Nota: Este artículo fue traducido del inglés usando IA y puede contener pequeñas imprecisiones.
El Motor de Reglas incluye “estrategias prediseñadas” ya creadas, enfocadas en objetivos específicos y configuradas para que las uses de inmediato. Estas estrategias prediseñadas abarcan desde encontrar grupos de anuncios costosos hasta reducir las brechas de ofertas de los grupos de producto, y prácticamente todo lo que hay en medio.
Esta es la lista de todas las estrategias prediseñadas disponibles, agrupadas por enfoque y con una breve descripción.
Para Google Ads
Ajustes de oferta por dispositivo
Ajusta las ofertas por dispositivo a nivel de grupo de anuncios según el rendimiento.
Establece ajustes de oferta para dispositivos según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Excluir posiciones en apps para celulares
Encuentra todas las apps para celulares sin conversiones y exclúyelas de forma masiva.
Monitorear el rendimiento geográfico
Descubre qué ciudades comenzaron a dirigir tráfico a tus campañas en los últimos 14 días en comparación con el período anterior.
Optimizar anuncios
Usa esta estrategia para monitorear la cantidad de los distintos tipos de anuncios en tus grupos de anuncios. Te avisará si tienes demasiados o muy pocos ETA y RSA.
Obtén un informe con la lista de anuncios desaprobados.
Encuentra los textos de anuncios cuyo CTR está disminuyendo y que podrían necesitar una actualización.
Optimizar campañas con ofertas automáticas
Audita las campañas que usan la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para identificar la siguiente estrategia de ofertas.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Modifica el CPA objetivo para reducir la brecha y bajar el CPA.
Modifica el ROAS objetivo de los grupos de anuncios con buen rendimiento para reducir la brecha y aumentar el ROAS.
Optimizar ajustes de oferta geográficos
Reduce los ajustes de oferta de las ciudades que tienen un CPA más alto que el promedio de la campaña, o de las ciudades sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Descubre qué ciudades comenzaron a dirigir tráfico a tus campañas en los últimos 14 días en comparación con el período anterior.
Establece ajustes de oferta geográficos para países según el costo por clic (CPC) promedio objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para regiones según el costo por clic (CPC) promedio objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para ciudades según el costo por clic (CPC) promedio objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para países según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para regiones según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para ciudades según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Optimizar posiciones
Agrega las posiciones de alto rendimiento como posiciones objetivo. Excluye las posiciones sin conversiones y con un costo alto.
Excluye las posiciones de bajo rendimiento relacionadas con temas de trabajo y empleo. Puedes ahorrar presupuesto evitando que tus anuncios aparezcan en sitios que no se alinean con los objetivos de tu campaña.
Esta estrategia fue creada por nuestros amigos Craig Belcher y Emillie Eidson de Eliminate Wasted Spend.
Posiciones gestionadas costosas - Informe
Descubre cuáles de tus posiciones gestionadas no están generando conversiones y te están costando dinero.
Reducir costos
Reduce las ofertas de las palabras clave que tienen un CPA más alto que la palabra clave típica de la campaña, o de las palabras clave sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Reduce las ofertas de los grupos de anuncios que tienen un CPA más alto que el grupo de anuncios típico de la campaña, o de los grupos de anuncios sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Reduce las ofertas de los grupos de producto que tienen un CPA más alto que el grupo de producto típico de la campaña, o de los grupos de producto sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Encuentra los grupos de producto cuya oferta máxima es mucho más alta que el CPC promedio y reduce las ofertas para evitar aumentos inesperados en los costos.
Kirk Williams, elegido entre los 25 expertos más influyentes en PPC de 2016 a 2018, comparte la regla que publicó en SEJ para reducir el gasto desperdiciado en Shopping.
Etiqueta y genera informes de las palabras clave que tienen un aumento significativo en el costo.
Audita las campañas que usan la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para identificar la siguiente estrategia de ofertas.
Reduce los ajustes de oferta de las ciudades que tienen un CPA más alto que el promedio de la campaña, o de las ciudades sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Informe de variantes cercanas
Obtén un informe de las variantes cercanas que activan anuncios para tus palabras clave de concordancia exacta y de frase, y de cómo rinden estas consultas de variantes cercanas en comparación con la palabra clave que las activó. Puedes ajustar esta receta para automatizar la adición de palabras clave negativas que bloqueen las variantes cercanas.
Optimización de palabras clave
Etiqueta y genera informes de las palabras clave con un nivel de calidad bajo que tienen baja relevancia del anuncio, CTR esperado o experiencia en la página de destino. Esta estrategia también se puede usar para pausar palabras clave con un nivel de calidad < 3.
Consultas de búsqueda
Monitorea cambios drásticos en el rendimiento a nivel de consulta de búsqueda. Por ejemplo, términos de búsqueda que tenían impresiones en el pasado, pero ya no.
