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Nicht konvertierende Keywords pausieren – Benutzerleitfaden

Verfasst von Anshika Srivastava
Heute aktualisiert

Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.

Was ist das?

Das Tool Pause Non-Converting Keywords hilft Ihnen dabei, Keywords zu identifizieren, die ausreichend Traffic erhalten haben, jedoch innerhalb eines ausgewählten Zeitraums keine Conversions erzielt haben. Sie können diese Keywords pausieren, um Kosten zu senken und den ROAS zu steigern.

Das System empfiehlt Keywords auf Basis der statistischen Signifikanz der Daten. Für jede Kampagne schätzt Optmyzr, wie viele Klicks erforderlich sind, bevor eine Conversion zu erwarten ist. Die Vorschläge zeigen Keywords an, die mehr als genügend Klicks erhalten haben, aber dennoch keine Conversions erzielt haben.

Warum sollte man es verwenden?

Sie können diese Optimierung nutzen, um:

  • Keywords zu optimieren oder zu pausieren, die in den letzten drei Monaten (oder im von Ihnen gewählten Zeitraum) sowie in den letzten 365 Tagen keine Conversions erzielt haben.

  • Keywords mit hoher Klickrate (CTR) und hoher Absprungrate (Bounce Rate) zu untersuchen. Dies deutet darauf hin, dass das Keyword zur Anzeige passt, die Landingpage jedoch wahrscheinlich nicht geeignet ist.

Wie wird es verwendet?

Parameter

Wählen Sie zunächst die Kampagnen aus, in denen Sie nach nicht konvertierenden Keywords suchen möchten, sowie den Datenzeitraum, den die Optimierung bei der Anzeige der Ergebnisse berücksichtigen soll.

Der Turbo Mode ist standardmäßig deaktiviert. Sie können ihn aktivieren, um alle Keywords anzuzeigen, die mehr als 20 Klicks erhalten haben und im ausgewählten Zeitraum keine Conversions erzielt haben.

Filter

Sie haben drei Optionen zur Filterung der Vorschläge:

  • Konservativ: Keywords sollten mehr Klicks aufweisen, bevor sie zum Pausieren vorgeschlagen werden.

  • Standard: Keywords sollten gerade ausreichend Klicks erhalten haben.

  • Aggressiv: Keywords mit weniger Klicks werden ebenfalls empfohlen.

Metriken

Sie können außerdem die Metrik-Spalten auswählen, die angezeigt werden sollen.

Änderungen anwenden

Nachdem Sie die Vorschläge überprüft haben, wählen Sie die Keywords aus, die Sie pausieren möchten, und klicken Sie auf „Pause Selected Keywords“.

Keywords zu Notizen hinzufügen

Wenn Sie möchten, können Sie die nicht konvertierenden Keywords zu Notizen hinzufügen. Nachdem Sie die ausgewählten Keywords zu den Notizen hinzugefügt haben, können Sie diese als CSV-Datei exportieren und später überprüfen.

Anwendungsfälle

Keywords mit hoher Interaktion, aber schwacher Landingpage-Performance untersuchen

Problem: Ein Keyword kann eine hohe Klickrate erzielen, was darauf hinweist, dass Nutzer die Anzeige als relevant empfinden. Dennoch kann es zu keinen Conversions führen, wenn die Landingpage die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllt.

Lösung: Überprüfen Sie die vorgeschlagenen Keywords zusammen mit zusätzlichen Metriken wie CTR und Bounce Rate. Wenn ein Keyword eine hohe CTR, aber gleichzeitig eine hohe Absprungrate aufweist, kann dies darauf hindeuten, dass die Landingpage-Erfahrung nicht mit der Nutzerintention übereinstimmt.

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