Was ist das?
Das Ausgabenprognose-Tool analysiert Ausgabendaten, historische Saisonalität und aktuelle Performance, um vorherzusagen, wie viel ein Konto in Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo Japan Ads oder Amazon Ads bis zum Ende des ausgewählten Zeitraums voraussichtlich ausgeben wird.
Das System verwendet Machine Learning, um die voraussichtlichen Ausgaben für jeden verbleibenden Tag innerhalb des gewählten Datumsbereichs zu prognostizieren. Da die tatsächlichen Ausgaben schwanken, empfiehlt das System eine Ausgabenspanne.
Bei der Prognose berücksichtigt das Tool folgende zwei Faktoren:
den Wochentag
die wöchentliche und jährliche Saisonalität (zur Berücksichtigung des Kontowachstums) sowie deren Konsistenz in den vergangenen Jahren (seit Aktivierung eines Google Ads-Kontos oder seit 2010 – je nachdem, was früher liegt)
Warum sollte man es verwenden?
Das Ausgabenprognose-Tool hilft Ihnen zu verstehen, wie sich Ihr Werbebudget im ausgewählten Zeitraum voraussichtlich entwickeln wird – basierend auf aktuellen Ausgabentrends, historischen Mustern und Saisonalität. Es ermöglicht Ihnen:
nachzuverfolgen, ob Ihre Kampagnen im richtigen Tempo auf das zugewiesene Budget im ausgewählten Zeitraum zulaufen
frühzeitig zu erkennen, ob Ihr Konto voraussichtlich unter- oder überausgeben wird, sodass Sie Budgets oder Gebote rechtzeitig anpassen können
zu verstehen, wie Wochentagsmuster und historische Saisonalität Ihre erwarteten Ausgaben beeinflussen
die prognostizierte tägliche und kumulative Ausgabenspanne einzusehen, um Budgetschwankungen besser einzuplanen
Ausgabentrends schnell mithilfe von KI-generierten Zusammenfassungen zu interpretieren, anstatt Leistungsdaten manuell zu analysieren
Wie funktioniert es?
Standardmäßig zeigt das Tool beim Öffnen alle Budgets aus dem ausgewählten Konto oder Portfolio an und wählt sie für die Optimierung aus. Sie können auf die Schaltfläche „Budgets Included“ klicken, um Budgets zu filtern sowie ein- oder auszuschließen.
Sie haben drei Filter
View By
Sie können entweder alle Budgets einbeziehen oder spezifische Budgetmonitore oder -typen auswählen.
Ein Budgetmonitor kann Kampagnen aus verschiedenen Konten enthalten, die sich in einem einzigen Portfolio befinden. Jeder Budgetmonitor hat ein monatliches Zielbudget. Sie können einen Budgetmonitor direkt über das Seitenpanel erstellen, bearbeiten und löschen.
Sort By
Sortieren Sie Budgets alphabetisch, nach Status, Kosten oder Budgethöhe.
Budget Status
Standardmäßig zeigt das Tool nur aktive Budgets an, Sie können jedoch auch entfernte und pausierte Budgets hinzufügen.
Datumsbereiche
Im linken Filterbereich können Sie auswählen, welche Budgets und welcher Datumsbereich verwendet werden sollen.
Die Datumsbereiche enthalten auch die Option „This Budget Cycle“, die Ihr individuelles Abrechnungsintervall berücksichtigt – beispielsweise, wenn Ihr Monatsbudget am fünften Tag eines Monats beginnt und nicht am ersten.
Diese Einstellung wird im All Accounts Dashboard zusammen mit dem Zielbudget definiert, und das Tool verwendet diese Information, um die Simulation entsprechend darzustellen.
Für Amazon Ads können Sie die Option „ignore last N days“ verwenden, um potenziell ungenaue Leistungsdaten der letzten Tage auszuschließen.
