Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
¿Qué hace?
La N-Gramas de Términos de Búsqueda desglosa las consultas de búsqueda en palabras o frases individuales y muestra los 100 términos de búsqueda principales según la métrica seleccionada (impresiones, clics, conversiones, etc.). También puedes hacer clic en palabras y frases para agregarlas a listas negativas compartidas.
¿Por qué deberías usarlo?
Con N-Gramas de Términos de Búsqueda, puedes:
Identifica qué consultas de búsqueda están generando tráfico a tu cuenta. Elimina la necesidad de revisar todo el informe de términos de búsqueda. De esta manera, también te aseguras de no perderte los términos de búsqueda de cola larga.
Obtén nuevas ideas de palabras clave. Por ejemplo, supongamos que es 2018 y eres una empresa de viajes, y ves 2019 en la nube de palabras. Esta información te indica que las personas ya comenzaron a planificar sus viajes para el próximo año y deberías crear grupos de anuncios para captar ese tráfico.
Encuentra palabras clave negativas que están generando tráfico a tu sitio y que no están generando conversiones. Agrégalas como negativas para dejar de recibir tráfico irrelevante.
¿Cómo funciona?
El N-Gramas de Términos de Búsqueda desglosa cada término de búsqueda en palabras individuales y agrega los datos de cada una de esas palabras dentro del informe de términos de búsqueda.
Por ejemplo, para "Cheap Amsterdam Hotels":
Si ordenas por 1-Grama, los resultados que se muestran se basarán en el rendimiento de la palabra individual "hotels".
Si ordenas por 2-Gramas, los resultados que se muestran se basarán en el rendimiento de "Amsterdam hotels".
Si ordenas por 3-Gramas, los resultados que se muestran se basarán en el rendimiento de "cheap Amsterdam hotels".
El sistema recopilará entonces datos de cada aparición de estas palabras individuales dentro del informe de términos de búsqueda, lo que significa que el ROAS de "hotels", por ejemplo, incluirá información de rendimiento de todas sus variaciones (Amsterdam hotels, cheap Amsterdam hotels, etc.).
La herramienta también generará un resumen con información procesable que destaca tus términos de búsqueda con mejor y peor rendimiento, para ayudarte a identificar mejor qué está funcionando y dónde optimizar.
✨El contenido generado por IA (como sugerencias, resúmenes o información) está pensado para ayudarte en la toma de decisiones. Revisa y valida el resultado antes de aplicar cualquier cambio.
Elegir términos de búsqueda por
Selecciona la métrica que deseas usar para ver los datos.
Codificar por color los términos de búsqueda por
Puedes ver los términos de búsqueda con diferentes códigos de color según ciertas métricas. Por ejemplo, si seleccionas clics y encuentras "shirts" en un color oscuro, esto indica que ese término de búsqueda te genera una gran cantidad de clics. De manera similar, cualquier término de búsqueda con un color claro indica que genera menos clics.
N-Gramas
También puedes ver los términos de búsqueda según la cantidad de palabras. Puedes ordenar hasta por 6 N-Gramas y se mostrarán los resultados según tu selección.
Filtro de consultas de búsqueda
Puedes elegir incluir todas las consultas o solo las consultas sin conversiones.
Entendiendo los resultados
Después de seleccionar los parámetros, verás las 100 palabras principales del informe de términos de búsqueda en formato de nube de palabras. El tamaño de la palabra determinará su posición en la lista de las 100 principales, y debajo de la nube verás los términos enumerados con los valores de cada métrica.
Por ejemplo, si filtras por clics, la palabra con el tamaño de fuente más grande tendrá la mayor cantidad de clics, y la lista ordenará la información en consecuencia.
Recuento
La tabla debajo de la nube de N-Gramas te muestra una lista de todos los términos de búsqueda presentes en la nube, junto con las métricas importantes, como Recuento, Impresiones, Clics, Interacciones, Costo, Conversión, etc.
La columna 'Recuento' indica la cantidad de veces que un término de búsqueda en particular aparece en las consultas de búsqueda, ya sea como parte de un término o en su totalidad. Al hacer clic en el valor de la columna Recuento para un término de búsqueda, se abre una bandeja lateral que enumera los términos de búsqueda exactos que aparecieron para esas 'n' instancias junto con sus métricas de rendimiento. Puedes acceder a esto para tus cuentas de Google Ads, Microsoft Ads o Yahoo Japan Ads.
Por ejemplo, si haces clic en el valor de la columna 'Recuento' para el término de búsqueda de 2-Gramas "Amsterdam Hotels", verás una lista de consultas de búsqueda como "Cheap Amsterdam Hotels", "Affordable Amsterdam Hotels" y otras, junto con sus métricas de rendimiento asociadas.
Información de descarga
Aquí tienes la opción de descargar la imagen, un archivo CSV para una cuenta con hasta 1,000 filas, y un archivo CSV con agregación por campaña y grupo de anuncios.
Agregar como palabra clave negativa
Al hacer clic en las palabras o frases de la lista o de la nube de palabras, se abrirá una ventana para agregar ese término como palabra clave negativa. En el siguiente paso, podrás seleccionar el tipo de concordancia y elegir si deseas agregarlas a una lista negativa compartida o como negativa a nivel de cuenta. También puedes crear nuevas listas negativas compartidas.
La opción de búsqueda te facilitará encontrar palabras comunes como 'Google' para revisar los términos de búsqueda que la contienen y decidir agregarlas como negativas de forma masiva.
También puedes seleccionar varios términos a la vez para agregarlos como palabras clave negativas, definir su tipo de concordancia y seleccionar o crear una lista negativa compartida, o agregarlos como negativa a nivel de cuenta.