Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El Lanzador Rápido de Campañas ayuda a los anunciantes a crear y lanzar campañas rápidamente mediante plantillas reutilizables. Está diseñado para equipos que gestionan campañas similares en múltiples cuentas de Google Ads y Microsoft Ads, y para garantizar la coherencia en las convenciones de nomenclatura, la estructura y la configuración de las campañas.
Los especialistas en marketing digital suelen dedicar mucho tiempo a crear y gestionar estructuras de campaña similares en varias cuentas. Sin embargo, este proceso puede llevar mucho tiempo y generar discrepancias en la nomenclatura, la estructura, etc.
Con Lanzador Rápido de Campañas, puedes crear una plantilla de campaña maestra (sin agregar una fuente de datos) y aplicarla a varias campañas en distintas cuentas, lo que agiliza el proceso y reduce el trabajo manual.
Nota: La herramienta se encuentra actualmente en fase beta. Comunícate con support@optmyzr.com si tienes algún problema.
¿Por qué usarlo?
Con Lanzador Rápido de Campañas, puedes:
Crear plantillas de campaña reutilizables para eliminar el trabajo de configuración repetitivo y lanzar campañas más rápido en varias cuentas.
Mantener convenciones de nomenclatura y estructuras de campaña coherentes mediante una combinación de texto estático y marcadores de posición dinámicos.
Personalizar rápidamente las campañas para distintas marcas, categorías o mercados ingresando valores para los encabezados dinámicos en tiempo de ejecución.
Crear y lanzar campañas sin depender de fuentes de datos, lo que simplifica el flujo de trabajo y reduce las dependencias de configuración.
Reutilizar y adaptar plantillas existentes en distintas cuentas, lo que facilita escalar la creación de campañas sin empezar desde cero.
¿Dónde encontrarlo en Optmyzr?
Ve a 'Utilidades' en el menú lateral izquierdo de la herramienta. Verás la herramienta Lanzador Rápido de Campañas en 'Integraciones'.
Creación de una plantilla de campaña bajo demanda
Nombre de la plantilla
Comienza por ingresar un nombre para tu plantilla. Elige un nombre que te ayude a identificarla más adelante. No necesitas proporcionar una fuente de datos para esta plantilla de campaña bajo demanda.
Nombre de la campaña
Puedes asignar nombre a las campañas dentro de una plantilla usando un nombre estático o encabezados dinámicos para una inserción personalizada en distintas campañas o cuentas. Para la inserción dinámica, usa marcadores de posición como {brand} y {category} en el campo de nombre de la campaña.
Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, 'Search' es un término estático que aparecerá en todos los nombres de campaña generados a partir de esta plantilla. {Header:Brand} y {Header:Category} son marcadores de posición dinámicos que se pueden personalizar para cada campaña.
Nota: usa llaves { } para definir los encabezados dinámicos.
Estos encabezados ayudan a automatizar la creación de campañas en varias cuentas. Cuando uses la plantilla, solo tendrás que completar los detalles específicos (por ejemplo, marca y categoría) de cada cuenta, sin necesidad de editar la plantilla manualmente cada vez.
Etiquetas
Con la inserción dinámica, puedes crear etiquetas como {Brand} o {category}, y cada variación se agregará a las entidades.
Atributos de la campaña
Puedes crear campañas de los siguientes tipos: Búsqueda, Display, Anuncios dinámicos de búsqueda o Performance Max: Generación de clientes potenciales.
1. Elige dónde aparecerán tus anuncios
Red de Búsqueda: tus anuncios podrán mostrarse en las páginas de resultados de Google Search y en otras propiedades de búsqueda de Google cuando los usuarios busquen activamente palabras clave relevantes.
Red de socios de búsqueda: tus anuncios podrán mostrarse en todos los sitios web de búsqueda de Google y en los sitios web de socios de búsqueda de Google.
Red de Display: tus anuncios podrán mostrarse en todos los sitios web, videos y aplicaciones de Google, como YouTube y Gmail.
2. Configura el presupuesto
Selecciona si el tipo de presupuesto será individual o compartido, y especifica un monto de presupuesto.
3. Segmenta o excluye ubicaciones
Ingresa los ID de ubicación que deseas segmentar o excluir. También puedes optar por segmentar por radio.
4. Configura las opciones avanzadas de ubicación
A continuación se indican 2 opciones avanzadas de ubicación. Estas te permiten segmentar a las personas según su presencia física o sus áreas de interés.
Segmentación según presencia o interés: esta opción segmenta a las personas que están físicamente presentes o que han mostrado interés en tu ubicación segmentada.
Segmentación según presencia: esta opción te permite llegar a personas que probablemente estén o suelan estar presentes en tu ubicación segmentada.
5. Selecciona una estrategia de ofertas para tu campaña
Elige la estrategia de ofertas que necesitas para tu campaña (consulta la captura de pantalla a continuación). También puedes establecer un CPA objetivo para Maximizar conversiones, un costo objetivo para Maximizar clics y un ROAS objetivo para Maximizar el valor de conversión. Se admiten las estrategias de portafolio.
6. Administra las audiencias
Para segmentar audiencias con intereses especiales, ingresa el ID de audiencia de tu cuenta de Google Ads o Microsoft Ads a fin de segmentar grupos específicos de usuarios, como visitantes anteriores del sitio web o compradores del mercado.
