Was ist der Shopping Feed Audit?
Der Shopping Feed Audit bewertet Ihren Merchant Feed und Ihre Shopping-Kampagnen anhand gängiger Parameter, um schnelle Optimierungspotenziale zu identifizieren. Durch eine Reihe von Produkt-, Kampagnen- sowie Produkt-/Listing-Group-Audits unterstützt das Tool Sie dabei, eine klar strukturierte und gut organisierte Kampagnenstruktur aufrechtzuerhalten.
Warum den Shopping Feed Audit verwenden?
Das Shopping Feed Audit-Tool spart Zeit, verbessert die Performance und liefert umsetzbare Insights, mit denen Sie die Qualität Ihrer Feeds sicherstellen und gleichzeitig die Leistung Ihrer Shopping- und PMax-Retail-Kampagnen steigern können. Behalten Sie Ihre E-Commerce-Strategie mit den Audits des Tools stets im Griff und gehen Sie Feed- und Kampagnenproblemen proaktiv entgegen.
Merchant Feeds prüfen: Nutzen Sie das Tool, um Ihren verknüpften Google Merchant Center Feed zu überprüfen und Produkte mit fehlenden Werten zu identifizieren. Decken Sie Probleme wie abgelehnte Produkte, Überschneidungen zwischen Kampagnen, fehlende Markeninformationen und mehr auf.
Produktgruppen identifizieren und optimieren: Sie können Produkt- oder Listing Groups finden, die zu viele Produkte enthalten, und diese aufteilen, um eine bessere Verwaltung und präzisere Aussteuerung zu ermöglichen.
Kampagnenlücken erkennen: Identifizieren Sie schnell Shopping-Kampagnen ohne Negative Keywords, um Ihr Targeting zu verfeinern und irrelevante Klicks zu reduzieren.
Feed-Performance mühelos überwachen: Das Shopping Feed Audit Widget im Account Dashboard zeigt Ihnen den Zustand Ihres Shopping Feeds auf einen Blick.
Proaktive Alerts und Reporting erhalten: Planen Sie Audit-Reports und erhalten Sie regelmäßige E-Mail-Updates, um Zeit zu sparen und eine kontinuierliche Überwachung Ihrer Kampagnen und Feeds sicherzustellen.
Widgets im Shopping Feed Audit
Data Sources
Identify products found by Google: Google kann automatisch Produkte aus Ihrem Online-Shop zu Ihren Anzeigenkampagnen hinzufügen (sofern Sie diese Funktion nicht deaktiviert haben), selbst wenn Sie diese Produkte nicht in Ihrem Merchant Center Account hinterlegt haben. Diese Produkte können unbemerkt bleiben, wenn Sie Ihr Konto nicht regelmäßig prüfen. Oft sind sie nicht optimiert oder passen nicht zu Ihrer Werbestrategie. Mit dem Shopping Feed Audit können Sie diese Produkte identifizieren und entscheiden, ob Sie sie behalten oder entfernen möchten.
Campaign Level
Active Shopping and PMax Retail Campaigns: Identifizieren Sie alle aktiven Kampagnen, um sicherzustellen, dass bei Optimierungen keine Kampagne übersehen wird.
Negative Keywords (Standard Shopping)
Campaigns with zero negative keywords: Identifizieren Sie Shopping-Kampagnen ohne Negative Keywords, um das Targeting zu verfeinern und irrelevante Suchanfragen auszuschließen.
Negative keywords by campaign: Erhalten Sie eine Übersicht über die Anzahl der Negative Keywords pro Kampagne und erhöhen Sie die Präzision Ihrer Kampagnen.
Product Level
Disapproved Products: Identifizieren Sie abgelehnte Produkte und verstehen Sie die Gründe, um zeitnah Korrekturmaßnahmen ergreifen zu können.
Products with Price lower than Benchmark Price: Sehen Sie Produkte, deren Preise unter dem Markt-Benchmark liegen, und erkennen Sie besonders wettbewerbsfähige Angebote.
Products Exceeding Benchmark Prices: Identifizieren Sie Produkte, deren Preise über dem Benchmark liegen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Sie können den prozentualen Schwellenwert zur Identifikation überteuerter Produkte individuell festlegen.
Products Active in Multiple Campaigns: Vermeiden Sie Überschneidungen, die die Kampagnenperformance verwässern oder Kosten unnötig erhöhen können.
Products Not Active in Any Campaign: Erkennen Sie Produkte, die derzeit nicht beworben werden, und entscheiden Sie, ob sie in Kampagnen aufgenommen werden sollen.
Product Group / Listing Group
Expensive Product/Listing Groups: Identifizieren Sie Gruppen mit hohen Kosten und prüfen Sie, ob diese im Verhältnis entsprechende Erträge liefern.
Large Product/Listing Groups: Erkennen Sie Gruppen mit zu vielen Produkten und teilen Sie diese für ein gezielteres Targeting auf.
Empty Product/Listing Groups: Entfernen oder optimieren Sie diese Gruppen, um sicherzustellen, dass sie einen Mehrwert liefern.
Produkttitel und Beschreibungen
Long Product Titles: Identifizieren Sie Titel mit mehr als 40 Zeichen, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Produktinformationen innerhalb der ersten 30–40 Zeichen erscheinen, die für Nutzer am sichtbarsten sind.
Missing Brand in Titles: Stellen Sie sicher, dass die Markeninformation im Produkttitel enthalten ist, um die Relevanz zu erhöhen.
Short Product Descriptions: Überprüfen Sie Beschreibungen mit weniger als 500 Zeichen und ergänzen Sie relevante Details, um die Nutzerinteraktion zu verbessern.
