Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist es?
Das Tool Ausgabenprognose analysiert Ausgabendaten, die historische Saisonalität und die aktuelle Performance, um vorherzusagen, wie viel das Google Ads-, Microsoft Ads-, Yahoo Japan Ads-, Meta Ads-, LinkedIn Ads- oder Amazon Ads-Konto voraussichtlich bis zum Ende des ausgewählten Zeitraums ausgeben wird.
Das System nutzt maschinelles Lernen, um die voraussichtlichen Ausgaben für jeden der verbleibenden Tage im ausgewählten Datumsbereich vorherzusagen. Da die tatsächlichen Ausgaben schwanken, empfiehlt das System einen Ausgabenbereich.
Bei der Vorhersage der Ausgaben in der Ausgabenprognose berücksichtigen wir die folgenden zwei Faktoren:
Wochentag.
Wöchentliche und jährliche Saisonalität (unter Berücksichtigung des Kontowachstums) und deren Konsistenz in den vergangenen Jahren (seit Aktivierung des Google Ads-Kontos oder seit 2010, je nachdem, was früher liegt).
Warum sollten Sie es nutzen?
Das Tool Ausgabenprognose hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihr Werbebudget im ausgewählten Zeitraum voraussichtlich ausgegeben wird – basierend auf aktuellen Ausgabentrends, historischen Mustern und der Saisonalität. Es ermöglicht Ihnen Folgendes:
Zu überprüfen, ob Ihre Kampagnen sich korrekt auf das für den ausgewählten Zyklus zugewiesene Budget zubewegen.
Frühzeitig zu erkennen, ob Ihr Konto voraussichtlich zu wenig oder zu viel ausgeben wird, damit Sie Budgets oder Gebote rechtzeitig anpassen können.
Zu verstehen, wie Wochentagsmuster und die historische Saisonalität Ihre erwarteten Ausgaben beeinflussen.
Den prognostizierten täglichen und kumulativen Ausgabenbereich einzusehen, um Budgetschwankungen besser vorauszusehen.
Ausgabentrends schnell mithilfe von KI-generierten Zusammenfassungen zu interpretieren, anstatt die Performance-Daten manuell zu analysieren.
Wie funktioniert es?
Wenn Sie das Tool öffnen, werden standardmäßig alle Budgets des ausgewählten Kontos oder Portfolios angezeigt und für die Optimierung ausgewählt. Sie können auf die Schaltfläche "Enthaltene Budgets" klicken, um bestimmte Budgets zu filtern und ein- oder auszuschließen.
Sie haben drei Filter:
Anzeigen nach
Sie können entweder alle Budgets einbeziehen oder bestimmte Budgetmonitore oder -typen auswählen.
Ein Budgetmonitor kann Kampagnen aus verschiedenen Konten enthalten, die sich in einem einzigen Portfolio befinden. Jeder Budgetmonitor hat ein monatliches Zielbudget. Sie können direkt über die Seitenleiste einen neuen Budgetmonitor erstellen, bearbeiten und löschen.Sortieren nach
Sortieren Sie Budgets alphabetisch, nach Status, Kosten oder Budgetbetrag.Budgetstatus
Standardmäßig zeigt das Tool nur aktivierte Budgets an. Sie können jedoch auch entfernte und pausierte Budgets hinzufügen.
Datumsbereiche
Im linken Filterbereich können Sie auswählen, welche Budgets und welchen Datumsbereich Sie verwenden möchten. Zu den Datumsbereichen gehört die Option „Dieser Budgetzyklus", die Ihr Zyklusdatum berücksichtigt, falls Ihre monatlichen Budgets am fünften und nicht am ersten Tag des Monats beginnen.
Dies wird zusammen mit dem Ziel im Dashboard aller Konten festgelegt, und diese Informationen werden in diesem Tool verwendet, um die Simulation entsprechend anzuzeigen.
Für Amazon Ads können Sie den Schalter „letzte N Tage ignorieren" verwenden, um möglicherweise ungenaue Performance-Daten der letzten Tage auszuschließen.
Einstellungen für das Tool Ausgabenprognose
Simulationsbudget
Das Tool Ausgabenprognose verwendet das im Dashboard aller Konten festgelegte monatliche Zielbudget, um das Simulationsbudget zu füllen. Sie können es anpassen, um unterschiedliche Ausgaben zu simulieren. Eine Aktualisierung des Simulationsbudgets hier wirkt sich nicht auf das Dashboard aller Konten oder Ihr Ads-Konto aus.
