Como las estrategias de ofertas automáticas no permiten modificaciones externas, la forma de optimizar el rendimiento de la campaña es modificar los valores de costo por adquisición (CPA) objetivo o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo a nivel de grupo de anuncios.

Optimizar los grupos de anuncios con conversiones que pierden porcentaje de impresiones debido a un ranking del anuncio bajo permite que Google Ads establezca una mejor oferta en el momento de la subasta.

Las herramientas Optimizar CPA Objetivo y Optimizar ROAS Objetivo se crearon con el Motor de Reglas.

Las estrategias de ofertas automáticas de Google Ads no permiten cambios manuales en las ofertas y, por lo tanto, limitan el control que tienes sobre tus palabras clave, grupos de producto, etc.

Las herramientas Optimizar CPA Objetivo y Optimizar ROAS Objetivo te ayudan a aumentar las conversiones al incrementar el CPA objetivo o reducir el ROAS objetivo a nivel de grupo de anuncios, en los grupos de anuncios con conversiones que pierden una buena parte del porcentaje de impresiones debido al ranking del anuncio. Así, al ajustar los objetivos y mejorar el ranking del anuncio, los grupos de anuncios que ya generan conversiones pueden obtener más conversiones.

Por el contrario, estas estrategias también identifican las campañas y los grupos de anuncios de alto rendimiento que ya generan conversiones, captan un gran porcentaje de impresiones y superan el ROAS o CPA objetivo establecido para ellos. En estos casos, puedes empezar a reducir gradualmente el CPA objetivo o aumentar el ROAS objetivo para orientar el algoritmo de la plataforma publicitaria en la dirección correcta y, en última instancia, mejorar el ROI.

Estas herramientas automatizan el cambio de objetivos para abordar ambos escenarios y garantizan que todos los grupos de anuncios y campañas, sin importar su estado actual, estén optimizados para obtener los mejores resultados.

Puedes acceder a la herramienta Optimizar CPA Objetivo aquí y a la herramienta Optimizar ROAS Objetivo aquí. Las siguientes instrucciones funcionan igual en ambas herramientas.

En el lado izquierdo, elige la campaña y la regla que quieres optimizar. Verás datos de Target CPA (old), Target CPA (new), Bid Strategy Type, Conversions y Search Lost IS. Una vez que los revises, ve al botón Aplicar sugerencias para hacer los cambios.

También puedes descargar los resultados de las sugerencias como archivo .CSV, incluso si no aplicas los cambios. Dentro del archivo, verás dos columnas adicionales: Min. Target CPA y Max. Target CPA.

Las optimizaciones Optimizar CPA Objetivo y Optimizar ROAS Objetivo se crearon con el Motor de Reglas y, para devolver un CPA objetivo sugerido que respete ciertos valores límite, este crea dos métricas: Min. Target CPA y Max. Target CPA.

Por lo tanto, estas dos columnas adicionales no son métricas de referencia, sino valores límite establecidos.