Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué es?
El nivel de calidad (QS) es un valor que Google utiliza para determinar qué tan relevantes son tus palabras clave, anuncios y páginas de destino para la consulta de un usuario. Influye en la posición en la que se muestra un anuncio y en cuánto pagas por clic.
¿Por qué usarlo?
Con el Rastreador del Índice de Calidad, puedes:
Identificar rápidamente si grandes partes de la cuenta requieren optimización. La herramienta te ayuda a monitorear la salud general de tu cuenta analizando tus palabras clave.
Dar seguimiento a los cambios en el nivel de calidad a lo largo del tiempo y comprender si tus optimizaciones en palabras clave, anuncios o páginas de destino están mejorando el rendimiento.
Comprender los factores que afectan tu nivel de calidad analizando los tres componentes clave (CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino), para que sepas exactamente dónde enfocar tus esfuerzos de optimización.
Detectar cambios significativos en el nivel de calidad en campañas, grupos de anuncios y palabras clave utilizando la vista de Principales cambios, lo que te permite investigar rápidamente qué causó la variación y tomar medidas.
¿Cómo funciona?
El Rastreador del Índice de Calidad registra el nivel de calidad a diario y muestra los resultados a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Este QS está ponderado y se basa en el número de impresiones y el tráfico de la Búsqueda de Google en todos los dispositivos. Cuantas más impresiones, más peso obtienen las palabras clave.
Puedes ver el QS a nivel de cuenta para ver cómo está funcionando tu cuenta. También es posible ver una tendencia del QS a lo largo del tiempo y comparar dos estadísticas cualquiera en el mismo gráfico.
Puedes elegir entre CPC prom., QS, Impresiones, Clics, CTR, Conversiones, Costo por conversión, Tasa de conversión y Posición prom.
Cuando conectas una nueva cuenta de Google Ads a Optmyzr, la herramienta se completará con datos de nivel de calidad desde el primer día del mes anterior.
Nota: Sobre esto, hay 2 casos cuando fuerzas la actualización de datos en la herramienta.
Si fuerzas la actualización de los datos dentro de los primeros 7 días del mes, los datos del nivel de calidad se obtendrán desde el 1.º del mes anterior
Si fuerzas la actualización de los datos después de los primeros 7 días del mes, entonces los datos del nivel de calidad se obtendrán desde el 1.º del mes actual.
¿Cómo empezar?
Selecciona la cuenta, campaña o grupo de anuncios que quieres que el sistema tenga en cuenta al mostrar los datos del QS. Las campañas y los grupos de anuncios en la lista están codificados por color según el QS y segregados de la siguiente manera:
Verde indica un QS alto
Amarillo significa un QS medio
Rojo significa un QS bajo
Selecciona el rango de fechas para el que quieres ver los datos del QS. Si deseas cambiar el rango de fechas, primero debes cambiar la fecha de finalización.
Nota: Si vinculaste tu cuenta a Optmyzr recientemente, o si tienes algún problema con los rangos de fechas disponibles, puedes hacer clic en la opción Forzar actualización de datos en la parte inferior izquierda para obtener los datos de nivel de calidad más recientes de la cuenta.
Cómo interpretar los resultados
Resumen de la cuenta
Nivel de calidad de la cuenta:
Esto es específico de la última fecha seleccionada en el rango de fechas. La tabla muestra el progreso del QS desde la fecha de inicio seleccionada (Desde) hasta la fecha de finalización (Hasta), incluyendo el QS más alto y más bajo registrado durante el rango de fechas seleccionado.
Componentes del nivel de calidad:
Analizamos el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino de cada palabra clave, y luego calculamos un promedio ponderado por impresiones.
CTR esperado: mide qué tan probable es que tus anuncios reciban clics cuando se muestran para esa palabra clave, y toma en cuenta el rendimiento histórico.
Relevancia del anuncio: mide qué tan relacionada está tu palabra clave con tus anuncios.
Experiencia de la página de destino: estima qué tan relevante será la página de destino para las personas que hacen clic en tu anuncio.
Distribución de palabras clave:
Esto muestra el cambio en la distribución de palabras clave desde el primer día del rango de fechas. El número que se muestra en la parte superior del gráfico indica el total de palabras clave con impresiones en el último día del rango de fechas
Barras de color claro: representan la distribución de palabras clave para la primera fecha del rango de fechas.
Barras de color oscuro: representan la distribución de palabras clave para la última fecha del rango de fechas, para todos los valores de QS.
Distribución del nivel de calidad:
Muestra la distribución del QS para el último día seleccionado en el rango de fechas.
Tendencia diaria:
Este gráfico muestra la tendencia y comparación de las dos métricas seleccionadas en el menú desplegable (como QS, Impresiones, CPC promedio, Clics, Conversiones, Costo por conversión y Tasa de conversión).
Grupos de anuncios para optimizar:
Esta es una lista de grupos de anuncios que más se beneficiarán de una optimización del QS. Te ayuda a analizar en qué parte de la cuenta debes enfocarte primero. Los tres componentes del QS te ayudarán a determinar si necesitas mejorar la relevancia entre palabras clave y anuncios, u optimizar la página de destino.
Impresiones por nivel de calidad:
Puedes visualizar qué nivel de QS (del 1 al 10) tiene más impresiones en tu cuenta.
Campañas
La pestaña Campañas enumera las principales campañas por costo en la cuenta. Puedes seleccionar métricas en el menú desplegable y ordenar las columnas de datos. Incluye el QS del último día (QS nuevo), así como el cambio. También incluye los tres componentes del QS.
Grupos de anuncios
Esta pestaña muestra los principales grupos de anuncios por costo.
Palabras clave
Esta pestaña muestra las palabras clave con mayor gasto en la cuenta. También puedes ver otras métricas, como el cambio en el nivel de calidad, palabras clave, relevancia del anuncio y más. También puedes ver el estado actual de la palabra clave.
Principales cambios
La pestaña Principales cambios de QS muestra las campañas, grupos de anuncios y palabras clave que tuvieron el mayor cambio en el QS. Toma en cuenta las siguientes variaciones (según la columna Cambio de QS):
Campañas: 0,5
Grupos de anuncios: 1
Palabras clave: 2
Casos de uso
Identifica las palabras clave que están reduciendo el nivel de calidad de tu cuenta
Problema: puede ser difícil identificar rápidamente si las palabras clave con un nivel de calidad bajo están afectando el rendimiento y aumentando tus costos.
Solución: usa las secciones de Distribución de palabras clave y Distribución del nivel de calidad en el Rastreador del Índice de Calidad para ver cómo se distribuyen tus palabras clave entre los distintos valores de nivel de calidad. Esto te ayuda a determinar rápidamente si una gran parte de tus palabras clave tiene un QS de 4 o menos.
Luego puedes ir a la pestaña Palabras clave para identificar las palabras clave específicas responsables de los puntajes bajos y revisar sus componentes de CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino.
Comprende por qué el CPC está aumentando en tus campañas
Problema: notas que el CPC promedio de algunas campañas está aumentando, pero no está claro si el cambio se debe a la competencia o a una disminución en el nivel de calidad.
Solución: usa el gráfico de Tendencia diaria para comparar el nivel de calidad con el CPC prom. a lo largo del tiempo. Esto te ayuda a identificar si una caída en el nivel de calidad coincide con un aumento en el CPC.
Si identificas una correlación, puedes analizar las campañas, grupos de anuncios o palabras clave que están contribuyendo a la disminución revisando las pestañas de Campañas, Grupos de anuncios y Palabras clave.