Los ID de audiencia de Google Ads se pueden encontrar aquí.
Los ID de audiencia de Microsoft Ads se pueden encontrar aquí.
Lista de palabras clave negativas (opcional)
Puedes agregar palabras clave negativas a nivel de campaña mediante la lista de palabras clave negativas. Estas se crean a nivel de cuenta y se comparten entre las campañas asociadas.
Si ya tienes una lista existente, puedes seleccionar agregar una lista existente o crear una lista completamente nueva.
Recursos de la campaña (opcional)
Agrega recursos de enlaces de sitio, textos destacados, precios y llamada a nivel de campaña.
Grupos de anuncios
Al crear grupos de anuncios, puedes agregar varias plantillas de grupo de anuncios. Dentro de cada plantilla de grupo de anuncios, puedes agregar varias palabras clave, anuncios y plantillas de extensión de anuncios.
Palabras clave
Aquí también puedes agregar URLs finales para las palabras clave al crearlas (opcional). Esto se puede hacer al crear palabras clave nuevas y al modificar palabras clave existentes en la plantilla.
Si quitas la URL de la plantilla, aparecerá una advertencia en la vista previa, ya que no podemos quitar la URL de Google Ads. Si deseas quitar la URL de Google Ads, deberás hacerlo manualmente en la interfaz de Google Ads.
Anuncios
Crea un anuncio para el grupo de anuncios. Para que un grupo de anuncios se publique en Google Ads, debe tener al menos un anuncio. Crea al menos un anuncio para poder guardar y obtener una vista previa de la plantilla
Recursos del anuncio (opcional)
Agrega recursos de enlaces de sitio, textos destacados, precios y llamada a nivel de grupo de anuncios.
Cómo guardar y obtener una vista previa de la plantilla
Una vez que crees la plantilla, haz clic en 'Guardar y obtener vista previa'. Se abrirá una barra lateral donde podrás elegir una cuenta y agregar los valores de todos los campos personalizados usados en las plantillas. Puedes hacerlo manualmente o usar la opción "Completar con IA", que completa automáticamente los campos según la URL que proporciones.
Una vez que selecciones una cuenta y completes los valores de todos los campos personalizados de la plantilla, haz clic en 'Guardar. ' Se te redirigirá a una vista previa de cómo se verá la campaña.
La página de vista previa mostrará una lista de todos los grupos de anuncios, anuncios y palabras clave que se crearán cuando se ejecute la plantilla. Luego, podrás aplicar la campaña en Google Ads o descargar un CSV de la plantilla de campaña.
Usa plantillas generadas en distintas cuentas
Dado que no se agregan fuentes de datos a las plantillas en Lanzador Rápido de Campañas, puedes editar y usar plantillas creadas anteriormente para varias cuentas.
Haz clic en la opción "ejecutar plantilla con fuente personalizada" en los tres puntos junto a tu plantilla.
Se abrirá una barra lateral de navegación donde podrás administrar tus datos de entrada, incluida la selección de cuenta y los campos personalizados.
También hay una opción para "Completar con IA". Esta ingresa automáticamente tus datos en los campos personalizados según la URL y los indicadores adicionales que proporciones.
Dado que Lanzador Rápido de Campañas no tiene archivos de origen, deberás completar los valores de los encabezados en el momento de la ejecución.
Luego, puedes seguir los pasos de la sección anterior para guardar y obtener una vista previa de la plantilla de campaña.
Crea campañas con IA
Lanzador Rápido de Campañas te permite crear campañas con IA. Esto te redirige a la herramienta Campaign Creation, donde puedes elegir la opción "Crear campaña con IA".
Aquí, proporcionas la URL de un sitio web y la herramienta analiza el sitio para generar automáticamente un nombre de campaña, grupos de anuncios, palabras clave, textos de anuncios y recursos.
Para obtener más información, consulta aquí.
Casos de uso
Garantizar la coherencia en la nomenclatura y la estructura entre equipos
Problema: cuando varios miembros del equipo trabajan en la creación de campañas, las incoherencias en las convenciones de nomenclatura y en la estructura de las campañas pueden generar problemas de generación de informes y confusión operativa.
Solución: al usar plantillas centralizadas con texto estático y marcadores de posición dinámicos, te aseguras de que todas las campañas sigan la misma lógica de nomenclatura y estructura, sin importar quién las cree.Agilizar la configuración de campañas con ajustes y recursos predefinidos
Problema: configurar repetidamente los ajustes de campaña, como las estrategias de ofertas, los presupuestos, las audiencias y las extensiones, puede provocar configuraciones omitidas o estrategias de optimización incoherentes.
Solución: puedes definir todos los atributos de la campaña (incluidas las estrategias de ofertas, los tipos de presupuesto, la segmentación de audiencias y los recursos) dentro de una plantilla. Esto garantiza que todas las campañas que se lancen sigan la misma configuración optimizada.Simplificar la implementación de campañas sin fuentes de datos
Problema: administrar y mantener fuentes de datos para la creación de campañas puede agregar una complejidad innecesaria, especialmente cuando solo necesitas crear campañas rápidas y estructuradas.
Solución: con Lanzador Rápido de Campañas, puedes crear y ejecutar plantillas sin adjuntar ninguna fuente de datos. Solo debes ingresar los valores necesarios en el momento de la ejecución y obtener una vista previa de la campaña antes de aplicarla.