Agrega automáticamente palabras clave a tu cuenta según las consultas que generan conversiones o que tienen un mejor CTR que la palabra clave asociada. Esta receta verifica que las nuevas palabras clave no existan ya en otra parte de la cuenta.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Agrega las consultas sin conversiones como palabras clave negativas de concordancia exacta en las campañas de Shopping para reducir costos.
Genera un informe de los nuevos términos de búsqueda (consultas). Estos términos tuvieron impresiones en los últimos 7 días, pero 0 impresiones en los 7 días anteriores.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Campañas de Shopping
Reduce las ofertas de los grupos de producto que tienen un CPA más alto que el grupo de producto típico de la campaña, o de los grupos de producto sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Establece ofertas para ayudarte a lograr un CPA objetivo según los datos históricos de conversiones. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ofertas para ayudarte a alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Encuentra los grupos de producto cuya oferta máxima es mucho más alta que el CPC promedio y reduce las ofertas para evitar aumentos inesperados en los costos.
Kirk Williams, elegido entre los 25 expertos más influyentes en PPC de 2016 a 2018, comparte la regla que publicó en SEJ para reducir el gasto desperdiciado en Shopping.
Agrega las consultas sin conversiones como palabras clave negativas de concordancia exacta en las campañas de Shopping para reducir costos.
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Posiciones de Performance Max
Identifica y excluye de tu cuenta posiciones como apps de juegos, sitios web de juegos y otro contenido de juegos de baja intención para evitar el gasto desperdiciado y mejorar la eficiencia general de la cuenta.
Esta estrategia clasifica las posiciones como posiciones de juegos verificando si contienen palabras como game, arcade, arena, etc.
Identifica y excluye las posiciones asociadas con apps, sitios web y contenido dirigido a niños para evitar tráfico irrelevante y proteger la seguridad de la marca.
Esta estrategia clasifica las posiciones como posiciones infantiles verificando si contienen palabras como kids, babies, toddler, etc.
CPA objetivo
Establece ofertas para ayudarte a lograr un CPA objetivo según los datos históricos de conversiones. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ofertas para ayudarte a lograr un CPA objetivo según los datos históricos de conversiones. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ofertas para ayudarte a lograr un CPA objetivo según los datos históricos de conversiones. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ajustes de oferta geográficos para países según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para regiones según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Establece ajustes de oferta geográficos para ciudades según el costo/conversión objetivo que quieres lograr.
Posición objetivo
Aumenta las ofertas de CPC de las palabras clave hasta la estimación de oferta para la primera página.
Establece todas las ofertas de CPC de las palabras clave en la estimación de oferta para la primera página. Esta receta bajará las ofertas que estén por encima de la estimación de oferta para la primera página y aumentará las que estén por debajo.
ROAS objetivo
Establece ofertas para ayudarte a alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ofertas para ayudarte a alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Establece ofertas para ayudarte a alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. La ventana retroactiva se amplía progresivamente de 7 a 90 días hasta alcanzar el umbral mínimo de conversiones.
Historial de cambios
Genera un informe de los cambios realizados por las recomendaciones aplicadas automáticamente de Google.
Para Microsoft Ads
Optimización de ofertas
Lleva a la primera página las palabras clave con un nivel de calidad alto.
Reducir costos
Reduce las ofertas de las palabras clave que tienen un CPA más alto que la palabra clave típica de la campaña, o de las palabras clave sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Reduce las ofertas de los grupos de producto que tienen un CPA más alto que el grupo de producto típico de la campaña, o de los grupos de producto sin conversiones a pesar de tener más clics de los que normalmente se necesitan para obtener al menos 1 conversión en la campaña.
Encuentra los grupos de producto cuya oferta máxima es mucho más alta que el CPC promedio y reduce las ofertas para evitar aumentos inesperados en los costos.
Consultas de búsqueda
Agrega automáticamente palabras clave negativas para las consultas que tienen un CTR más bajo que la palabra clave asociada o que no tienen conversiones aunque su costo sea mayor que el CPA típico de la campaña.
Para Amazon Ads
Gestionar ofertas
Usa tu ACoS objetivo para establecer la oferta de CPC con base en los datos históricos de ventas de una palabra clave.
Gestionar palabras clave
Encuentra y agrega nuevas palabras clave negativas cuando se detecten términos de búsqueda costosos sin conversiones.
Reducir costos
Agrega una palabra clave negativa para los términos de búsqueda que no generan conversiones después de una cantidad de clics definida por el anunciante.
Informes
Obtén un informe de palabras clave de Amazon Ads para ver rápidamente las palabras clave con impresiones, clics y ventas, así como las que no tienen impresiones.
Obtén un informe de todas las campañas y ve cuáles generaron ventas, clics e impresiones.