Prognostizierte Ausgaben bis <Enddatum>
Basierend auf den aktuellen Ausgabenmustern der Betrag, den die Kampagnen bzw. das Konto bis zum Enddatum ausgeben werden.
Tatsächliche Ausgaben bis jetzt
Die Gesamtkosten, die das Konto vom ersten bis zum letzten Datum des ausgewählten Zeitraums angesammelt hat.
Erforderliche tägliche Ausgaben, um das Ziel zu erreichen
Basierend auf den aktuellen Ausgabenmustern sehen Sie die täglichen Ausgaben, die erforderlich sind, um das Simulationsbudget zu erreichen.
Ausgabenprognose (kumulativ)
Sehen Sie sich eine Schätzung an, wie viel die PPC-Kampagnen bis zum Ende des ausgewählten Datumsbereichs ausgeben werden.
Prognose (erwartet) - Dies zeigt die erwarteten Ausgaben, die das Konto bis zum Ende des Datumsbereichs erreichen wird.
Prognose (maximal) - Stellt die obere Ausgabengrenze dar.
Prognose (minimal) - Die untere Ausgabengrenze.
Ausgabenprognose (täglich)
Sie können auch Ihre tägliche Ausgabenprognose einsehen, die das Muster Ihrer Ausgaben über die Woche zeigt. Sie sehen die erwarteten Ausgaben, die erwarteten Mindestausgaben und die erwarteten Höchstausgaben für jeden Tag. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung vom Ausgabenpotenzial des Kontos.
Um die Ausgabenanalyse zu vereinfachen, zeigt das Tool über Ihren kumulativen und täglichen Ausgabendiagrammen eine KI-generierte Zusammenfassung an. Diese Zusammenfassung hilft Ihnen, den manuellen Aufwand zu reduzieren, der erforderlich ist, um Ausgabentrends zu interpretieren und Saisonalität sowie Wochentagsmuster zu erkennen.
✨KI-generierte Inhalte (wie Vorschläge, Zusammenfassungen oder Erkenntnisse) sollen Sie bei Ihrer Entscheidungsfindung unterstützen. Bitte überprüfen und validieren Sie die Ausgabe, bevor Sie Änderungen anwenden.
Anwendungsfälle
Frühzeitiges Erkennen möglicher Budgetüberschreitungen
Problem: Ohne eine klare Prognose merken Sie möglicherweise zu spät, dass Ihre Kampagnen das geplante Budget überschreiten werden.
Lösung: Das Tool Ausgabenprognose berechnet einen prognostizierten erwarteten, minimalen und maximalen Ausgabenbereich für den ausgewählten Zeitraum. Durch die Überprüfung dieser Prognose können Sie schnell erkennen, ob Ihr Konto voraussichtlich das Simulationsbudget überschreiten wird.
Wenn die Prognose auf eine Budgetüberschreitung hinweist, können Sie Budgets reduzieren oder Kampagneneinstellungen anpassen, bevor die Kosten weiter steigen.Wöchentliche Ausgabenmuster verstehen
Problem: Die Kampagnenausgaben schwanken häufig je nach Wochentag. Ohne Einblick in diese Muster ist es schwierig zu erkennen, ob plötzliche Änderungen der täglichen Ausgaben normal sind oder eine Reaktion erfordern.
Lösung: Mit der Ansicht Ausgabenprognose (täglich) sehen Sie die erwarteten, minimalen und maximalen Ausgaben für jeden Wochentag. So können Sie normale wöchentliche Muster schnell erkennen und unnötige Anpassungen an Ihren Kampagnen vermeiden.Budgetanpassungen während der Kampagne planen
Problem: Ohne verlässliche Prognosen kann es schwierig sein, vorherzusagen, wie sich Budgetänderungen auf die endgültigen Ausgaben auswirken.
Lösung: Mit dem Tool Ausgabenprognose können Sie das Simulationsbudget direkt im Tool ändern. So können Sie sofort bewerten, wie sich ein anderes Budgetszenario auf Ihre prognostizierten Ausgaben bis zum Ende des Datumsbereichs auswirken könnte.