Descriptions Missing Brand: Achten Sie darauf, dass Produktbeschreibungen Markeninformationen enthalten, um die Klarheit zu erhöhen.
Missing Product Information
Identifizieren Sie Produkte, denen wichtige Informationen fehlen, wie zum Beispiel:
Grundlegende Daten wie Artikel-ID, Produktname oder Link
Produktkennzeichnungen (GTIN, MPN)
Attribute wie Preis, Verfügbarkeit und Ablaufdatum
Detaillierte Beschreibungen (Geschlecht, Größe, Farbe, Material)
Shopping-Kampagnenkonfigurationen (Custom Labels)
Versanddetails (Label, Gewicht, Bearbeitungszeit)
Audit einrichten
Klicken Sie auf “Create New Audit” und vergeben Sie einen Namen, um zu starten. Ihnen wird eine Liste von Audits angezeigt, unter anderem für Product Level, Product Titles and Descriptions, Basic Product Data, Product Identifiers, Price and Availability, Product Category, Detailed Product Description, Shopping Campaigns and Other Configurations, sowie Shipping.
Sie können einzelne Audits vor dem Ausführen oder Planen aktivieren oder deaktivieren. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, deaktivierte Audits ein- oder auszublenden. Die einzelnen Audit-Bereiche lassen sich je nach Bedarf ein- oder ausklappen.
Sobald Sie die gewünschten Bereiche definiert haben, klicken Sie auf “Save” und anschließend auf “Run Now”, um das Audit zu starten.
Ergebnisse analysieren
Auf der Ergebnisseite sehen Sie eine Gesamtbewertung von 100 Punkten, die sich aus dem Durchschnitt der unten aufgeführten Audits ergibt.
Jedes Audit besitzt zudem eine eigene Einzelbewertung. Wenn Sie auf ein Ergebnis klicken, werden detaillierte Informationen angezeigt.
Hinweis: Einige Audits im Shopping Feed Audit werden nicht bewertet, da sie rein informativ sind und nicht zur Gesamtbewertung beitragen. Diese Audits sind ausgegraut und mit einem "i"-Symbol gekennzeichnet.
Änderungen auf Basis der Ergebnisse anwenden
Für Audits, die sich auf Produktdaten im Merchant Center beziehen (z. B. fehlende Attribute, zu kurze Beschreibungen oder fehlerhafte Formatierungen), können Sie Probleme direkt über die Ergebnisseite des Tools beheben.
Bei Audits wie fehlender Marke, Farbe oder GTIN können Sie auf „Fix Now“ klicken, um fehlende Werte anzuzeigen und hinzuzufügen. Bei Feldern wie Produkttiteln oder -beschreibungen, bei denen Optimierungen empfohlen werden, können Sie den Text direkt im erweiterten Editor bearbeiten. Pro Durchgang lassen sich bis zu 25 betroffene Produkte bearbeiten oder ergänzen.
Vier Möglichkeiten zur Aktualisierung von Produktwerten:
Werte manuell eingeben oder bearbeiten
Aus vorgeschlagenen Werten auswählen (nur verfügbar, wenn bereits Werte existieren)
KI-basierte Vorschläge generieren
Einen einheitlichen Wert für alle Produkte per Bulk-Update setzen
Nach Abschluss klicken Sie auf "Confirm & Apply", um die Änderungen für die ausgewählten Produkte zu übernehmen, oder auf "Apply & Fix Next 25", um mit den nächsten Produkten fortzufahren.
Nach dem Anwenden von Korrekturen
Sobald Sie die Änderungen bestätigen und anwenden, erstellt Optmyzr einen Supplemental Feed im Merchant Center und überträgt die Updates innerhalb weniger Minuten. Das Audit zeigt anschließend neben dem “Fix Now“-Button ein Label “N fixed“ für die Bereiche an, in denen Änderungen vorgenommen wurden. Wenn Sie „Fix Now“ erneut öffnen, werden bereits korrigierte Produkte nicht mehr in den Vorschlägen angezeigt.
Die Audit-Scores werden nicht sofort aktualisiert. Stattdessen erscheint ein Hinweis im jeweiligen Abschnitt, dass Korrekturen vorgenommen wurden. Wenn Sie das Audit lediglich neu laden, verschwindet das “N fixed“-Label, die korrigierten Produkte bleiben jedoch weiterhin aus den Vorschlägen ausgeschlossen. Um den aktuellen Stand Ihres Feeds abzubilden und aktualisierte Scores zu erhalten, müssen Sie den Feed erneut synchronisieren und das Audit erneut ausführen.
Sie können das Audit jederzeit herunterladen. Für möglichst genaue Ergebnisse empfiehlt es sich jedoch, nach vorgenommenen Änderungen den Feed erneut zu synchronisieren und das Audit erneut auszuführen.
Ergebnisse herunterladen
Nach Abschluss können Sie das Audit auf zwei Arten speichern:
Als vollständige PDF-Datei mit allen Informationen
Beim Download als PDF können Sie die Originalfarben des Audits beibehalten, indem Sie die Option Background Graphics auswählen.
Als einzelne Ergebnisse in einer Excel-Datei
Ergebnisse planen
Gespeicherte Audits können außerdem wöchentlich geplant und automatisch versendet werden. Dabei erhalten Sie eine E-Mail mit einem Link zum zuletzt ausgeführten Audit. Diese Option finden Sie oben rechts neben “Save“ und “Run Now“. Beim Planen des Audits können Sie die Ergebnisse an mehrere Teammitglieder senden.