erzielt und warum. Ohne klare Erkenntnisse wird es schwierig, erfolgreiche Strategien auf andere Kampagnen zu übertragen.
Lösung: Das Tool Landingpage-Analyse hebt Landingpages mit hoher Leistung hervor, die sowohl einen hohen CTR als auch eine hohe Conversion-Rate aufweisen. Durch die Überprüfung dieser Seiten können Sie Elemente wie Botschaft, Layout oder Call-to-Action identifizieren, die zu ihrem Erfolg beitragen.
Keyword- und Anzeigenrelevanz verbessern
Problem: Einige Landingpages konvertieren gut, wenn Nutzer sie erreichen, erhalten aber sehr wenig Traffic, weil die Anzeigen und Keywords, die zu ihnen führen, nicht überzeugend oder relevant genug sind.
Lösung: Das Tool identifiziert Seiten mit einer hohen Conversion-Rate, aber einem niedrigen CTR, was darauf hinweist, dass die Anzeigen oder Keywords, die zu ihnen führen, optimiert werden können, um mehr Klicks zu erzielen.