Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von KI aus dem Englischen übersetzt und kann kleinere Ungenauigkeiten enthalten.
Was ist das?
Amazon hat eine wichtige Ankündigung für alle Verkäufer gemacht, die Sponsored Brand Product Collection Ads nutzen. Ab dem 30. August 2024 tritt eine neue Anforderung in Kraft: Für diese Anzeigentypen sind benutzerdefinierte Bilder verpflichtend. Ohne diese werden die Anzeigen nicht mehr ausgespielt.
Um Sie bei dieser Änderung zu unterstützen, enthält das Account Dashboard ein Widget, das alle Anzeigen identifiziert, denen benutzerdefinierte Bild-Creatives fehlen, und Ihnen hilft, dieses Problem zu beheben. Im Folgenden erfahren Sie, wie diese Informationen Ihre Werbestrategie verbessern können.
Welche Informationen liefert das Widget?
Das Widget bietet eine Übersicht über Ihre Sponsored Brand Product Collection Ads:
Gesamtzahl der Anzeigen ohne benutzerdefinierte Bilder:
Diese Kennzahl zeigt, wie viele Ihrer Product Collection Ads derzeit kein benutzerdefiniertes Bild enthalten. Zusätzlich sehen Sie die Anzahl der Kampagnen und Anzeigengruppen, die diese Anzeigen ausliefern.Performance der letzten 30 Tage:
Erhalten Sie Einblicke in die Gesamtleistung dieser spezifischen Anzeigen innerhalb der letzten 30 Tage.Detaillierte Tabellenansicht:
Klicken Sie auf „View Details“, um detaillierte Daten zu den Anzeigen einzusehen.
Detailansicht
Die detaillierte Tabelle zeigt Ihnen eine Liste aller Anzeigen ohne benutzerdefinierte Bilder sowie die zugehörigen Kampagnen und Anzeigengruppen. So können Sie diese gezielt in der Amazon Advertising Console finden und korrigieren.
Sie können verschiedene Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Kosten, ACoS usw. über den Spalten-Selektor auswählen, um tiefere Einblicke zu erhalten. Außerdem können Sie die Daten anhand beliebiger ausgewählter Kennzahlen sortieren und als Excel-Datei herunterladen.
Nach der Analyse des Berichts können Sie über den im Widget bereitgestellten Link direkt zur Amazon Advertising Console wechseln und die entsprechenden Anzeigen bearbeiten.
Warum benutzerdefinierte Bilder verwenden?
Statistiken von Amazon zeigen, dass Sponsored Brand Ads mit benutzerdefinierten Bildern in der Regel folgende Vorteile erzielen:
Höheres Nutzerengagement:
Auffällige, individuell gestaltete Visuals ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, im Vergleich zu Anzeigen, die nur Produktbilder enthalten.Verbesserte Markenwahrnehmung:
Ein gut gestaltetes Bild, das Ihre Markenidentität widerspiegelt, stärkt die Markenwiedererkennung und -erinnerung bei potenziellen Kunden.
Durch das Hinzufügen benutzerdefinierter Bilder können Sie diese Vorteile nutzen und die Performance Ihrer Product Collection Ads deutlich verbessern.
Anzeigen ohne benutzerdefinierte Bilder korrigieren
So beheben Sie die vom Widget identifizierten Anzeigen:
In die Amazon Advertising Console einloggen:
Greifen Sie über die Console auf Ihr Amazon Advertising-Konto zu.Zu Ihren Kampagnen navigieren:
Öffnen Sie den Bereich, in dem Sie Ihre Sponsored Brand Kampagnen verwalten.Kampagnen mit fehlenden Bildern identifizieren:
Nutzen Sie die vom Widget bereitgestellten Informationen, um Kampagnen mit Anzeigen ohne benutzerdefinierte Bilder zu finden.Anzeigen bearbeiten:
Öffnen Sie innerhalb jeder Kampagne die betroffenen Anzeigengruppen und bearbeiten Sie die einzelnen Anzeigen über die Option „Manage Creative“.Creative aktualisieren:
Bearbeiten Sie das Creative und laden Sie ein benutzerdefiniertes Bild hoch, das den Amazon-Richtlinien entspricht.
Durch die Nutzung der Widget-Insights und die gezielte Ergänzung benutzerdefinierter Bilder optimieren Sie Ihre Product Collection Ads für mehr Nutzerinteraktion und steigern nachhaltig Ihren Werbeerfolg.