Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
Qué es el Motor de Reglas
El Motor de Reglas te permite crear optimizaciones personalizadas que pueden hacer cambios masivos en tus cuentas de Google Ads, Amazon Ads, Microsoft Ads, Meta Ads y LinkedIn Ads. Pueden ser estrategias que te ayuden a ofertar según un CPA objetivo o que te den una lista de palabras clave y grupos de anuncios más costosos que sus pares. Puedes revisar y aplicar las sugerencias de inmediato, y también puedes automatizar el proceso ejecutando las estrategias de forma programada.
¿Por qué usarlo?
Con el Motor de Reglas, puedes:
Automatizar optimizaciones repetitivas configurando reglas que se ejecuten de forma programada, lo que reduce la necesidad de intervención manual.
Mantener el control sobre el CPA, el ROAS y otras métricas clave ajustando automáticamente las ofertas según el rendimiento.
Simplificar flujos de trabajo de optimización complejos agrupando varias reglas en estrategias estructuradas.
Crear nuevas estrategias más rápido con IA: describe tu objetivo y deja que el sistema genere las reglas por ti.
Crear estrategias personalizadas adaptadas a tus objetivos específicos con condiciones y acciones flexibles.
Entender su estructura
El Motor de Reglas tiene tres niveles que te ayudan a organizar, construir y aplicar reglas:
Estrategias - Es el nivel más alto. Cada estrategia puede contener varias reglas, y una estrategia te permite ejecutar varias reglas en secuencia. En esencia, cada estrategia es un grupo de reglas.
Reglas - Este nivel intermedio contiene las reglas. Cada regla puede contener varias condiciones y sus acciones asociadas. Todas las condiciones de una regla deben cumplirse para que se apliquen las acciones.
Condiciones y acciones - Es el nivel más bajo y donde se definen las configuraciones. Cada conjunto de condiciones puede tener una o más acciones asociadas.
Cómo configurarlo
En el Motor de Reglas, puedes crear una estrategia enfocada en un objetivo, que funciona definiendo que si se cumplen las condiciones X, se toman las acciones Y.
Puedes usar nuestras estrategias prediseñadas (conjuntos de reglas ya creados) para comenzar o agregar tu propia estrategia personalizada, con la opción de copiar la configuración de una estrategia desde otra cuenta.
Mientras configuras tu estrategia del Motor de Reglas, puedes obtener resúmenes generados por IA* para cada regla y para toda la estrategia. Estos resúmenes te ayudan a entender en términos sencillos los detalles técnicos y el propósito de cada regla.
Crear una estrategia con IA (Beta)
También puedes crear nuevas estrategias del Motor de Reglas con prompts o textos sencillos. Solo describe lo que quieres optimizar o el objetivo que quieres lograr, y la IA se encargará del resto y completará las reglas de la estrategia.
Una vez que ingreses el texto, la IA* generará una estrategia que puedes revisar y editar si es necesario.
Después de revisar las sugerencias, haz clic en Add Strategy.
✨*El contenido generado por IA (como sugerencias, resúmenes o análisis) está pensado para apoyar tu toma de decisiones. Revisa y valida el resultado antes de aplicar cualquier cambio.
Estrategias prediseñadas
El Motor de Reglas incluye algunas estrategias ya creadas y configuradas para usar. La estrategia dependerá del objetivo que elijas, ya sea reducir costos, generar informes sobre variantes cercanas, ROAS objetivo, CPA o posición, consultas de búsqueda o incluso campañas de Shopping.
Puedes encontrar la lista completa aquí.
Página de sugerencias
Una vez que configures tu estrategia del Motor de Reglas, podrás editarla, automatizarla o ver las sugerencias generadas. La página de sugerencias te permite revisar y aplicar los cambios que quieras.
También podrás ver un análisis con IA* de tu estrategia, desglosado por regla, que te da una idea clara de por qué se hizo cada sugerencia y cuál es tu objetivo.
✨*El contenido generado por IA (como sugerencias, resúmenes o análisis) está pensado para apoyar tu toma de decisiones. Revisa y valida el resultado antes de aplicar cualquier cambio.
Casos de uso
1. Comienza al instante con estrategias de optimización comprobadas
Problema: Quieres mejorar el rendimiento, pero configurar reglas desde cero te lleva mucho tiempo y requiere conocimientos técnicos que no siempre tienes.
Solución: Con las estrategias prediseñadas, puedes aplicar de inmediato marcos de optimización listos para usar, diseñados para objetivos específicos como reducir el CPA, mejorar el ROAS o eliminar el gasto innecesario.
Estas estrategias ya incluyen reglas, condiciones y acciones estructuradas, así que puedes revisarlas y ponerlas en marcha sin crear nada desde cero.
2. Automatiza las optimizaciones rutinarias
Problema: Realizas las mismas optimizaciones una y otra vez, como pausar palabras clave de bajo rendimiento o ajustar ofertas, lo que te quita tiempo valioso cada semana.
Solución: Con el Motor de Reglas, puedes crear una estrategia con condiciones y acciones predefinidas para manejar estas tareas rutinarias automáticamente. Al programar la estrategia, te aseguras de que las optimizaciones se apliquen de forma constante sin intervención manual.
3. Mejora la calidad del tráfico y la segmentación
Problema: Tus anuncios se muestran en ubicaciones, dispositivos o posiciones irrelevantes, lo que genera un bajo rendimiento y tráfico de baja calidad.
Solución: Puedes usar estrategias prediseñadas como Device Bid Adjustments, Find Expensive Cities o Exclude Mobile App Placements para afinar la segmentación. Estas estrategias ajustan las ofertas o excluyen segmentos según el rendimiento, lo que te ayuda a enfocarte en fuentes de tráfico de alta calidad.