Hinweis: Diese Übersetzung wurde mithilfe von KI (Künstlicher Intelligenz) erstellt und kann geringfügige Ungenauigkeiten enthalten.

Was ist das?

Der Keyword Lasso ist eine Optimierung, die automatisch Suchbegriffe analysiert und leistungsstarke Suchanfragen empfiehlt, die als Keywords zu deinem Konto in Google Ads, Microsoft Ads oder Yahoo Japan Ads hinzugefügt werden sollten. Diese Suchbegriffe sind aktuell noch nicht als Keywords in deinem Konto vorhanden.

Mit dem Keyword Lasso kannst du außerdem neue Anzeigengruppen erstellen, die die Struktur von Single Keyword Ad Groups (SKAG) unterstützen.

Hinweis: Der Keyword Lasso berücksichtigt keine Long-Tail-Suchbegriffe (mehr als 5 Wörter).

Warum sollte man es verwenden?

Das Tool löst Herausforderungen im Bereich Suchbegriff- und Keyword-Management, indem es automatisch wertvolle Suchanfragen identifiziert und in umsetzbare Keyword-Möglichkeiten umwandelt. Mit Keyword Lasso kannst du:

Zeit bei der Analyse von Suchbegriffen sparen: Du musst große Suchbegriffsberichte nicht mehr manuell durchgehen. Keyword Lasso identifiziert automatisch leistungsstarke Suchanfragen basierend auf CTR und Conversions.
Keine Chancen verpassen: Du findest schnell Suchbegriffe, die Performance liefern, aber noch nicht als Keywords hinzugefügt wurden, und kannst so deine Abdeckung mit minimalem Aufwand erweitern.
Schneller und skalierbar handeln: Du kannst Keywords in großen Mengen hinzufügen, Match Types zuweisen, sie in relevante Anzeigengruppen oder Kampagnen verschieben und SKAGs erstellen, um Kontrolle und Performance zu verbessern.
Ein sauberes und strukturiertes Konto pflegen: Du vermeidest doppelte Keywords, da das System bestehende Keywords überprüft, bevor es neue Vorschläge macht.
Empfehlungen an deine Strategie anpassen: Du kannst vordefinierte Strategien wählen oder benutzerdefinierte Filter anwenden, um sicherzustellen, dass Vorschläge zu deinen Optimierungszielen passen.

Optimierungsstrategie

Strategie

Wähle die Strategie, nach der das System Empfehlungen anzeigen soll. Standardmäßig wählt das System „Top Suggestions“ aus. Die verschiedenen Filter werden unten erläutert:

Top Suggestions: Die besten aktuellen Vorschläge für das Konto. Diese basieren auf Suchbegriffen mit Conversions oder hoher CTR.
CTR: Suchbegriffe mit hoher Klickrate.
Conversions: Suchbegriffe mit Conversions.
CTR oder Conversions: Suchbegriffe mit hoher CTR oder mit Conversions.
Custom: Lege Schwellenwerte für Conversions, Impressionen, Kosten und weitere Metriken fest, um Vorschläge basierend auf deiner Optimierungsstrategie zu erhalten. Du kannst deine benutzerdefinierten Filter speichern und später wiederverwenden – sowohl auf Team- als auch auf individueller Ebene.

Scope (Umfang)

Scope: Wähle die Kampagnen aus, für die du neue Keyword-Vorschläge sehen möchtest. Standardmäßig zeigt die Optimierung alle Kampagnen mit geeigneten Vorschlägen an.
Date Range: Standardmäßig analysiert Keyword Lasso die letzten 90 Tage. Du kannst diesen Zeitraum jederzeit anpassen.
Turbo Mode: Aktiviere den Turbo Mode, um die von der Optimierung gesetzte Datenschwelle zu entfernen. Nach der Aktivierung zeigt das System alle Suchbegriffe mit Traffic an, die noch nicht als Keywords im Konto vorhanden sind. Dazu gehören auch Suchbegriffe mit nur einem einzigen Klick, die im Standardmodus nicht angezeigt würden.

Hinweis: Der Turbo Mode enthält auch Varianten mit ähnlicher Übereinstimmung. Wir empfehlen dringend, in Kombination mit dem Turbo Mode benutzerdefinierte Filter zu verwenden.

Quelle der Vorschläge

Das Keyword Lasso Tool verwendet derzeit den Search Terms Report deiner Kampagnen, um Keyword-Vorschläge zu generieren.

Zusätzlich steht auf Anfrage eine weitere Daten- bzw. Vorschlagsquelle namens Keyword Planner zur Verfügung. Kontaktiere unser Support-Team unter support@optmyzr.com, um Zugriff auf den Keyword Planner zu erhalten. Weitere Informationen findest du hier.