Einstellungen für das Ausgabenprognose-Tool
Simulationsbudget
Das Ausgabenprognose-Tool verwendet das im All Accounts Dashboard definierte monatliche Zielbudget als Simulationsbudget. Sie können es anpassen, um unterschiedliche Ausgabenszenarien zu simulieren. Eine Aktualisierung des Simulationsbudgets an dieser Stelle wirkt sich nicht auf das All Accounts Dashboard oder Ihr Ads-Konto aus.
Prognostizierte Ausgaben bis <Enddatum>
Basierend auf den aktuellen Ausgabemustern zeigt dieser Wert, wie viel das Konto bis zum Enddatum voraussichtlich ausgeben wird.
Tatsächliche Ausgaben bis jetzt
Die gesamten Kosten, die im Konto vom ersten bis zum letzten Datum des ausgewählten Zeitraums angefallen sind.
Erforderliche tägliche Ausgaben zur Zielerreichung
Basierend auf den aktuellen Ausgabemustern zeigt dieser Wert die erforderlichen täglichen Ausgaben, um das Simulationsbudget zu erreichen.
Ausgabenprognose (täglich)
Sie können auch Ihre tägliche Ausgabenprognose einsehen, die das Ausgabemuster über die Woche hinweg zeigt. Für jeden Tag sehen Sie:
erwartete Ausgaben
erwartete minimale Ausgaben
erwartete maximale Ausgaben
Dies gibt Ihnen ein klares Verständnis über das Ausgabenpotenzial Ihres Kontos.
Zur Vereinfachung der Analyse zeigt das Tool eine KI-generierte Zusammenfassung oberhalb Ihrer kumulativen und täglichen Diagramme an. Diese Zusammenfassung reduziert den manuellen Aufwand bei der Interpretation von Ausgabentrends sowie bei der Erkennung von Saisonalität und Wochentagsmustern.
✨ Hinweis:
KI-generierte Inhalte (z. B. Vorschläge, Zusammenfassungen oder Erkenntnisse) dienen zur Unterstützung Ihrer Entscheidungsfindung. Bitte überprüfen und validieren Sie die Ergebnisse, bevor Sie Änderungen vornehmen.
Anwendungsfälle
Frühes Erkennen potenzieller Überausgaben
Problem: Ohne eine klare Prognose erkennen Sie möglicherweise zu spät, dass Ihre Kampagnen das geplante Budget überschreiten werden.
Lösung: Das Ausgabenprognose-Tool berechnet eine erwartete, minimale und maximale Ausgabenspanne für den ausgewählten Zeitraum. Durch die Überprüfung dieser Prognose können Sie schnell erkennen, ob Ihr Konto das Simulationsbudget wahrscheinlich überschreiten wird.
Wenn die Prognose auf eine Überausgabe hinweist, können Sie Budgets reduzieren oder Kampagneneinstellungen anpassen, bevor die Kosten steigen.
Verstehen wöchentlicher Ausgabemuster
Problem: Kampagnenausgaben schwanken häufig je nach Wochentag. Ohne Einblick in diese Muster ist es schwierig zu beurteilen, ob plötzliche Änderungen normal sind oder Maßnahmen erfordern.
Lösung: Mit der Ansicht Ausgabenprognose (täglich) sehen Sie die erwarteten, minimalen und maximalen Ausgaben für jeden Wochentag. Sie erkennen schnell normale Muster und vermeiden unnötige Anpassungen an Ihren Kampagnen.
Planung von Budgetanpassungen während laufender Kampagnen
Problem: Es ist schwierig vorherzusagen, wie sich Budgetänderungen auf die endgültigen Ausgaben auswirken, wenn keine verlässlichen Prognosen vorliegen.
Lösung: Das Ausgabenprognose-Tool ermöglicht es Ihnen, das Simulationsbudget direkt im Tool zu ändern. So können Sie sofort bewerten, wie sich ein anderes Budgetszenario auf Ihre prognostizierten Ausgaben bis zum Ende des Zeitraums auswirken würde.