¿Qué es?
La función de Crear Audiencias usando el Sitio Web de la Competencia en Optmyzr te permite construir audiencias personalizadas altamente segmentadas utilizando datos de URLs de sitios web de la competencia, directamente desde el componente Top Competitors (Competidores principales) en el Tablero de Cuenta.
Actualmente, esta herramienta es compatible con campañas Performance Max, Display y Demand Gen.
¿Por qué deberías usarla?
Esta función está diseñada para ayudar a agencias de PPC, especialistas internos y profesionales del marketing a mejorar sus estrategias de segmentación. Utilizar URLs de sitios web de la competencia te permite:
Obtener información competitiva: Dirígete a usuarios con alta intención que visitan páginas de productos de la competencia para mantenerte un paso adelante y cumplir con las expectativas de tus clientes en cuanto a segmentación innovadora.
Mejorar el rendimiento de campañas: Crea audiencias personalizadas más precisas y con mayor probabilidad de conversión. Esto se traducirá en un mejor retorno de inversión publicitaria (ROAS) y un menor costo por adquisición (CPA).
Ahorrar tiempo: La interfaz simplificada del panel lateral agiliza la creación de audiencias y te permite gestionar y escalar estrategias sin tener que navegar por múltiples pasos en la interfaz de Google Ads.
¿Cómo usarla?
1. Accede al panel lateral de creación de audiencia
Ve al Tablero de Cuenta en tu cuenta de Optmyzr. Ubica el componente Top Competitors, que muestra URLs y palabras clave de la competencia. Haz clic en el botón “Create Audience” (Crear audiencia).
2. Nombra el segmento y edita las URLs de los competidores
Cuando hagas clic en “Create Audience”, se abrirá el panel lateral “Audience - Custom Segments” (Segmentos personalizados) en el lado derecho de la pantalla. Allí verás una lista de audiencias ya creadas en Optmyzr y la opción para crear una nueva.
Al avanzar, la interfaz será similar a la de Google Ads, pero enfocada en las URLs, con las 5 URLs principales de la competencia prellenadas. El sistema generará un nombre automáticamente, pero puedes editarlo. También puedes agregar o eliminar las URLs de la competencia. Puedes agregar hasta 100 URLs.
3. Incluye personas con intereses o comportamientos específicos (Opcional)
Puedes añadir intereses o términos de búsqueda en tu segmento de audiencia personalizada. Este paso es opcional, pero permite una segmentación aún más precisa:
Intereses: Ingresa palabras clave relacionadas con los intereses de tu cliente ideal o con los productos o servicios que está investigando activamente con intención de compra, por ejemplo, "zapatos Nike" o "equipos para aventuras al aire libre". Agregar estos intereses ayudará a que tus anuncios lleguen a personas que han mostrado interés en esos temas y que tienen mayor posibilidad de interesarse en lo que ofreces.
Términos de búsqueda: Agrega los términos que tu cliente ideal pueda estar buscando en Google, por ejemplo, "comprar zapatos Nike online" o "mejor equipo para senderismo". Estos anuncios llegarán a personas que hayan utilizado esos términos de búsqueda o similares.
Ten en cuenta que no es posible combinar intereses y términos de búsqueda en una misma configuración de audiencia, pues tienen propósitos de segmentación distintos y están optimizados para comportamientos específicos. Un mensaje te pedirá confirmar si deseas cambiar o cancelar la acción.
4. Vincular audiencias a campañas
Una vez añadidas las URLs de la competencia, puedes vincular masivamente la audiencia a grupos de anuncios o de recursos de campañas de Performance Max, Display o Demand Gen. Las campañas aparecerán filtradas en una lista en el panel lateral.
Marca las casillas correspondientes a los grupos de anuncios y recursos donde deseas vincular la audiencia y haz clic en “Next” (Siguiente).
Nota: Solo puedes vincular una audiencia por campaña Performance Max y Demand Gen, por lo que en la lista solo aparecerán las campañas sin una audiencia ya asociada. En campañas de Display, puedes agregar múltiples audiencias.
Después de hacer clic en “Next”, verás una ventana emergente que te pedirá confirmar si deseas vincular la audiencia a los grupos seleccionados. Haz clic en “Create and Link Audience” (Crear y vincular audiencia) para confirmar.
Editar audiencias personalizadas existentes
Si ya creaste audiencias con el componente Top Competitors en Optmyzr, puedes verlas y editarlas directamente en el panel lateral “Audience - Custom Segments”.
Nota: Esta lista incluye únicamente las audiencias creadas desde Optmyzr. Para ver el listado completo de las audiencias, dirígete a tu cuenta de Google Ads.
Haz clic en el ícono de edición junto a cada audiencia para ver y modificar los detalles. Puedes cambiar el nombre del segmento de audiencia, agregar o eliminar URLs de competidores, y vincular nuevos grupos de anuncios o de recursos.
Nota: Podrás ver los grupos de anuncios ya vinculados en la parte superior del listado, pero no podrás desvincularlos desde Optmyzr, para evitar cambios accidentales. Para desvincular los grupos de las audiencias, accede a Google Ads.
Haz clic en “Next” y sigue los mismos pasos que al crear una audiencia nueva.