Spalten auswählen und Ansicht erstellen

Mit dieser Einstellung kannst du die Metriken anpassen, die du anzeigen möchtest, einschließlich benutzerdefinierter Conversions aus Google Ads, die du in der Kontokonfiguration unter „Account Details“ eingerichtet hast.

Über das Bearbeitungssymbol neben „Custom Conversion“ gelangst du zur Seite „Account Details“, auf der du die Auswahl der Google Ads Custom Conversions für dein Konto anpassen kannst. Du kannst bis zu 5 verschiedene Custom Conversions auswählen.

Du kannst auf „Create View“ klicken, um die aktuelle Auswahl von Zeitraum, Spalten, Strategie, Vorschlagsquelle und weiteren Einstellungen als persönliche oder teamweite benutzerdefinierte Ansicht zu speichern.

Hinweis: Die Spalten für „Custom Conversions“ sind auf Kontoebene verfügbar, da sie davon abhängen, was in den „Account Details“ eingerichtet wurde. Wenn du diese Spalten zu einer benutzerdefinierten Ansicht hinzufügst, werden sie nur für das jeweilige Konto angezeigt und nicht kontenübergreifend. Du kannst kontospezifische Ansichten erstellen, um die jeweiligen Custom Conversions einzubeziehen.

Vorschläge überprüfen

Wähle die Suchbegriffe aus, die du als Keywords hochladen möchtest, und passe Match Type sowie Verhalten an. Du kannst die Vorschläge als positive Keywords hinzufügen oder als negative Keywords auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene definieren. Außerdem kannst du sie zu einer gemeinsamen Negativliste hinzufügen.

Du kannst Verhalten und Match Type auch in großen Mengen ändern, indem du mehrere Suchbegriffe auswählst und die Einstellungen oben in der Tabelle anpasst.

Die Suchanfragen lassen sich als positive oder negative Keywords in folgenden Match Types hinzufügen:

Broad: umfasst Tippfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und weitere relevante Varianten.
Phrase: umfasst eine Wortgruppe sowie nahe Varianten dieser Wortgruppe.
Exact: umfasst exakt diesen Begriff sowie nahe Varianten davon.

Du kannst Suchbegriffe vor dem Hinzufügen auch bearbeiten, indem du auf den jeweiligen Begriff klickst.

Beim Überfahren eines Keyword-Vorschlags mit der Maus werden drei Symbole angezeigt. Diese ermöglichen es dir, vorgeschlagene Keywords in Notizen zu kopieren, die Vorschlagszeile zu duplizieren oder das Keyword zu archivieren, damit es nicht erneut als Vorschlag erscheint.

Wenn du die Archivierungsoption auswählst, kannst du zusätzlich festlegen: „do not ask again“.

Methodik

Wie generiert der Keyword Lasso Empfehlungen für neue Keywords?

Der Keyword Lasso analysiert den Google Ads Search Terms Report, um Suchbegriffe zu identifizieren, die Conversions erzielt haben oder eine hohe CTR aufweisen.

Im Standardmodus empfiehlt das Tool, diese Suchbegriffe als Keywords in der Anzeigengruppe hinzuzufügen, in der sie ursprünglich ausgelöst wurden. Du kannst jedoch auch entscheiden, sie einer anderen Anzeigengruppe oder Kampagne zuzuordnen.

Das System überprüft automatisch, ob die Suchbegriffe bereits an anderer Stelle in deinem Google Ads-Konto als Keywords vorhanden sind. Falls dies der Fall ist, schlägt es sie nicht erneut vor, um doppelte Einträge zu vermeiden.

Du kannst die Strategie auswählen, auf deren Basis die Vorschläge generiert werden sollen:

CTR: Zeigt Suchbegriffe mit hoher Klickrate an.
Conversions: Zeigt Suchbegriffe mit Conversions an.
CTR und Conversions: Zeigt Suchbegriffe mit hoher CTR oder mit Conversions an.
Custom Strategy: Öffnet benutzerdefinierte Filter, mit denen du Schwellenwerte für Conversions, Impressionen, Kosten usw. festlegen kannst, um Vorschläge entsprechend deiner Strategie zu erhalten. Diese Auswahl kannst du für zukünftige Anwendungen speichern.

Das System analysiert standardmäßig Daten der letzten 90 Tage, da dieser Zeitraum ausreichend ist, um die Performance von Suchbegriffen zu bewerten. Da die Vorschläge statistisch validiert werden, hat der gewählte Zeitraum keinen wesentlichen Einfluss auf die Qualität der Empfehlungen.

Im Gegensatz zu einem herkömmlichen Search Terms Report werden Suchbegriffe, die du bereits als Keywords hinzugefügt hast, nicht erneut in den Vorschlägen angezeigt.

Suchbegriffe können in einem der folgenden Match Types hinzugefügt werden:

Broad
Phrase
Exact