Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
Aviso: Este documento tiene como objetivo ayudarte a conocer qué herramientas de Optmyzr permiten alcanzar ciertos objetivos. Las recomendaciones de esta guía no constituyen asesoramiento publicitario ni estratégico. Ajusta y prueba siempre las ideas según los objetivos comerciales y publicitarios de cada cuenta.
Introducción
Si ejecutas campañas de búsqueda y de Display en Google Ads, es probable que ya conozcas las ofertas automáticas y su prima impulsada por el aprendizaje automático, las Ofertas inteligentes. Ambas eliminan las conjeturas de los ajustes de oferta y se centran en el resultado deseado, como maximizar los clics, las impresiones, la cantidad de conversiones o el valor de conversión, o alcanzar un CPA o ROAS objetivo.
Las ofertas automáticas en Google Ads ya superaron la barrera de la confianza: menos del 5% de los clientes de Optmyzr usan solo ofertas manuales. Pero, como su nombre lo indica, solo supervisan y ajustan tus ofertas de CPC, lo que te deja libre para enfocarte en perfeccionar las audiencias, redactar o diseñar mejores recursos y enviar datos de alta calidad a Google.
Como subconjunto de las Ofertas inteligentes, las ofertas basadas en el valor no son una opción que puedas seleccionar en Google Ads, sino un enfoque diseñado para conseguir los clientes potenciales más valiosos para tu presupuesto (es decir, un mejor ROI).
Con la estrategia Maximizar el valor de conversión y un ROAS objetivo, las ofertas basadas en el valor te permiten indicarle a Google qué clientes potenciales son más valiosos para tu negocio, para que te traiga más de ellos. Para hacerlo, compartes información a la que Google normalmente no puede acceder, como el valor promedio de tus pedidos o la tasa de conversión de clientes potenciales a ventas.
Así es como te permitimos optimizar el componente de ofertas de tus campañas, incluso cuando usas estas estrategias automatizadas.
Áreas que debes gestionar en campañas con ofertas automáticas:
Supervisa y ajusta los objetivos de la campaña según el rendimiento (las herramientas disponibles incluyen Motor de Reglas)
Si una campaña tiene varios grupos de anuncios, ajusta los objetivos a nivel de grupo de anuncios para que cada uno tenga suficiente margen para rendir (Motor de Reglas, Optimizar CPA Objetivo para Grupos de Anuncios, Optimizar ROAS Objetivo para Grupos de Anuncios)
Agrega palabras clave negativas a los grupos de anuncios para orientar el tráfico y reducir el gasto innecesario (Motor de Reglas, Escultor de Tráfico, Consultas sin Conversiones - Búsqueda)
Excluye posiciones a nivel de cuenta para las Ofertas inteligentes y a nivel de campaña o grupo de anuncios para otras estrategias de oferta, para combatir el gasto innecesario, especialmente en aplicaciones para dispositivos móviles (Motor de Reglas, Excluir Posiciones a Nivel de Cuenta, Mobile App Exclusion, Exclusión de Posiciones de Display)
Analiza el rendimiento de la campaña según el porcentaje de impresiones perdido debido al presupuesto y tu objetivo de obtener más conversiones o clics ajustando los presupuestos (Optimize Budgets for Single Platform)
Usa ajustes de oferta y segmentación por audiencia o datos demográficos para invertir en mejores conversiones (Motor de Reglas, Ajustes de Oferta por Dispositivo/Audiencia/Ubicación Geográfica/Hora de la Semana):
Qué herramientas de Optmyzr usar
Ofertas automáticas/Ofertas inteligentes
Optimizar CPA Objetivo para Grupos de Anuncios: Modifica el CPA objetivo de los grupos de anuncios con alto rendimiento. Reduce la diferencia entre tu objetivo y el rendimiento real para aumentar las conversiones. Artículo de ayuda ↗️
Optimizar ROAS Objetivo para Grupos de Anuncios: Modifica el ROAS objetivo de los grupos de anuncios con alto rendimiento. Reduce la diferencia entre tu objetivo y el rendimiento real para aumentar las conversiones. Artículo de ayuda ↗️
Consultas sin Conversiones - Búsqueda: Encuentra términos de búsqueda irrelevantes que generan clics sin conversiones y agrégalos a tu lista de palabras clave negativas para evitar el gasto innecesario. Artículo de ayuda ↗️
Campaign Experiments: Consulta todas las campañas experimentales de una cuenta en un solo lugar. Haz un seguimiento de tu proceso de pruebas y consulta los datos de rendimiento relevantes. Artículo de ayuda ↗️
Ofertas basadas en el valor
Explorar Segmentos de Tráfico: Consulta una lista de segmentos de Google Analytics según su rendimiento. Crea una audiencia personalizada a partir de una o más audiencias para usarla en tus campañas. Artículo de ayuda ↗️
Puntuar segmentos de tráfico: Califica un segmento del 1 al 5 según su valor para el negocio de la cuenta. Esta herramienta considera las puntuaciones de todo tu equipo. Artículo de ayuda ↗️
Optimizar Reglas de Valor - VBB: Usa las puntuaciones de Puntuar segmentos de tráfico para obtener sugerencias de ajustes de oferta cuando uses Ofertas inteligentes. Por ejemplo, aumenta en un porcentaje determinado las ofertas para las personas en EE. UU. Artículo de ayuda ↗️
Automatizaciones y flujos de trabajo
Ofrecemos una variedad de estrategias prediseñadas para implementar como reglas automatizadas (con frecuencia superan lo que puedes lograr en Google Ads), o bien puedes personalizar o crear las tuyas. Algunas de las estrategias listas para usar con ofertas automáticas son:
Auditar la estrategia de oferta Maximizar conversiones
Agregar consultas sin conversiones como palabras clave negativas
Optimizar el CPA objetivo de los grupos de anuncios que usan Ofertas inteligentes
Optimizar el ROAS objetivo de los grupos de anuncios que usan Ofertas inteligentes
Optimizar el CPA objetivo de las campañas que usan Maximizar conversiones
Optimizar el ROAS objetivo de las campañas que usan Maximizar el valor de conversión
Las alertas te mantienen informado sobre el rendimiento de la cuenta, incluso cuando no estás supervisando activamente una campaña o cuenta. Optmyzr te permite recibir alertas donde trabajas, como el correo electrónico, Slack y Microsoft Teams:
Alertas de presupuesto: para saber cuándo corres el riesgo de gastar de más
Alertas de métricas: para saber cuándo una métrica tiene una tendencia a la baja, como el Costo o el Costo por conversión