Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was macht es?
Die N-Gramme von Suchbegriffen zerlegen Suchanfragen in einzelne Wörter oder Wortgruppen und zeigen die Top 100 Suchbegriffe basierend auf der ausgewählten Kennzahl (Impressionen, Klicks, Conversions usw.). Sie können auch auf Wörter und Wortgruppen klicken, um sie zu gemeinsamen Ausschlusslisten hinzuzufügen.
Warum sollten Sie es verwenden?
Mit den N-Grammen von Suchbegriffen können Sie:
Erkennen, welche Suchanfragen Traffic auf Ihr Konto bringen. Dadurch müssen Sie nicht den gesamten Suchbegriffsbericht durchgehen. So verpassen Sie auch keine Long-Tail-Suchbegriffe.
Neue Keyword-Ideen erhalten. Angenommen, es ist das Jahr 2018, Sie sind ein Reiseunternehmen und sehen 2019 in der Wortwolke. Das zeigt Ihnen, dass Nutzer bereits mit der Reiseplanung für das nächste Jahr begonnen haben, und Sie sollten Anzeigengruppen erstellen, um diesen Traffic zu erfassen.
Auszuschließende Keywords finden, die Traffic auf Ihre Website bringen, aber nicht konvertieren. Fügen Sie sie als Negative hinzu, um irrelevanten Traffic zu stoppen.
Wie funktioniert es?
Die N-Gramme von Suchbegriffen zerlegen jeden Suchbegriff in einzelne Wörter und aggregieren die Daten dieser einzelnen Wörter innerhalb des Suchbegriffsberichts.
Zum Beispiel für „Cheap Amsterdam Hotels":
Wenn Sie nach 1-Gramm sortieren, basieren die angezeigten Ergebnisse auf der Leistung des einzelnen Worts „hotels".
Wenn Sie nach 2-Grammen sortieren, basieren die angezeigten Ergebnisse auf der Leistung von „Amsterdam hotels".
Wenn Sie nach 3-Grammen sortieren, basieren die angezeigten Ergebnisse auf der Leistung von „cheap Amsterdam hotels".
Das System sammelt dann Daten für jedes Vorkommen dieser einzelnen Wörter innerhalb des Suchbegriffsberichts. Das bedeutet, dass der ROAS für „hotels", beispielsweise, Leistungsdaten aus allen Varianten (Amsterdam hotels, cheap Amsterdam hotels usw.) enthält.
Das Tool erstellt außerdem eine handlungsorientierte Zusammenfassung Ihrer leistungsstärksten und leistungsschwächsten Suchbegriffe, damit Sie besser erkennen können, was funktioniert und wo Sie optimieren sollten.
✨KI-generierte Inhalte (wie Vorschläge, Zusammenfassungen oder Erkenntnisse) sollen Sie bei Ihrer Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte überprüfen Sie die Ausgabe und validieren Sie sie, bevor Sie Änderungen anwenden.
Suchbegriffe auswählen nach
Wählen Sie die Kennzahl aus, die Sie zur Anzeige der Daten verwenden möchten.
Suchbegriffe farblich codieren nach
Sie können die Suchbegriffe je nach bestimmten Kennzahlen in unterschiedlichen Farben anzeigen. Wenn Sie beispielsweise Klicks auswählen und „shirts" in einer dunklen Farbe finden, bedeutet das, dass dieser Suchbegriff eine hohe Anzahl an Klicks erzielt. Ebenso weist ein Suchbegriff mit einer helleren Farbe darauf hin, dass er weniger Klicks auslöst.
N-Gramme
Sie können die Suchbegriffe auch nach der Anzahl der Wörter anzeigen. Sie können nach bis zu 6 N-Grammen sortieren, und die Ergebnisse werden entsprechend Ihrer Auswahl angezeigt.
Filter für Suchanfragen
Sie können wählen, ob alle Anfragen oder nur Anfragen ohne Conversions angezeigt werden.
Die Ergebnisse verstehen
Nachdem Sie die Parameter ausgewählt haben, sehen Sie die Top 100 Wörter aus dem Suchbegriffsbericht in Form einer Wortwolke. Die Größe des Worts bestimmt seine Position in der Top-100-Liste, und unter der Wortwolke sehen Sie die Begriffe mit den Werten für jede Kennzahl aufgelistet.
Wenn Sie beispielsweise nach Klicks filtern, hat das Wort mit der größten Schriftgröße die höchste Anzahl an Klicks, und die Liste ordnet die Informationen entsprechend.
Anzahl
Die Tabelle unter der N-Gramm-Wolke zeigt Ihnen eine Liste aller in der Wolke enthaltenen Suchbegriffe zusammen mit wichtigen Kennzahlen wie Anzahl, Impressionen, Klicks, Interaktionen, Kosten, Conversions usw.
Die Spalte „Anzahl" zeigt, wie oft ein bestimmter Suchbegriff in Suchanfragen vorkommt, egal ob als Teil eines Begriffs oder vollständig. Wenn Sie auf den Wert in der Spalte Anzahl für einen Suchbegriff klicken, öffnet sich ein Seitenbereich mit den genauen Suchbegriffen, die für diese „n" Vorkommen erschienen sind, samt ihrer Leistungskennzahlen. Sie können darauf für Ihre Google Ads-, Microsoft Ads- oder Yahoo Japan Ads-Konten zugreifen.
Wenn Sie beispielsweise auf den Wert in der Spalte „Anzahl" für den 2-Gramm-Suchbegriff „Amsterdam Hotels" klicken, sehen Sie eine Liste von Suchanfragen wie „Cheap Amsterdam Hotels", „Affordable Amsterdam Hotels" und weitere, zusammen mit den zugehörigen Leistungskennzahlen.
Download-Informationen
Hier haben Sie die Möglichkeit, das Bild herunterzuladen, eine CSV-Datei für ein Konto mit bis zu 1.000 Zeilen sowie eine CSV-Datei mit Aggregation nach Kampagne und Anzeigengruppe.
Als auszuschließendes Keyword hinzufügen
Wenn Sie auf die Wörter/Wortgruppen in der Liste oder Wortwolke klicken, öffnet sich ein Fenster, in dem Sie den Begriff als auszuschließendes Keyword hinzufügen können. Im nächsten Schritt können Sie die Keyword-Option auswählen und entscheiden, ob Sie sie zu einer gemeinsamen Ausschlussliste oder als Ausschluss auf Kontoebene hinzufügen möchten. Sie können auch neue gemeinsame Ausschlusslisten erstellen.
Mit der Suchoption finden Sie ganz einfach häufige Wörter wie „Google", um die entsprechenden Suchbegriffe zu überprüfen und sie in großer Zahl als Negative hinzuzufügen.
Sie können auch mehrere Begriffe gleichzeitig auswählen, um sie als auszuschließende Keywords hinzuzufügen, ihre Keyword-Option festzulegen und eine gemeinsame Ausschlussliste auszuwählen oder zu erstellen bzw. sie als Ausschluss auf Kontoebene hinzuzufügen.